传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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广告是如何改变生活的

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-23 * 浏览 : 1

          广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。

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  广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。而作为信息传播的方式,广告也和其他事物一样,经历了不少的变革,它推销的内容随着社会的发展逐渐充实起来。时至今日,广告已经充斥在我们日常生活的每一个细节里。可以这样说,广告无处不在。

  而广告它为什么能影响人们的生活呢。伴随着生产力提高,出现剩余产品,出现产品交换到市场竞争这一系列的过程中,广告作为一种宣传商品的手段,必定要不断丰富自己的内涵,以求得消费者的青睐,增强自己的市场竞争力。所以,广告为了达到刊登广告者所希望的某种目的,其形式内容必然要不断地更新,以求能吸引更多的目光来关注产品,获取利益。同时,消费者在消费时也必定会受到广告的影响,受其导引。这样,消费者影响了广告,广告也影响了消费者。它们之间,就是一种相互作用,相互影响的关系。

  首先,广告在提升精神生活方面发挥了不可替代的作用。从远古时代的实物广告,吆喝,到如今的如雨后春笋一般的广告公司,博采众长的富媒体。我们的生活和广告似乎早已成为鱼和水的关系了。广告传播方式的每一个变革,都在历史的记事簿里留下了浓重的笔画。夏朝广告以通知、告白、启示出现时,标志着以交换为目的的原始商业性广告活动出现了;南北朝时,广告以诗画的形式出现,图文并茂的样式在强烈冲击视觉的同时,唐朝的诗歌也空前的繁荣。宋朝时发展较为完善的招幌广告,灯笼广告,让原本经济繁荣的东京城更加的夺目,孟元老的《东京梦华录》就非常好地还原了当时的场景;近现代,广告公司的出现,既是经济近代化的产物,也是广告发展的需要;现在,富媒体等广告形式的出现,更是让人们有了点击鼠标参与广告的经历。广告,无论在地下通道,手机,还是宿舍楼道里都无处不在,成功地影响了人们生活的方方面面。甚至,在有的地方,作为广告而存在的建筑(地表广告)竟然成了当地甚至世界的标志景观。灯光蔓延,上海金茂大厦变身“永恒之塔”,夜晚的灯光下,在为上海提供漂亮夜景的同时,又为金茂大厦做了次广告。

  更加不能忽视的是,广告对于加速新产品进入市场的影响。政治广告不是只存在于西方国家,早在中国古代就出现这种广告形式了。还是在秦统一前,商鞅在秦孝公的支持下开始推行新法,为了能使新的变法措施得以顺利进行。商鞅在城门口立了一个木柱,许诺说,如果有谁能扛起来走出五十步远,就奖励百金。起初百姓都不相信会有奖励,也就没有人出来响应。后来有个人实在沉不住气了,便出来试一试,等他很轻松地扛起木柱走了百步后,商鞅果然给了他百金。商鞅所作的这一诚信广告起到了很强的广告效应,秦国的人都知道了商鞅是一个严讲诚信的人,他的变法主张也就顺利推行了下去,并且取得了成功。假设我们把商鞅的变法看做一个新产品的话,商鞅就是生产厂家。那么为了产品能很好的进入市场,商鞅做了个诚信广告,虽然不是直接为产品宣传,但是人们普遍信赖讲信用的厂家生产的产品。再加上,新法确实符合当时社会需要,得到推广也是理所当然的。在这里,诚信广告功不可没。

  其次,广告直接关系着产品的市场占有率。在工业革命之后,社会物质生产的快速发展,各种商品的竞争也就日益激烈。这时,广告作为一种重要的直观的宣传手段,在消费者心中最容易形成品牌知晓。品牌知晓水平与品牌喜爱程度大体一致,即知晓水平越高,喜爱程度越高。所以,当南方芝麻糊广告影像上打出了货单上出售的芝麻糊后,抓住了人们的视线,南方芝麻糊大卖。1991的新产品,在2009年的今天依然能在超市的货架上找到它的身影。这则广告从怀旧的含蓄细腻的感情入手,恰到好处的传达出感性的诉求,不很强烈,但是却浓郁动人!因为这种富有感情的广告,使得消费者从品牌知晓发展到了品牌喜爱,最后,使得南方黑芝麻糊大获成功,极大地占有的市场。

  再次,广告本身的发展,丰富了广告的内涵,使广告成为一种文化产业继续存在。广告可以在报纸、杂志、电视、电台、网络、室外等投放,渠道多样化。在广告业的龙头老大美国甚至世界范围内,有众多广告公司总部伫立的麦迪逊大道早已是众人心目中广告业的代名词。李奥贝纳一手创建的李奥贝纳广告公司的伸手摘星标志以及它所创作的出色的广告,都印证着当年李奥贝纳的名言:“伸手摘星,既是徒劳无活,也不致满手污泥。”广告教皇奥美创始人大卫奥格威提出,广告必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。广告业的发展,带给社会更多的创意,更多的与众不同。广告所创造的商业文化也不像原先那样饱受歧视,人们开始正视它,意识到它的价值那些非凡的广告人有异于常人的思维,常常会有意想不到的文案,给钢筋水泥的世界添加了不少的色彩。广告作为一个产业,在带动一地经济发展的作用也不可小觑。据有关资料统计,美国的广告创汇占美国GDP2%,中国的广告业也在改革开放后迅猛发展。广告教育也蓬勃兴起,预示着中国的广告大有前途,中国的广告市场相当广阔,前景不错,吸引了世界著名的广告公司来华设分属机构。一方面扩大其广告势力在的影响;另一方面,也在客观上刺激中国广告的发展。使得中国的广告业未来也非常值得期待。

  综上所述,广告发展至今,一路带给人们更多的是惊奇,是喜悦。正如一位诗人所言:人们想有的,广告都替你实现了,为了梦想的贴近,我们应该感到幸福;我们也许还应该感觉忧伤,为了被广告异化的梦想,为了被广告束缚的心灵的自由飞翔。

  它慢慢走来,让我们的物质生活更加的充盈,让我们的精神生活多了些滋润,让我们的世界更加关注广告的未来。(责编:彭仁芝)