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行业动态

卫视春季招标开启 黄金资源二轮收割

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-04 * 浏览 : 1
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     经历了一季度的韬光养晦,各大卫视在二季度基本调整好状态,以密集的节目创新姿态刷亮荧屏。4月份开始,总共有超过10档的节目将陆续上档,其中除了《花儿与少年》、《奔跑吧兄弟》、《星厨驾到》、《爸爸回来了》等少数“综二代”外,还有诸如《真正的男人》、《花样姐姐》、《我们相爱吧》等脱胎于韩国版权的节目新开播。
  在新节目密集推出的同时,3月底至4月初也成为卫视春季招标的密集举办期,眼下,七大卫视举办的六场春季推介会将接连而至,其中也不乏像湖北卫视和重庆卫视联合举办春季推介会的形式。
  二季度历来是各电视台收视和广告争夺的战略要地,一则可以将观众牢牢锁定在自己的平台上,从而形成观看习惯,对于卫视全年整体的提升意义重大;二则由于现在节目创新迭代的周期已缩短为“季度”,二季度的提前发声及招标,可以使广告主关注到自己的优势资源,也为整年的广告营收奠定基础。
  2015电视媒体春季资源推介会一览表
  时间:3月23日
  频道:湖北&重庆卫视
  地点:成都
  主题: “核聚新力量,起舞共春晖”春季优势资源联合推介会
  推广内容:湖北卫视:节目《一起出发》、《如果爱》、《我是超模》等;重庆卫视:节目《中国超模》、920黄金故事带;电视剧730档黄金剧场及10点档剧场《虎妈猫爸》等。
  时间:3月24日
  频道:东方卫视
  地点:杭州
  主题:“沪动视界,屏融天下”2015SMG黄金资源推介会浙江站
  推广内容:各频道的主打资源及新媒体资源向江浙客户进行推介,同时将重点推出北上广深四域联动项目
  时间:3月24日
  频道:北京卫视
  地点:上海
  主题:“人勤春晖好”2015广告客户推介会上海站
  推广内容:8档季播节目:少儿音乐教育真人秀《音乐大师课》、非物质文化遗产传承节目《传承者》、歌唱类竞技选秀节目《最美和声》第三季、新锐语言竞技节目《我是演说家》等 常规节目《养生堂》计划推出“院士系列” “国医大师系列” “味道中国行”等一系列独家重磅选题。
  时间:3月27日
  频道:浙江卫视
  地点:杭州黄龙饭店
  主题:“人勤春来早”2015春季沟通会
  推广内容:《这就是生活》、《星星的密室》、《青春练习生》、《12道锋味》、《出发吧,爱情》、《爸爸回来了》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等节目
  时间:3月31日
  频道:东方卫视
  地点:上海锦江饭店
  主题:“大梦想聚东方”2015东方卫视春季资源推荐会
  推广内容:1.最强综艺:《欢乐喜剧人》 《狂热挑战》《妈妈咪呀3》《女神的新衣》《明星有高手》《金星秀》等;2.最强大脑:《虎妈猫爸》《芈月传》等。
  时间:4月8日
  频道:湖南卫视
  地点:长沙圣爵菲斯大酒店
  主题:“亲子盛宴,快乐夺标”《爸爸去哪儿》第3季产品推介
  推广内容:《爸爸去哪儿》第3季:普通广告标的(暗标入围,明标竞价选择为序);互动广告标的(倒已位置,明白选择合作窗口)
  时间:4月10日
  频道:安徽卫视
  地点:合肥
  主题:电视+整合赢安徽卫视2015项目资源春季发布会
  推广内容:四大系列:1.“亿元系列”:《星动亚洲》、《环球少年派》、一档“现象级”国外模式节目;2.超级系列:《超级演说家》、《超能拍档》;3.“国”字系列:《中国农民歌会》、《中华百家姓》;4.大剧2.0系列:《熟女熟男》、《两生花》
  2015电视媒体春季资源推介会观察
  节目创新周期的缩短,招标常态化
  当前电视节目的创新速度非常快,特别是电视节目。节目创新现在已告别了一年一轮回的产生周期,有些节目创新迭代的周期已缩短为“季度”。
  一方面,原先电视台的季播节目主要是安排在周末五六日这3天,但现在季播节目已经不局限在周末,一二三四这4天也开始安排季播节目,综艺节目的季播化已成大势所趋。另一方面,季播节目的长度也在发生变化,不再是严谨地一季13集,有可能是一季12集,甚至是8集、6集……综艺节目播出越来越碎片化,令观众眼花缭乱。
  综艺创新周期的“季度化”,使得2015年电视荧屏异常繁荣,一强势省级卫视平台在二季度将上线高达六档新栏目,可以看到电视创新、电视变化之快。节目内容制作层面的变化,反映在广告经营层面最直接的影响便是——资源推荐和招标会的常态化。原先由于节目制作是以“年”为单位,现在已经缩短到以“季度”为单位。季播节目的扩容及投入增大,对节目广告经营也带来新的要求,将招商分季度和多点化进行,既实现了节目广告资源挖掘的最大化,也可使制作方和投资方就资源整合等进行提前布局。
  内容价值深挖,黄金资源二轮收割
  此轮春季招标中,除了湖南卫视,其余卫视主要是对新季播综艺及优质电视剧进行推介和投资意向沟通。而湖南卫视则是对《爸爸去哪儿3》单个节目的插播广告进行招标。
  一套节目在自身成功之后,除了冠名特约等软性资源被广告主哄抢外,连节目中的插播广告时段价值也水涨船高。《爸爸去哪儿2》的招标中,伊利3.1亿冠名,蓝月亮、富士达电动车、乐视TV分别以7299万、5299万、4500万元成为特约合作伙伴,插播广告也卖了5个多亿,总广告额超10亿。
  而《爸爸去哪儿3》光是冠名一项就收入5亿元(伊利冠名),再加上特约合作伙伴,以及此次招标的普通广告和互动广告,预计其总广告收益或超过15亿元。
  湖南卫视此次对《爸爸去哪儿3》的硬广资源招标,是对内容价值的深挖,以及黄金资源的二轮收割。这背后反映出的一个趋势是:热门综艺节目现在甚至很长一段时间内,都是一个稀缺资源和投资洼地。首先,优质节目内容,尤其是优质的电视节目内容,是硬通货。其次,对于一个广告商来说,电视仍然是唯一的选择,因为渠道正在全面分化,而制作内容的能力掌握在电视台手里。再次,没有任何一个渠道,能像综艺节目一样积累如此众多的明星资源。
  结语:未来电视节目竞争越激烈,未来广告商的压力会越大——资源会越来越集中化,边际效应会越来越明显,到那时,处于垄断和强势地位的内容商便拥有完全的定价能力,趁那一刻还没到来之前,赶紧去抢节目吧!(责编:陈 斌)