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市场动态

惊爆: 2006超级女声企划书

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-09-03 * 浏览 : 4

2006超级女声企划会议提纲

  主持人:欧阳长林

  冠名企业:一级冠名蒙牛.

  二级冠名:可口可乐 .百事可乐<排名不分先后>

  举办城市:长沙赛区.郑州赛区.杭州赛区.成都赛区.武汉赛区.沈阳赛区.南京赛区.广州赛区

  网络合作媒体:新浪娱乐.

  电视合作媒体:湖南娱乐频道.郑州电视台.钱江都市频道.成都电视台.武汉-文艺频道.沈阳-公共生活频道.南京电视台-.珠江电视台.

  平面合作媒体:萧湘晨报.东方今报.都市快报.成都商报.武汉楚天都市报.沈阳今报.南京城报.南方都市报

  广播合作媒体:长沙音乐台.郑州音乐广播.杭州音乐电台.成都音乐频率.楚天音乐台.沈阳文艺广播电台.南京音乐台.深圳飞扬音乐台FM971

  无线合作伙伴:掌上灵通

  杂志出版合作:湖南文艺出版社

  具体事项:

  一:蒙牛冠名费6600万元.可口可乐冠名费2200万元.百事可乐2200万(具体细项见副件)

  二:百事可乐冠名:长沙赛区.郑州赛区.杭州赛区.成都区.(具体细项见副件)

  三:可口可乐冠名:冠名武汉赛区.沈阳赛区.南京赛区.广州赛区(具体细项见副件)

  四:大赛称为:蒙牛酸酸乳2006超级女声.(具体细项见副件)

  五:海选过程称:蒙牛酸酸乳超级女声百事可乐长沙赛区.蒙牛酸酸乳超级女声可口可乐广州赛区<所冠名的赛区>

  六:三月上旬之前蒙牛公司推出带有超级女声LOGO和李宇春图片的系列产品.

  七:一旦一赛区结束.百事可乐,可口可乐,推出带有所支持赛区前三名图片的产品.免代言费到 2006年12月31日.

  八:湖南文艺出版社自海选起每周出版<<超级女声周刊>>.(具体细项见副件)全国发行.

  九:由湖南卫视快乐大本营剧组举办长沙赛区和成都赛区.音乐不断剧组举办郑州赛区.杭州赛区.由湖南娱乐频道星姐剧组举办武汉赛区.沈阳赛区.超级家族剧组举办南京赛区.广州赛区

  十: 招聘二十名网络写手,由湖南卫视宣传部统一管理.

  十一:八大赛区前三名在总决赛前由湖南卫视与娱乐频道为自已为在

  的赛区选手.准备适合选手演唱的原创歌曲.

  十二:前十名选手将进行全方位包装.录制MTV单曲.音乐短剧.

  十三:各城市路演一共70个中小城市.费用由蒙牛.可口可乐.百事可乐

  负责<具体见附页>

  十四:可口可乐,百事可乐只是外围二级冠名.二企业各负责四个赛区.

  目的是希望把企业参与此项活动.PK起来.使活动更具活力.可口

  可乐,百事可乐二企业的产品不能出现在比赛场地.只允许以企

  业fans和名义进行各项活.<具体见附页>

  十五:评委名单:刘欢.高晓松.常宽.姚谦.郑钧.老狼.吴楚楚.柯以敏.毛阿

  敏.艾敬.张少华.王云.

  十六:主持人名单:汪涵,何炅.李湘,杨乐乐,赵靓,李响,舒高.李好

  原帖:--- ----------------- ----

  那天无意中在台里电脑共享文件夹里看到那份2006超级女声企划案草稿,我把它复制了下来把它发在BBS里,有很多网友都说伪造的.

  向来是对头的百事可乐与可口可乐,怎么可能同时冠名2006超级女声,而且还是二级冠名,是什么使百事可乐和可口可乐二家夸国公司甘心情愿趴在这头蒙牛脚下做了2006超级女声的二级冠名.

  不仅局外的人不理解,连我们台里的很多人都纳闷.大家都说可能是台里有的人无聊写着好玩的,都过完年上班这么久了,大家都知道超女是要办,相关的部门都在准备,但今年到底怎样办,还没有见一份像去年时的详情企划书.台里核心领导都到国外出差去了,到那里去,做什么,我们低层职员也不清楚.(现在知道,原来是到海外推广超级女声,考查市场,寻求合作)

  今天下午台领导从国外回来了,而且马上开会,欧阳台长,王鹏等等与超女栏目相关的人员都来了,我知道这可能是与超女相关的会议.

  漂亮小陈满脸兴奋.给每个人发了会议资料.

  我也迫不及待看了起来,终于要拉开今年超女的面貌了.

  第一份资料有点像人口调查,但又不像.内容有点散,可能还来不及整理吧:内容如下:

  一:加拿大共有110万华人

  温哥华的中国城邻接於盖士镇的南侧,号称北美第二大中国城。现在温哥华已有华人移民四十多万,为北美华人人口比例最大的城市。所以加拿大从国会议员到政府部长都有华人出任,温哥华的中国城应是北美最具规模的中国人社区。

  多伦多,近年来人口逐年增加,在全市的总人口中,中国人占了三十五万人。

  一:香港人口697万 。

  二:台湾省人口2217万人口

  三:美国纽约的“中国城”:坐落在纽约金融区北面的曼哈顿,方圆20平方公里,聚居着20余万华人,城区30条街道挤满了华人经营的450家中餐馆、500余家制衣厂及各种各样的杂货店、药店、贸易行、银行等。这里不仅是经营中式土特产的窗口,而且是华裔居民的文化中心。城里有7家中文报纸、3家有线电视台和两家无线电视台专门播放华语节目,许多影视剧都曾以此地为主场景。目前美国华人数量已经超过了400万,这些身在美国的华人对中文节目尤其是来自中国的电视节目有着特殊的需求,仅靠一个CCTV-4满足不了人们的需求,2005因此由中央电视台联合中国内地湖南卫视等七家省级电视台,以及香港凤凰卫视、亚洲卫视,美国帕克维公司,在美国隆重推出一个由17个频道组成的中文电视节目平台———长城平台。长城北美平台”在美国有17个频道的节目内容,月费每户仅30美元.订户只有3万,由于加拿大对语种的限制,只能组合10个频道提出申请,用户价格肯定会较美国的低.但订户也不是很理想.虽然频道多,但真正的影响力不是很大.

  四新加坡人口400多万.其中华人占77.2%.:..........

  五:..........

  六...........

  七:..........

  八:.........

  九:..........

  十...........

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  以上列表都是关于大陆以外,海外中国人的数量.及一些的相关情况.

  看到这里心里虽然明白小陈的脸为什么那么兴奋的原因了.快速往后面游览.

  这时可能有的同事看完了,都在兴奋的吱吱喳喳.欧阳台长也在上面莫高心测的,微笑着,注视大家. 打开下一页,,一项标题呈现在我眼前:

  超级女声_港台地区,海外华人地区企划书

  由于2006超级女声还没起动,呵呵.里面的详情内容当然不能全部一一列出.但整个企划案我看了完了以后,我只能用这样的话来感叹,如果2005超级女声只是娱乐元年.那2006超级女声若能成功按企划案举办下去,它带给我们的绝对不只是娱乐.魏文彬和这个被琼瑶称为骡子的欧阳常林在做政治家做的事.嘿嘿,电广总局想封杀超女,呵呵,若非想与全国人民为敌.

  具体企划不能说,但大概情况还是可以讲的,我不说,电台也要宣传出去.让我们最先了解下动态吧.

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  2 2006超级女声,全球启动

  原来可口可乐与百事可乐的所谓的二级冠名,是港台地区与海外华人地区.卫视是在利用二大跨国公司的全球资源,而二大公司是在利用天娱超女品牌,和成熟的节目制作模版,要在港台地区和海外华地区.再演2005蒙牛营销神话.因为二大公司所冠名的国家地区不一样,而且都是独立运作.所以根本不存在冲突.我想就算冠名费再加一倍,他们也愿意.

  跨国,跨地区做一项娱乐活动,也许有人要问怎么可能,政策,人力,物力,以卫视的现态和时间,绝对有困难吧.大概说一下魏文彬同志和欧阳常林同志是怎样把别人看来不可能的事变成可能.

  香港地区合作媒体:凤凰中文台.凤凰美洲台,我们来看下凤凰台的简况(具体到底是百事可乐,还是可口可乐冠名还不清楚.)

  亚洲海外收视户数:

  一:香港 1,200,000 澳门 10,000 汶莱 24,000 印尼 100,000 菲律宾 730,000 新加坡 20,000 马来西亚 800,000 泰国 30,000 新西兰 20,000 日本 12,000 其他 400,000

  二:通过美国两大直播卫星网络DIRECTV及ECHOSTAR为美国华人家庭提供华语节目。DIRECTV及ECHOSTAR的总收视户高达1,700万。美国全国约有100万华人家庭。

  三:以华侨华人为主要服务对象的凤凰卫视美洲台2006年2月11日正式在加拿大开播。旅加华人从这天起可以通过加拿大多伦多罗杰斯有线电视网,收看凤凰美洲台提供的24小时连播的资讯和娱乐节目。

  合作条件:天娱公司,湖南卫视免费提供超级女声品牌和节目制作模版.天娱公司,湖南卫视不插手任何运作.到时凤凰台只要带前三名来湖南卫视来比赛就好了.当然冠名费要分配,具体怎样,我也不知了,呵呵,那是高层才知的事.

  二:台湾地区合作媒体东森电视台(具体到底是百事可乐,还是可口可乐冠名也不清楚.)

  我们来看下此电台的简况:

  东森电视台目前共经营八个自制频道,为台湾省内频道公司中自制频道数量最多者,且频道类型亦均属台湾省内最受欢迎的主流频道包括新闻、电影、综合、卡通等类型频道。这八个频道分别为:东森新闻台、东森新闻S台、东森电影台、东森洋片台、东森综合台、东森ET-Jacky、东森幼幼台及超视等八个,含括各种年龄层的收视观众,是台湾地区 『唯一全方位』的电视公司。

  合作条件:天娱公司,湖南卫视免费提供超级女声品牌和节目制作模版.天娱公司,湖南卫视不插手任何运作.到时东森电视带前三名来比赛就好了.

  三:其它海外华人地区当然交给二大跨国公司,他们自已根据自已的要开发的市场,在海外寻找华人媒体合作,天娱和湖南卫视一样只提供超级女声品牌和节目模版.前提到时送每个地区的前三名来湖南卫视来比赛好了.我想以他们的全球资源去整合这档节目,只是一桩平常企划案了.何况还有2005超级女声与蒙牛合作的模版在这.套上去就好了.以他们的实力,我想动作不会少于这头蒙牛了.港台地区和海华地区四月初才起动,他们还有的是时间准备.

  听说新加坡还要找一家合作媒体还在谈.

  具体怎样把各地区的赛事情况,新闻整个合起来,呵,太长,就省略了.

  呵,呵,你总不能限制几个人到湖南卫视来比赛吧,魏文彬同志和欧阳常林同志就这样用太极的手法把超级女声推上整个华人地区.看上去没挣什么钱,但魏文彬同志和欧阳常林同志目的只是想通过二大媒体和二大公司把湖南卫视和超级女声品牌推上国际市场.就算倒帖点钱,我想也行的.

  一旦节目在港台地区和海外地区的影响力像去年的超级女声一样,政治文化意义就不用我说了,呵呵,电广总局...该做什么就做什么吧......

  2006年,CCTV梦想中国,还是那个梦想.东方台我型我show还是关着门自已show.

  2006年,梦想中国,我型我show,请做好你的配角,有时绿叶也很重要.

  2006年,不只是960多万平方公里的人在为超级女声疯狂.

  2006年...................................................................

  2006年....................................................................

  2006年....................................................................

  凭借冠名2005超级女声而火爆了一季的蒙牛乳业有望继续和超女同行。昨日,湖南卫视广告部主任樊旭文在接受《每日经济新闻》专访时透露,蒙牛乳业对于继续冠名2006年超级女声的愿望“非常强烈”,而湖南卫视也会优先考虑蒙牛。蒙牛乳业副总孙先红则表示尚在谈判中,“现在不好说。”

  欲冠名者很多

  樊旭文告诉《每日经济新闻》,根据最新的市场调查结果,蒙牛酸酸乳和超级女声两个品牌的结合度高达78%,这对于任何一场营销来说都是非常难得的。“而且快速消费品具有特殊性,如果广告停下来,可能销售马上就受到影响,所以蒙牛非常希望能和我们继续走下去。”

  他还透露,如果蒙牛继续赞助2006超级女声,还将使用酸酸乳的名号冠名,“这是蒙牛乳业比较重视的一款产品。”

  此前有传闻说,蒙牛乳业会退出2006超女,某药业以5000万接盘。对此,运作超女项目的天娱传媒董事长王鹏一口否认,表示药企的性质并不适合赞助“超级女声”。他称目前来谈的企业很多,甚至包括知名外资企业,但最终决定权在湖南广电集团手中。

  樊旭文也确认了这种说法。去年11月,正是蒙牛和湖南卫视签约共同打造“超级女声”的时间。但是目前,虽然超级女声已经在湖南卫视2006年度广告招商项目中待价而沽,但是冠名以及相应的市场运作都还没有确定。

  冠名费有提升

  对于明年超女的冠名价位,樊旭文笑而不答,只表示,肯定会比去年有一个提升,具体数目要根据客户的要求而定。“3000万有3000万的做法,5000万也有5000万的做法,有多少资金做多大的盘子。”

  去年,蒙牛在超女上的投入是3000万元左右,其中冠名费1400万元,另外还包括预告片广告、角标广告、比赛现场广告牌等。冠名后,蒙牛还为酸酸乳投放了近1亿元的费用,包括电视、电台、网络、户外等广告投放,还有宣传海报、DM单等。

  还要推“超级男生”

  2006年“超级”系列仍将作为湖南卫视娱乐王牌登场,此外,湖南卫视还在酝酿“超级男声”和“超级伙伴”,后者是一档大型少儿团队竞技真人秀活动。

  “究竟是推一个还是全部推出来,目前我们还在考虑,都有可能。”樊旭文表示,湖南卫视的节目力量是足够支撑这样的战线的,关键看整个频道对明年大型活动运作的节奏掌握。樊旭文表示,目前正在拟订招商方案。

  2005年湖南卫视在全国31个省会城市的收视份额达到3.3%,而只要超过1%就可以被定性为全国平台。谈及2005年运作超级女声以及《大长今》对提升湖南卫视价值的影响,樊旭文还是掩饰不住笑意。

  “在以前,广告客户更多的把我们作为省级卫视来评估,但是现在他们开始认定我们是一个全国性的平台,很多全国性的大客户都被我们吸纳进来。”他还透露,电视广告的大客户宝洁也因此和湖南卫视有了“很好的进展”,有望成为2006年湖南卫视的大客户。