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为什么这家省级卫视今年营收“举高高” ?

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(全球事业部) * 发表时间 : 2017-11-15 * 浏览 : 899976543

   导读:2017年对于北京卫视来说是持续巩固和进击一线的一年,收视、创收、品效全面逆势提升,这背后与北京卫视强化节目生产与编排、开拓经营新路径,实现系统化发力有很大的关系。而在2018年,北京卫视将继续优化节目生产布局,持续进行年轻化探索,进行战略创新升级。

  全天稳居省级卫视首位、9天内7次夺得日冠军,这是北京卫视最近一段时间里交上的成绩单。这样的成绩,与北京卫视的内容布局与编排息息相关,也与平台本身在近两年来的耕耘和积淀密切相连。

  今年以来,在传统媒体和广告市场普遍面临困难的大环境下,北京卫视却实现了逆势上扬,无论在收视还是创收或者是品牌建设上都取得了不俗的成绩,在坚守主流媒体价值的同时,北京卫视的年轻化风格与属性开始逐渐得到显露,在节目内容生产创作上进行系统化发力,在近两年也开始释放出能量。

  


  同时在新的媒介传播生态下,积极响应媒体融合转型的号召,整体的面貌和在观众心目中的形象开始发生质变,成为省级卫视竞争发展中最活跃的一极。

  四季度战况已经全面拉开,延续前三季度的势头,北京卫视将在第四季度继续推出一系列创新的节目和剧集,同时,2018年的战略和打法也已经陆续发布,在创新化和系统化布局之下,已经在2017年持续巩固和进击一线卫视的北京卫视,在2018年也必然具备了更多厚积薄发的准备和积淀。

  收视、创收、品效全面逆势提升

  2017成北京卫视巩固强化一线阵营的一年

  2017年对于各大卫视平台来说,是面临多重挑战的一年。从内部来讲,竞争依旧激烈、转型升级的压力也越发显现,而从外部来看,以视频网站为代表的各大新媒体平台在内容生产和用户争夺上表现强劲,而广告市场本身正在经历的调整动荡期也无疑带来了不小的压力。

  


  在如此背景之下,坚守已属不易,进击和开拓就更显得奢侈,但传统媒体的发展是否已经到了毫无空间的地步?从北京卫视的发展来看,答案显然是否定的,恰恰相反,2017年正好成为北京卫视巩固和强化一线阵营的一年。

  面对观众开机率下降与不断流失的行业声音,北京卫视的收视却在2017年实现了稳步的增长,数据显示,截至2017年9月15日,北京卫视频道在全国35城市平均收视率0.246%,平均份额2.112%,位列全国省级卫视第四名,87天跻身全国前三,4天排名全国第一,而全国排名第一的数字也因近期的表现而推高到了11天。

  如今广告市场进入寒冬的论调不绝于耳,事实也确实如此,与前两年相比,如今的广告市场并不算乐观,广告商的投放也相对更为理性,但在这样的背景下,北京卫视的广告创收却实现了逆势增长,上半年涨幅达到了88%,成为前五卫视中涨幅最高的一家。

  


  与此相对应的是,北京卫视的品牌在近两年以来得到极速提升,大量原创自制节目的推出让北京卫视的整体版面有了连续的品牌化耕耘的基础,在电视剧、综艺、文化栏目和纪录片等方面已经形成了系统化的创新机制,周间、周末持续全面巩固,形成了长效化的运行机制和动能。

  近两年,北京卫视在年轻化的品牌发展战略下,面貌和气质已经发生了不小的变化,在观众心目中的形象也逐渐在改变,网罗更多年轻受众是其巩固和进击一线阵营的一个重要战略路径,并且取得了不俗的成效。

  强化节目生产与编排、开拓经营新路径

  周末周间节目系统化发力、多元创收造就新增长点

  在进击的背后,是北京卫视近两年来系统化发力的结果。一方面坚守主流媒体的价值和定位,另一方面积极对接市场和观众,巩固价值高地的同时也在不断开拓新的增长点。

  在2017年北京卫视的宣传首都的功能定位不断得到强化,围绕“一城三带两区”和“四个中心”的首都核心功能,策划播出了一系列的文化主题类节目。

  包括即将推出大型文化创意类节目《创意中国》,用季播综艺的模式来助推优秀创意项目的成型和孵化。而《档案》栏目组也在国庆期间推出了系列节目《通惠古今大运河》,完成对大运河文化遗产的挖掘和聚焦。

  


  此外,《档案》推出的系列节目《京城之轴》、弘扬中国评书文化的《北京评书大会》以及年底计划上档的以冬奥会为主题的系列跨年盛典,都构成了强化首都功能定位的重要组成部分。

  在刚刚结束的十九大期间,北京卫视也通过一系列的有效的编排和内容策划,取得了今年的一个收视高峰,背后本身是观众对于平台品质和权威性的认可的表现。

  而在季播综艺节目方面,2017年对于北京卫视来说更是创新发展的一年。内容生产力得到了显著提高,让整体的规划和编排有了底气和动力。在一线省级卫视中,北京卫视成为唯一的全年无空挡播出的平台。自制节目开始占据平台节目内容的主流,同时在一些创新内容和模式的尝试上也收效颇丰。

  其中,以《跨界歌王》《跨界冰雪王》《跨界喜剧王》组成的“跨界”系列,让北京卫视季播综艺的品牌不断得到树立和强化。《跨界歌王》今年进入第二季,以全国35城市平均收视率1.75%、最高单期收视2.14%的成绩刷新了北京卫视的节目收视记录,被业界看作是音乐类现象级节目。

  创新化和自制化,是今年北京卫视节目打造的重点战略,对于周末大型季播节目的研发和生产投入了不小的力量,成果也颇为显著,在头部省级卫视里,北京卫视成为难得的全年周末档无空档的一家。

  《厉害了!我的歌》、《跨界歌王》、《跨界喜剧王》、《中国故事大会》、《我是演说家》、《音乐大师课》和《但愿人长久》等节目中,北京卫视的自制成分和比重都非常大。其中,三季度推出的户外情感陪伴体验秀《但愿人长久》就是北京卫视全自制的节目,取得了同时段六次全国第二和一次全国第一的成绩。

  


  同时,由北京卫视节目中心推出的一系列原创节目,包括《非凡匠心》、《中国故事大会》、《签约歌手》、《厉害了!我的歌》、《我想见到你》、《生活相对论》、《舞力觉醒》都构成周末档竞争的重要内容。

  “跨界”系列品牌节目在今年释放出综N代的持续能量,而《传承者之中国意象》、《我是演说家》第四季、《音乐大师课》第三季等文化类节目的品牌也在社会效益和影响力上实现了双丰收。

  


  周末档之外,北京卫视在周间节目的上也有较为强势的探索,在2017年,周间920时段已全部实现季播化生产,同时在周间季播节目生产上,坚持以垂直化、头部化、轻量化为策略,打造出以《生命缘》《暖暖的新家》《念念不忘》《创意中国》《我是大医生》《哎呦,你真美》、《厉害了,奶爸》等为代表的优质节目,以娱乐性和服务性相结合,打造了性价比颇高的周间节目带。

  事实上,尽管面临诸多的内外困境,但实际上电视媒体还存在诸多的价值洼地,从周末到周间节目内容上的系统化发力和布局,正是北京卫视寻找和挖掘这种价值洼地和新增长下的一种有益的探索尝试。

  优化节目生产布局、持续年轻化拓展

  2018年继续启动战略化创新升级

  实际上,从近两年开始,北京卫视年轻化的意图得到了极大的彰显,从节目整体的编排和创制上也能得到明显的体会。在2017年,这种年轻化的策略在节目编排和生产上继续得到了强化,北京卫视的面貌实际上已经开始在发生着变化。

  对于即将到来的2018年,北京卫视将继续坚持年轻化的拓展路径,启动战略化创新升级。一系列综N代已经创新化的节目将被推出,周间和周末同时发力,完善编排布局,形成周一家居生活、周二情感陪伴、周三健康人生、周四活力人生、周五先锋综艺、周六超级综艺和周日文化综艺的竞争布局,大力打造原创的创新节目。

  


  在2017年,北京卫视率先与阿里巴巴启动台网联盟的战略合作,在内容和运营上实现双向打通,通过融合发展创造出市场空间和增量,在2018年诸如这类的合作还将进行持续的深化和进化。与此同时,围绕品牌IP所进行的产业化开发的规划也已经启动,推动医疗、家装、美食等多产业链的布局。

  新的大幕已经拉开,对于卫视平台来说又是艰苦奋争的一年,而对于系统化搭建正在逐步完善的北京卫视来说,2018年又是值得期待的一年。(责编:周雨思)

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