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东南亚移动广告花费上涨 越南&菲律宾成潜力股

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界网(全球传媒研究院) * 发表时间 : 2017-03-15 * 浏览 : 0

        随着人们对移动设备需求的增长,PC端与电视媒体逐渐被取代,而移动广告的支出趋势也连带高涨。市场研究机构eMarketer及「新加坡互动广告局」(IAB Singapore)共同发表的报告中,针对东南亚地区的媒体广告费用、数位及行动广告费用进行预测。

  报告显示,移动广告费用在总体媒体广告费用的占比,在2015至2020年之中呈现走高的趋势,而若将视角缩小至东南亚各国,将更能清楚理解这股趋势之下的东南亚国家移动广告环境:

  印尼人口红利来临,增长迅猛

  今年在众多东南亚市场当中,印尼取得了成长幅度第一的头衔,即便电视在当地仍占有整体媒体费用超过60%的主导性地位,数位广告费用上升的前景仍一片乐观。

  印尼智能机用户排名全球第四,仅次于中国、印度和美国,智能机用户将超越一亿人,人口众多加上印尼移动互联网的渗透率快速增加,让移动广告费用成长率可望在2017年达到25%,随着这样的年增长率,2020年的占比将可达到现今的足足一倍。

  菲律宾与越南成为潜力股

  印尼之外,整个东南亚地区内的国家,其实都处于智能机快速渗透的阶段,而其中菲律宾和越南尤为明显。

  研究认为,得益于互联网渗透与移动设备普及率的双双提高,菲律宾这个狭长的岛国,用户平均每天上网6小时,虽平均网速仅胜印度,但菲律宾国内年轻人的互联网使用率却高过东南亚地区平均值8%,其中很大原因也是由于当地手机品牌价位偏低。

  鉴于此,菲律宾的移动广告费用年复合成长率自2015年至2020年间,5年内将达到17.1%,约为高达4.8亿美元的总体费用。

  而与菲律宾有着相似环境的越南,预测将有23%的移动广告费用成长率,并且在2020年来到2亿美元以上,这个数字很大部分归功于移动设备的普及。虽然2016年普及率只有38.3%,到了2020年却可望成长至59.2%。(责编:程美丽)

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