传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

商会事务

让广告投放不仅仅是成本中心更是是利润中心

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界 * 发表时间 : 2018-01-19 * 浏览 : 0
          全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力创始人兼总教练彭小东导师在出席最近的广告传媒论坛上与大家分享:数字营销时代,作为品牌广告主的重要资产——广告数据。作为测量媒体是否达标的有效手段广告主对广告数据的监测与分析,也是连接用户碎片化的上网行为,加深对用户的了解,并更有效的进行沟通。

     但是,媒体间劣币驱逐良币的情况日趋严重,很多代理商为一己私利直接或间接参与作弊,数据造假行为已经非常普遍。广告主如果依据不准确的数据得出媒体决策,效果将大大削弱。广告主如果想避免这种情况,势必要引入公正权威的第三方监测机构。

一、投放前:出谋划策,了然于胸

  在广告传播媒介多元化的今天,仅仅凭借经验式的判断和分析已经无法适应现有的市场环境,广告主需要科学、精密的数据评估来指导其制定媒介投放策略。互联网全媒体监测优化系统根据客户的历史广告投放数据和掌握的数字媒体库,依靠跨屏分析、媒体决策沙盘和排期批量管理等功能,可以有效进行多种媒介间的预算分配、制定广告投放排期及选择具体投放位置,为广告主提供基于历史数据的智能媒体投放方案。

其中,跨屏分析主要提供多广告终端下的投入产出效果评估,包括互联网广告、电视广告、户外广告牌广告、地铁公交广告等。广告主可根据效果评估结果进行多渠道、全方位投放下的整体预算分配与优化,比如传统电视和互联网视频间的预算分配。

我们旨在帮助广告主选择媒介(含媒体间及媒体内)投放组合。拥有最全面的媒体点位数据,可以给客户呈现客观的行业状况;结合广告主历史投放数据和投放目标,从海量媒体点位组合中迅速筛选出最优组合。

二、媒体决策沙盘案例

     对于在线广告活动中,广告推广活动排期批量管理是耗时较长的广告投放环节,可以排期批量导入,广告监测代码一键生成;项目信息也可以自由修正,代码即时生效;广告主经过自定义配置,可以与多种外部数据交互,数据可以保证顺利对接整合。

三、投放中:实时监管,投放更透明

   长期以来,广告数据造假非常严重,特别需要第三方客观、公正的测算和监督。国双互联网全媒体监测优化系统利用实时监测、监播实录和定投识别等多项功能,可以快速发现数据异常、内容异常及位置异常等多方面信息,确保广告能够被正确的投放,一旦判断出广告投放出现反常将实时报警,及时维护广告主权益。

广告投放环节中常见异常情况

    实时监测可以及时呈现展示类广告的曝光量、点击量的变动情况,并与历史数据对比,迅速识别投放异常状况。目前,国双展示类广告的监控数据实时更新频率为 3分钟一次,稳居业内第一。广告主可以根据实时呈现的广告投放数据和媒介预期快速调整宣传策略。

  监播实录主要是“取证”,通过国双广告监测分析系统截取投放实况图片,来真实、客观的记录广告的投放情况。定投识别,可谓包剧定投类广告主的必备神器——可有效鉴别定向视频广告是否如预期投放到了“指定平台的指定剧目”,并根据投中率、投失率评估各个视频平台的投放效果,使品牌广告主对投放情况心中有“数”。

   投放中一旦发现异常,广告主可以及时根据监测的广告数据采取相关措施。国双曾帮助某知名品牌客户管理其千余家经销商的广告投放,在线监测广告展示情况,凭借其掌握的异常数据资料获得近千万媒体资源补偿。

 四、投放后:生动呈现,深入洞察

     当一轮广告投放结束后,国双互联网全媒体监测优化系统可以帮助广告主快速、直观的获得深层次商业洞察,了解具体媒体带来的转化效果、媒体价值及特性,并进一步指导新一轮投放。

   互联网全媒体监测优化系统一个平台即可展示前后端所有监测数据,包括广告监测、网站分析、线下成本数据,还可实现前后端数据的打通,让广告主精准了解每个媒体的投入产出比及其所带来的价值。同时该系统还支持广告主根据业务需求自行设定模型,以任意指标、任意组合方式衍生评估体系新指标,对广告投放效果进行综合评估。

   不同于有些机构仅提供简单的EXCEL表格,国双独创大数据展示平台,将客户最关心的数据,通过可视化平台一站式展示,并采用多种数据统计图表进行呈现,比如频次报表、分布报表、重合度报表、独占报表和来源报表,清晰易懂,一目了然,帮助客户瞬间掌控全局,从最全面的角度衡量媒体的广告效果。

五、活动整体表现分析,整体把握活动覆盖情况

   在当今复杂的媒介环境下,广告数据的真实性是广告主最可靠的媒体投放决策依据。互联网全媒体监测优化系统不仅能够精准的衡量传播效果,帮助广告主积累广告数据资产,使广告投放“有数可依”,而且不断提升数字营销能力,最终实现智能营销决策,让广告投放不仅仅是成本中心更是利润中心。.....(未完待续,关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!微信及手机号码:13076066155)

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