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新式户外广告传媒来袭,我们紧张吗?是陷阱还是馅饼?

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 彭小东 * 发表时间 : 2017-10-18 * 浏览 : 987665432

       户外传媒无论是资本还是广告主以及他的属性,决定了他的价值,因此很受追捧,在今天户外媒体在不断的创新与改进,科技改变一切,很多传媒资本也很看好户外传媒,户外传媒的“吸金”能力其实是很强的,比如分众的成功,机场高铁地铁媒体资源这最近几年的市场火热,很容易融资,更加之各种新的户外传媒也如雨后春笋拔地而起,也就因此有很多资本虎视眈眈,但彭小东导师要告诉您的是,其实是有很多是伪媒体也就是假的媒体,也因此是陷阱还是馅饼?请各位要小心!

        我们大家都知道,户外广告媒体在我们的生活中无处不在,提起户外广告传媒,大家首先想到的可能是高速公路大牌广告,城市商圈LED大屏广告,公交候车亭广告等,殊不知一些新式户外广告媒体正在逐渐走进我们的生活。怎样才算是“新式”呢?我为大家分享几种,请各位自行判断。

1、户外自驾车车身广告

自驾游车身广告是依托全国范围内的自驾游活动,以自驾活动车队为载体的新型移动媒体宣传方案;依靠庞大的全国自驾游联盟单位以及全国自驾游协会达到成规模的自驾游活动;单车张贴,以车队的形式展现。具有形式新颖、车队成规模、覆盖面广、移动广告可视性强、投放灵活成本可控、活动分享以及回味,受众人群二次宣传等特色。

优势一:可移动的户外媒体形式。

有规模的车队广告主动出现在受众视野之中,在传播方式上更为积极、主动。移动的物体总是比较能优先被注意到,借助车队阵容,贴有统一标识,更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现品牌曝光的高到达率。

优势二:近距离接触受众保证到达率

以多面独特的车贴广告设计展示方式传播广告信息,近距离接触受众,有效可视范围较广,更能有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。

优势三:符合行人及自驾的视觉平台

车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众。

2、高铁动车组列车wifi广告

高铁动车WIFI广告,覆盖各个大中小城市高端来往人群,年输送乘客1.2亿人次。据统计自开通火车WIFI以来,乘客使用WIFI并活跃的人数占乘客总量的70%,往返APP做为提供WIFI的移动端,在提供乘客上网的同时,实现了与各个行业广告主的对接,现可提供品牌推广,电商,游戏,小说,旅游应用端下载,以及各种个性化宣传定制。

优势一:受众群体多为高端商旅人群,传播价值高

高铁动车WIFI广告主要服务对象为高端商旅人群,专业呈现“沿途”浓郁的人文气息与缤纷的都市生活,为高端商旅人群提供丰富的目的地实用资讯及信息服务,实现本地化营销与商旅人群的结合。

优势二:封闭空间,传播到达率更高

漫长而封闭的列车车厢空间不免会引起无聊情绪,上网便成了大多数乘客消遣时间的途径,这时广告就会自然的进入受众的视野,从而达到更高的广告到达率。

高铁动车组列车wifi广告适合投放的行业或产品:

娱乐休闲、出国旅游、美容保健、食品饮料、服装及饰品、电脑及配件、电信及信息产业、家居用品,办公用品等。

3、智能橱窗投影广告

橱窗投影广告无需破坏墙面、安装灵活、方便,可以将普通的玻璃橱窗变成投影大屏,场景化的橱窗互动广告,带有视觉冲击力的画面,必要时还能够实现人机互动,视觉听觉与情趣交融,给人带来极大的愉悦享受。橱窗媒体广告的领导者—致力于最新技术在新媒体业的应用和发展, 让互联网+科技服务于人!

优势一:广告展示效果极佳,给受众以极美的视觉盛宴

高亮投影机可在1米内投射1平米到80-100寸的投放面积,对于大面积的橱窗玻璃来讲,其视觉震撼力是液晶电视等显示设备所无法比拟的。

优势二:低碳环保,构建和谐户外媒体经济

近几年,户外政策围绕在发展低碳经济,弘扬先进文化,构建和谐户外等践行实施之上,低能耗,高效益,无光污染,低成本运营,给了户外投影广告广阔的发展空间。

优势三:广告效果新颖,引人注目,受众率极高

试想象一下,出现在城市橱窗玻璃上的不再是各类平面广告,而是一幅幅立体的“图像”,其动人心魄的宏大场面必将使每个观看者身心沉醉,留下无法忘怀的深刻印象。

亿位云播在全国数百个城市设有运营中心,可以为商家免费提供橱窗投影广告安装服务等。

4、uber、滴滴等城市专车整车车身广告

uber、滴滴等专车在一二线城市逐渐普及,为专车贴上由专业设计师精心设计的车体广告,无论是行驶在繁华的街头,还是停在路边、小区或是停车场里,它都将24小时不间断地起到广告宣传效果。广告主还能通过相关微信平台,随时了解车辆行驶的相关数据,对广告效果进行实时监督。

优势一:车体全身或半身贴膜,广告展现力强

区别于传统出租车广告仅张贴在后车窗的形式,专车广告可以覆盖车体全身或半身,并专业设计师精心设计,使车体广告变得高端大气;带来强烈的视觉效果。

优势二:24小时广告展现,广告时间长

当专车穿梭在城市的大街小巷时,它就是一个移动广告位;当它停在路边、小区或是停车场里,它就是一个固定广告位,随时随地吸引路人的目光。

优势三:宣传数量多,自然广告效果好

据统计,专车一般为5000km/车/月的有效里程数。数据中心实时收集并反馈行车位置、里程数等数据,广告主可随时了解广告效果。广告宣传的范围、广告受众相对可控,能最大程度上保证广告宣传效果。

uber、滴滴等城市专车整车车身广告适合投放的行业或产品:

电信及信息产业、汽车及有关产品、酒类、服务业、娱乐休闲、旅行记运输、家居用品、化妆品、美容保健等。

户外媒体形式多种多样,近几年尤其层出不穷,我们该选择哪种户外媒体形式做为传播媒介,决定因素有很多,比如我们的产品性质,广告预算,有针对性的受众群体,有针对性的投放区域,以及投放媒体的区域位置,受众数量,展现时间,展现方式等。只有数据驱动的决策才是科学的,希望各位广告主在进行广告投放时,能科学的、客观的评析传播媒介,最终选择最适合自己行业或产品的传播载体,

当然任何一个媒体都有他的优劣势,所以我们要区别对待,只有适不适合,没有最好只有更好,不同阶段不同企业不同产品以及不同预算,该怎么使用媒体,如何监测和评估,保证广告效果,广告效果是什么?广告词真的很伟大,超越专利,产品和研发,如王老吉“怕上火就喝王老吉”,如果是上火就喝王老吉肯定就会差很多,小饿小困香飘飘等等,构建认知,占领心智,创建场景!彭小东导师观点:广告词是可以改变一切!因此我们在讲竞合力,在讲媒无界,在讲融合,在讲共生.....(未完待续,彭小东导师原创,版权归彭小东导师所有,违者必究,首发媒无界微信公众号及网站,关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)(责编:周曦)

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