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微信朋友圈广告上线最新形式

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-08-09 * 浏览 : 0

 今天一早,果酱妹发现朋友圈广告跟以往好像有点不一样了,没有了“查看详情”按钮。

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直接点击图片就可以进入单页H5的页面,往下滑动即出现视频。

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果酱妹咨询微信广告相关人士,其表示,这个确实就是此前在传的朋友圈广告新形式,查看详情页和点击跳转详情页都在一个页面了,包括视频。

此前,朋友圈广告需要点击“查看详情”按钮,才能够进入广告页面。

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【受到品牌主欢迎 ,也有争议】

据微信广告相关人士透露,最新上线的朋友圈广告形式很受品牌主欢迎,纷纷表示要投放广告。以往的H5转化率低到尘埃,品牌主或许希望能够借助这次新形式提高转化率。

同时,自朋友圈可以投放公众号广告后,不少公众号主尝试用朋友圈广告实现曝光,通过一键关注帮助公众号涨粉并宣传品牌。新形式的上线,或许能给公众号主更多的创意空间。

不过,这次的广告新形式出来后,用户反应不一,有的人认为这种形式能提升用户体验,也有人认为这种形式的效果未必理想。

①提升用户体验论

持这个观点的人认为,以前的广告必须点击图片底下的“查看详情”才可以进入里层,点击图片只是把图片放大。如今操作更加方便,也能给用户更直观的展现,增强用户体验。

② 效果存疑论

不过,也有人认为,新广告形式的效果未必理想,甚至很多人都以为只是一张图片,不会主动去点击,毕竟过去用户已经养成了点击详情进入的习惯。而且,朋友圈广告本来就不是每个人都会点击进去看的,现在连文字提示都没有了,就像阅读原文一样,有多少人会停下来去点击?

对于效果存疑论,认为这个形式可以提升用户体验的人认为,“以前的广告,都是没提示,点了图片可以直接跳转到其他页面的,用户还是可以很快适应这种改变的。”

这样的形式,究竟是否更利于广告的传播,或许还需要一段时间才能够验证。但可以肯定的是,没有了详情页面,外层图的颜值就成为影响广告打开率的重要因素。

【朋友圈广告,最重要的还是创意 】

2015年1月,微信上线朋友圈广告。至今已过去一年半的时间,在这期间,微信广告不断地在做改变。

• 2015年1月21日,微信朋友圈广告上线;

• 2015年5月,腾讯公司成立“社交与效果广告部”,公司目前旗下的社交广告的业务将统一至该部门,以促进腾讯广告业务及平台生态的更好发展;

• 2015 年 8 月 20 日,微信朋友圈广告官网正式上线;

• 2015年12月10日,朋友圈视频广告上线;

• 2016年1月,广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步降低“查看详情”页的制作门槛:在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板,帮助广告主提升广告素材质量和制作效率;

• 2016年1月,朋友圈广告新增 “公众号关注” 和 “移动应用推广” 广告。

• 2016年2月,朋友圈广告自助投放端全量开放;

• 2016年4月,朋友圈视频广告支持自助投放,投放预算为100万元起;

• 2016年5月20日,朋友圈广告新形式 “卡券广告” 全量上线,并支持自助投放

从朋友圈广告的发展历程中,可以看到,朋友圈广告的门槛不断降低,越来越多的广告品牌加入朋友圈广告投放行列。

而随着视频广告的上线,朋友圈广告的玩法越来越多。这次广告新形式或许可以提升用户体验,但品牌主要想达到传播效果,最重要的还是创意。

面对越来越挑剔和敏感的用户,品牌主只有在内容创意、页面设计、开发难度、代码规范性等都上升一个高度,才能吸引大家的眼球。

在这个过程中,H5和视频结合成为了热门玩法。这次的Nike,还有此前刷屏的宝马H5,采用的都是视频和单页H5结合的形式。

而在今年7月,朋友圈广告自助投放端还提供了三类H5落地页模板功能,帮助广告主简单、快捷地完成朋友圈广告H5落地页制作,高效投放朋友圈广告。

【 腾讯朋友圈广告以外的社交广告】

除了朋友圈广告外,腾讯还在微信广点通、QQ等场景发力,打造大平台、多层次、跨终端的社交广告模式。

近日,QQ最新版本增加了“QQ-AR”扫一扫。用户选择“QQ-AR”扫描下图,手机页面会立刻出现一只企鹅正在传递火炬,3D效果棒棒哒。

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2016年5月20日,腾讯在社交广告营销峰会大会上,提出AD+(即“广告+”),表示将发挥先天的优势和强大的增长动能,推进社交广告升级创新、构建全新数字营销生态。

前段时间,腾讯还计划推出一款先推广后结算的广告信贷服务,似是有意让更多的中小企业加入广告投放的行列中。

【社交广告会实现“品效合一”吗?】

随着社交工具的发展,社交广告也逐渐成潮流。资料显示,2015年超过2/3的广告主增加了社交营销预算和人力投入。腾讯内部研究也发现,相对而言,用户对于社交广告的接受度会更高。

广告分为品牌广告和效果广告两种,品牌广告侧重于建立口碑、扩大品牌知名度,效果广告则往往把重点放在促进购买行为、提高销量方面。

而随着社交广告的凶猛,“品效合一”的趋势或许会日趋明显。社交广告特有的互动和扩散效应,社交支付功能的普及,可以让大家可以在看广告的同时产生购买行为,将“品效合一”的效果进一步放大。

你发现最新的朋友圈广告改动的小心机了吗?你是如何看待这种形式的呢?朋友圈广告门槛已经降至5万,你会投朋友圈广告吗?欢迎留言评论。(责编:彭宇迪)