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行业动态

任学安:碎片化时代中心化传播才更具有优势

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(全球广告事业中心) * 发表时间 : 2017-12-20 * 浏览 : 9888873

        本文是中央电视台广告经营管理中心主任任学安在“主阵地 新标杆——领跑2018”│

CCTV-1重点节目资源推介会上的发言

 

尊敬的晓真主任,还有CCTV-1所有管理层的领导,以及今天到场的所有企业代表及代理公司的朋友们,上午好!非常高兴能够跟CCTV-1、跟晓真主任一起在这里举办CCTV-1主要资源的推介会,让我们有机会把央视旗舰频道CCTV-1的优秀大声说出来,来一起分享它的价值。


作为一个广告经营和品牌传播的工作人员,在我眼里CCTV-1到底是什么?那我想用四个中心来表述我自己的看法:


第一、CCTV-1是政治传播中心。


作为国家电视台,中央电视台是中国的政治传播中心,这一点毫无疑问,它是党和人民的喉舌,作为中央电视台的旗舰频道,CCTV-1更是这个中心中的中心。


在这里每天能够看见最高领导人的身影,是党和国家领导人新闻报道的主平台,是领导人思想精神传达的主阵地,《新闻联播》《焦点访谈》《晚间新闻》《朝闻天下》等是国家重大方针政策最权威的发布和解读窗口。


这里内看960万平方公里壮美山河,外知人类活动所及范围的最新动态,有大事,看央视;懂中国,看央视。这个央视首先指的就是CCTV-1。举一个例子吧,今年7月30号的朱日和阅兵,“沙场秋点兵”的当天,CCTV-1收视份额高达20%,这是一个新闻报道史上传播的奇迹;再比如十九大开幕当天,CCTV-1全天收视份额稳居全国所有视频媒体的第一名,是所有卫视前几位的3倍之多。


2018年是十九大的开局之年,也是中国改革开放40周年,作为政治传播中心,CCTV-1主阵地的地位和价值将更加凸显。


第二、CCTV-1是文化传播中心。


作为主流价值、主流文化的守望者、传播者,CCTV-1始终高举旗帜,引领导向。今年8月,国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,首次把“有文化”作为一个重点进行了强调,并且明确指出地方上星综合频道的节目要以中央电视台的节目为标杆。我想今天“主阵地 新标杆”其实已经透彻的解读了这个通知的主要内涵。


这个通知其实是确定了CCTV-1作为文化传播中心的地位。具体来讲,比如CCTV-1晚间黄金时段,黄金剧场成为大剧、正剧的主要播出时段;这个时段也是大型政论片、重点纪录片的首发时段;这个时段每逢周五、周六、周日也是思想性、艺术性、欣赏性三性统一的大型季播综艺节目的播出时间。电视剧、政论片、纪录片、大型季播综艺节目构成了中国文化最有分量的传播矩阵。因此我说它是文化传播中心。


第三、CCTV-1是创新传播中心。


近年来,为了鼓励创新,中央电视台总编室制定了《节目创新规划》《“名品名栏目工程”实施办法》等一系列节目创新办法。CCTV-1走在央视节目创新的最前列,新节目层出不穷,表现十分优异。仅2017年就先后推出了《挑战不可能》《欢乐中国人》《加油!向未来》《机智过人》等系列创新季播节目。今天在这里CCTV-1还将推出几档创新节目。


CCTV-1的创新在我看来不仅表现在具体的创作上,也表现在开放上,汇聚天下精华是一种胸怀,是一种精神,支撑这种胸怀和精神的就是创新求新的意识和担当。在这里我们能够看到来自全台内外的系列优秀节目,诸如《中国诗词大会》《朗读者》等。这种创新还体现在机制的创新探索上,频道+公司的模式日渐成熟,如以央视创造为代表的体制内公司跟CCTV-1紧密的合作。这个合作已经激发出了巨大的创新能量,CCTV-1是创新传播的先行者。


第四、CCTV-1是品牌传播中心。


数据显示,截止到今年11月份,中央电视台全台收视份额33.42%,同比上涨了4%,比32卫视高出10.47个百分点。其中CCTV-1全国网收视份额同比上涨7%,中心城市收视份额同比上涨13%,CCTV-1触达观众规模高达12.15亿,同比上涨了9%,位列全国第一。


在CCTV-1这个大平台上,可谓大品牌云集,它是“国家品牌计划”成员企业传播的主阵地,汇聚了海尔、华为、茅台、格力、中国一汽、中国联通、美的、京东、苏宁、汇源、鲁花还有阿里等数十家中国顶级品牌企业。CCTV-1的品牌阵容是全国最强大的,广告环境是最绿色的,是当之无愧的品牌传播中心。

 

以上就是我作为一个市场人士眼中的CCTV-1,它是政治传播中心、文化传播中心,是创新传播中心,也是品牌传播中心。


对于这样的一个表述,如果在座的诸位有什么不同意见的话,那么,我想现场修改一下:


CCTV-1是最重要的政治传播中心

CCTV-1是最重要的文化传播中心

CCTV-1是最重要的创新传播中心

CCTV-1是最重要的品牌传播中心


重要的句子用4遍。其实,我强调4遍,是想说,在碎片化传播时代,中心化才是能力,才更具有价值。聚合,任何时候都是最有力量的。


CCTV-1已经成为大企业进入主阵地,成为行业新标杆的唯一入口了,因为“国家品牌计划”的推出使得CCTV-1现在广告时间大部分售謦,只有大型的季播节目剩下的唯一一点时间了。


习总书记在十九大报告中指出,新闻媒体要加强公信力、传播力、影响力和引导力的建设。就这个最高要求而言,所有媒体都奔跑在路上,而在所有为这“四力”奋斗的媒体中,CCTV无疑是这“四力”综合指标最好的一个。


新时代、新思想、新目标、新征程!

大平台、大制作、大品牌、大机遇!

各位朋友们,让我们牢记品牌使命,砥砺前行。

祝大家好运!

 

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