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2017上半年广告投放报告:广告主80%广告费投给电视!

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 媒无界(全球电视传媒)) * 发表时间 : 2017-07-25 * 浏览 : 0

      电视仍是广告主投放的主流选择,电视广告投放占2017年上半年全媒介广告投放费用的80%。

  投放趋势:

  电视仍是主流选择,投放费用占比80%

  2017年上半年较去年同期相比,全媒介广告整体投放总体趋势较为平缓,并无太大起伏。其中,电视媒体仍是广告主投放的主流选择,电视广告投放占上半年全媒介广告投放费用的80%。

  电视投放情况:

  “国家品牌计划”推动央视广告增长

  电视媒体投放广告的比例中,2017年上半年与去年同期相比,电视媒体硬广投入均呈下降趋势,而软广有明显增幅,尤其是以综艺节目占主导的卫视,这一趋势更为显著。央视在电视媒体中尤为特殊,“国家品牌计划”的推出,使硬广投放比起去年同期回升。

  品牌投放分析:

  国企央企争抢央视栏目冠名

  根据数据分析,民生刚需品如药品、食品、酒精类饮品更偏好央视媒体投放,以强公信力,为企业品牌保驾护航。与生活息息相关的品类品牌在软广植入中具备优势,例如快消品、化妆品和手机等,该类品牌尤其关注一线热门综艺,借以高热度和高收视为品牌带来价值。

  央视频道分析:

  多频道广告投放增长

  根据数据分析,2017年上半年,央视一套、三套、四套、新闻频道以及电视剧频道投放费用稳步增长,此外,纪录、科教、戏曲、音乐频道也有所增长。

                  (责编:zhangsiyue)

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