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影视圈,你原本就是个广告圈!

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(广告传媒研究中心) * 发表时间 : 2017-09-22 * 浏览 : 877769

     我们总是认为影视圈与广告圈是两个不同的圈子,但事实是,它们完全奉行“你中有我,我中有你”的生存之道。

  


  明星代言

  很多影视圈的演员在小有名气之后都会接拍广告来提升自己的名气。对他们而言,拍广告自然比拍影视剧要简单的多,并且,挣钱快;

  而对于企业而言,明星效应无疑是最快推动产品销售的渠道。并且他们大多会赞助明星的衣着,这样当明星穿着他们的衣服主席活动的时候也能有助于提升产品的知名度。更重要的是,明星一般都会有一群“铁杆fans”,他们会疯狂地追捧明星的穿着打扮等。企业便可以借此坐等销售额的提升。

  


  


  不过,需要注意的是,企业挑选的代言明星一定是适合自己产品的,否则很有可能出现花了钱却没有达到宣传效果的情况。而明星在挑选代言的产品的时候更得慎重。作为公众人物,其一言一行都在大众的监督之下,不仅要对自己负责,更要对公众负责,对忠于自己的粉丝负责。产品一定是真的“好”才去选择代言,否则便很有可能危害大众,更让自己陷于不义之地,让积累的形象蒙上尘埃。

  


  2009年,张国立就因代言有着“18种营养,专为病人设计。”的“初元”营养液被著名打假人王海告上法庭。王海认为,广告剧情突出宣传了“初元”营养液有助于伤口康复,而其实只是普通食品,不具备保健功能。

  


  广告植入

  若说广告与影视的另一种交融形式,莫过于广告植入了。一方面对于影视制作公司而言,自己单独做一部片子不仅存在诸多不可控制的风险,而且在资金流上也无法实现圆满的周转。在有限的投资下影视剧如果要实现精良的制作,那就必须得拉投资、拉赞助。并且,任何一部影视剧都是来源于生活,甚至很多都是真实的生活场景,那么有些生活化的用品对于剧情本身而言也是必需的。

  另一方面,影视剧作为人们日常娱乐消遣之一,其受众量之大、之广是每一个企业都垂涎欲滴的市场。影视剧中出现了多少产品便有多少个赞助商,并且部分赞助商为了取得更好的效果,不惜以“砸钱”的代价换取一个特写镜头甚至是专门为它设计的台词。

  再者,影视剧中的广告投放也可以使品牌加入娱乐元素,变得生动、亲切、活泼,从而获得观众的好感,实现一种深入沟通。

  


  植入式广告的迅速崛起既是行业发展的必然,也是其个性魅力的使然,它有着传统广告不可比拟的优越性。随着黄金时段广告的缩减、硬板广告价格的不断上涨、数字点播电视和网络电视的兴起,都预示着植入式广告的前景无可限量。它不仅缓解了发行商的压力,也能为商家提供一个高性价比的宣传方式,从而达到双赢的局面。

  


  不过,广告植入也须得把握好一个“度”。有的植入广告与剧情配合得非常默契,毫无违和感;而有的广告却由于太突兀而破坏本来的剧情与画面美感,引来观众的集体反抗,槽点满满。

  前段时间热播的《深夜食堂》想必至今让人印象深刻。不是因为剧情设计有多么丰满、深入人心,而是那满屏不忍直视的广告。

  


  


  


  大概剧名改为《深夜广告》还更为贴切些。

  影视广告

  影视广告即电影、电视广告影片,广泛用于企业形象宣传、产品推广,其中不乏利用明星助阵,但与明星代言又有出入。在这个网络飞速发展的时代,越来越多的企业宣传片、产品广告、影视动漫、微电影产生。利用影视剧的展现手法来传播品牌,在一定程度上具有更加广泛的社会接受度。

  


  以“站‘痘’青春”为主题的《益生堂》在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

  益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品,它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。其成功之处就在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。

  


  当技术越来越先进、广告创意也突飞猛进后,对于企业而言,单纯的硬广早已无法吸引到观众。企业形象宣传片是最常见的新手法,当然,由于故事文案的深受追捧,更是滋生出专门以企业或品牌为核心设计的故事广告片,或文艺、或搞笑。此种形式相较于单纯的企业宣传片而言,无论是形式还是效果上,无疑都又上升了一个维度。(责编:刘成熙)

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