传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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2015年传媒广告收入只有广播逆势上扬

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-06-30 * 浏览 : 0

  根据6月21日发布的 《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.7(2016)》,2015年中国传媒业市场发生了本质上革命性变化,互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和,从市场规模上看,互联网媒体称为真正的主导,而传统媒体则更加式微。

  6月21日,由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.7(2016)》指出,2015年中国传媒业市场发生了革命性变化,互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、电台和杂志四家传统媒体广告收入之和,从市场规模上看,互联网媒体称为真正的主导,而传统媒体则更加式微。

  数据显示,2015 年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,同比增长36.1%;而2015年电视广告收入为1219.69亿元,同比下跌4.6%;报纸为 324.08亿元,同比下跌35.4%;杂志为65.46亿元,同比下跌19.8%,广播为134.30亿元,同比上涨1.1%;2015年广电报刊四大 传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元,低于互联网广告市场的规模。

  清华大学新闻与传播学院副院长崔保国认为,传统媒体已经出现了严重的产能过剩。现在全国有将近2000种报纸,300家电视台。全国电视台运营着 4000多个数字频道,一个地方电视台办七八个频道,实际办一个频道就足够了。

  “我觉得这和经济存在的问题一样,就是传媒存在着产能过剩和去产能的问题。”崔保国在发布会上说。

  大部分传统媒体出现衰落和断崖式下滑,断崖式的下滑是从2014、2015年开始的,电视业现在陷入的危机有可能比的报业的危机还深重。电视业现在不只是广告额下滑,有的地方电视台经营困难。

  随着越来越多的人上网,未来传统媒体会进一步发展受到影响。比如2015年全国网民的规模6.88亿,其中手机网民达到6.2亿,网站达到423万家,国家顶级域名注册量保持全球第一。上网人群占比提升至90.1%,去年是85.8%,电子商务交易额突破20万亿元,网络经济以30%以上的速度发展。

  按此看,未来新媒体等广告还会迅猛增长。不过很多新媒体采取的是直接摘抄的方式,严重侵犯了传统媒体的知识产权,这对整个中国文化产业的发展不利。

  中国人民大学新闻学院教授匡文波教授指出,中国的互联网在某些方面管理薄弱,比如版权。(责编:张思考)