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美国报纸网络版是怎样收费的?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-04 * 浏览 : 0
报纸网络版收费:不得已而为之?
  今年3月中旬,美国报业协会发布的一份统计数据显示,2011年,美国报纸行业的广告收入同比下降了7.3%,其中印刷广告收入同比下降9.2%。美国报业协会在该报告中称,美国报纸行业2011年的广告总收入为239亿美元,同比下降19亿美元。美国报纸行业在2011年的总收入达到了340亿美元。但与谷歌比较,该数字不及谷歌一家公司去年的营业收入。2011年谷歌营业收入取得了379亿美元不俗业绩。美国报业协会还称,随着智能电话和平板电脑的普及,去年美国数字报纸浏览用户大幅增长,达到1.1亿用户。受此驱动,去年四季度美国报业数字广告业务收入增幅达到3.1%,但这一增长幅度还不及前几个季度的一半。
  另据国外媒体报道,市场调研机构eMarketer预计,今年美国报纸行业数字广告营收将增长11.4%,达到37亿美元,但仍然无法抵消印刷广告下滑带来的影响。eMarketer预计,2012年美国印刷报纸广告支出为194亿美元,继续下滑6%,今年报纸的数字广告销售将增长11.4%,但总额仅有37亿美元。也就是说,报纸行业在数字广告方面营收的增加并不能阻止总体的下滑趋势。
  今年3月皮尤调查的数据显示,报纸行业非常重视在线广告领域的机遇,但同时也认为针对性广告和新广告格式也是重要的营收增加来源。移动业务也是印刷媒体行业的一个亮点。皮尤调查显示,2010年第四季度到2011年第四季度,移动广告营收在数字营收中所占比重增长了9倍。
  eMarketer预计,到2016年,美国报纸行业的在线广告(包括移动显示广告和搜索广告)营收将增加到45亿美元,同期印刷广告的营收将不断下滑,但其数额仍然会超过在线广告营收。到2016年,报纸行业每年的广告营收仍会下滑大约1%。
  一方面,传统报纸营收在下滑,另一方面,美国报纸网络版收费成为一个重要的趋势,越来越多的报纸网站开始向读者竖起付费门槛。
  纽约时报公司去年3月针对 《纽约时报》的网络阅读权限收费,免费读者每月只能在其网站阅读20篇文章,多看文章就得掏钱。迄今为止,该报已有38万网络版付费订户,相当于其日发行量的一半。
  无独有偶,据美国哈佛大学“尼曼新闻实验室”网站报道,美国1400多家日报中的20%左右将在今年年底前对其数字版报纸收费。今年3月初,美国第三大报纸,《洛杉矶时报》开始对其网站的完全阅读权限开始收费。之后,越来越多的发行商表示将尝试这种运作模式。
  值得一提的是,2011年甘奈特公司在报纸发行方面的收入比3年前减少了1.3亿美元。甘奈特在2月份发布的公告中称,将对80种报纸设置付费门槛。在这种环境下,报纸网络版收费可谓不得已而为之。
  报纸网络版收费模式探析
  当《纽约时报》刚刚在付费模式中取得成功时,我们不能简单地认为报纸网络收费这种模式获得了广泛的成功。但至少,大多数没有失败,仍在积极地探索。从总体看,《纽约时报》《华尔街日报》或《金融时报》在实施商业转型时,运用多种手段,收益差异很大,形成多样的模式。本轮报纸网络版收费颇具个性化,其中以下五种模式颇具代表性:
  1.《洛杉矶时报》网收费模式。
  按照该报制定的“新订阅计划”,每位网络版读者每月可免费阅读和下载15篇文章。如想阅读更多的文章,必须加入该计划。加入该计划后,网民便获得阅读和下载所有文章和各类信息的权利。读者在加入该计划之初可获得优惠,即第一个月只需支付99美分,就可以阅读网络版全部内容,而且没有篇幅限制。从第二个月起,每周订费增加到3.99美元。为方便读者,报社还推出不同收费标准的套餐,其中包括每周支付1.99美元,即可不受限制地阅读网络版和星期日特刊的消息。印刷版订户阅读网络版无需另外付费。该报总裁和首席运营官凯茜·汤姆逊说,读者希望实现新闻产品的个性化,他们将满足读者这个愿望。
  2.《纽约时报》网收费模式。
  每月可免费阅读20篇文章。印刷版订户可免费阅读数字版。数字版基本套餐一年195美元。限制数字版阅读权限确实起到了阻止印刷版订阅量下降的作用。截至去年9月份,该报周日发行量实现了五年来的首次同比增长。目前该报已有38万数字版付费订户,相当于其日发行量的一半。
  3.《明星论坛报》网收费模式。
  每月可免费阅读20篇文章,获得完整阅读权限需每周支付1.99美元,印刷版订户可免费阅读数字版。从开始对网站的完全阅读权限收费以来,该报网络点击量仅下降了12%左右。但新增数字版订户产生的收入超过访问量下降造成的损失15倍。
  4.《华尔街日报》网收费模式。
  部分文章免费。网络版基本订阅套餐207美元一年。《华尔街日报》从上世纪90年代中期以来便限制了部分网络内容的阅读权限。截至去年秋季,其数字订户已有53.7万左右。其中约8万订户阅读的是平板电脑、智能手机或电子书阅读器上的版本,其余订户则阅读电脑网络版本。
  5. 《波士顿环球报》网收费模式。
  开设收费网站,印刷版订户有完整的网站阅读权限,否则每周支付3.99美元。《波士顿环球报》采用严格付费专区制度,该报的免费网站没有关闭,只不过付费版提供的内容更多。
  以上这五种模式共同点在于,通过推出多个套餐供用户选择,让用户选择不同的付费方式,从而享有不同的权限,目的在于吸引更多用户。
  报纸营收来源主要有三个:内容、广告、流量。美国的流量费相对于整个经营收入来说,是很低的,因此内容和广告是其收入的两大块。报纸运营商对于内容的收费是非常小心的,绝不能让收费门槛过高而抑制阅读市场,从而影响广告市场。
  从当前报纸网站收费情况看,一些大报网络版的收费模式做得很有起色。但这些大报都是行业内的领军者,提供的是专门化的商业新闻,竞争者和替代者较少。有专业人士分析,就目前报纸网络版订户数量来看,很多报社的收费模式并不能马上扭转报纸的经营状况,但成功地支撑住多年来持续下滑的核心出版业务。