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美国媒体融合发展5个关键词

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-18 * 浏览 : 0

编者按:美国媒体融合发展有哪些新趋势和特点?哪些做法和经验值得借鉴?近日,中国记协组派中国新闻代表团访问了美国一些主流媒体和新闻机构,为大家带来美国同行的五种做法。

今日美国报社的编前会

关键词一:讲故事

美国主流媒体把内容生产统称为讲故事,并不断推动传播理念、手段、技术、平台创新,综合运用文字、图片、音频、视频等传播手段,通过报纸、杂志、广播、电视、网络媒体、手机短信、移动客户端、社交媒体多渠道传播。美国主流媒体认为,为了保证内容创新把故事讲得更好,要努力打造适合全媒体发布的新闻制作流程,在终端的呈现上需要创新变化。

全方位多渠道讲故事。美国各媒体都非常重视更符合数码时代的呈现方式,比如通过短讯、图片、微视、连续报道、补充报道、深度报道,将一个内容相同的故事用不同的写法在不同的媒介上呈现,加强了故事在网络世界和读者中的传播力和到达率。

华尔街日报先采用图文、视频方式在社交媒体上发布故事简版,接着在网站发布稍有深度的内容,最后纸媒把故事讲得更完整更有深度。

美联社实时在手机移动端和社交媒体上发布,每天发布约2000条新闻、50条视频。

美国有线电视新闻网(CNN)开拓了网络视频、手机移动视频等传播形态,与社交网站、视频网站合作,抢占传播阵地,其在脸谱上的受众有2100万,推特上的受众达2400万。

重视用视频讲故事。在讲故事的过程中,美国主流媒体越来越认识到视频的重要性,通过视频讲故事传播新闻成为一种潮流。几乎每家大的报社都配有开放式的多功能视频演播厅,与电视台的专业演播室类似。

华尔街日报成立视觉团队,专门制作视频内容,报社提倡全员动手拍摄和制作视频,鼓励自学和组织集体培训,摄影记者全部转成既能拍照片又能拍视频的影像记者。该报社平均每月生产500至1000条视频,除供自己的网站使用外,还向雅虎、谷歌等社会媒体出售视频产品。

纽约时报每天生产视频50条左右。各媒体生产的视频时长在2到3分钟,随片广告也成为新的营业收入来源。还与谷歌合作做虚拟体验视频,把平面的故事做成立体形态,把读者带入故事,让读者得到良好的切身体验。他们给所有网络和纸质报纸订户免费提供观看虚拟现实视频的眼镜,认为未来虚拟现实将会吸引很多读者。

     关键词二:中央厨房+数据分析

此次代表团访问所到的几家美国主流媒体新闻编辑部都采用“中央厨房”模式,集中在一个开放式的空间办公,四周电视屏幕无处不在,一部分实时播放世界动态,让编辑人员动态掌握;另一部分是数据分析软件,不断切换显示该报网络内容的用户点击量,及社交媒体等评论转发量,让编辑知道哪些是读者关注度最高的,哪些内容在网上或社交媒体上点击量大。对传统媒体来说,数据分析可以拓展报道的内容,根据数据来决定故事的价值、是否需要跟踪报道,把数据分析运用到编辑业务的决策中,由此可见媒体的用户意识。

华尔街日报的新闻编辑部指挥中心安装有受众分析数据大屏,实时显示数字内容来自不同端口读者的比例、稿件浏览量、读者停留时长等数据。

CNN长期以来非常注重分析包括各种新媒体和视频网站在内各个平台的受众趋势及其消费模式,正是基于全面、精准的受众分析,CNN不仅根据新闻点击量的多少增减报道数量,而且根据受众关注的细节调整报道方向。

  关键词三:社交媒体

美国各大媒体都非常重视在社交网络上发布新闻和加强与读者的互动,让读者参与新闻报道和内容传播中,由单纯的新闻被动“接收者”转变为新闻的主动参与者和共同策划者。

美联社设立社交媒体团队,使得脸书、推特等社交媒体不仅成为新闻信息来源和输出平台,也是媒体新产品的销售平台。该社与谷歌、推特合作报道美国大选情况,通过对社交媒体的数据分析,了解受众感兴趣的议题。此外,还推出互动新闻服务,对重大新闻提供持续的多媒体新闻服务,订户可以实时获得该社对新闻的更新。

纽约时报成立新闻采编部受众拓展团队负责使用社交媒体、搜索引擎等推广业务,探索如何使报道更加有效地抵达读者。

华尔街日报网站的网页设计是互动式的,可以用手机、平板电脑阅读,网络版比纸媒内容更加丰富。在《华尔街日报》纸质版上也有指向网络版的“链接”,报纸则突出独家新闻和深度报道。

关键词四:培训

华尔街日报社将其世界各地的记者聚集在一起,在过去5年已举办了多次封闭式培训。通过培训让记者认识到运用社交媒体、图表、图片、视频的重要性,推动改变思维方式和工作手段。务实的培训内容教会记者如何在网上发布新闻,让每个记者学会做视频以及如何把专题网页做得更好等。

纽约时报社不遗余力打造专家型记者,记者队伍来自不同的领域,比如财经记者是来自美联储的专家,法律报道记者是耶鲁大学毕业的专业律师,战地记者则来自海军。

关键词五:深度报道

全国公共广播电台(NPR)认为,报业数字化应该建立在传统报业既有的核心竞争力之上,即权威性、公信力和品牌影响力。互联网时代新闻碎片化,需要对读者有启发性的严肃报道,培养能做深度调查的记者将是媒体的取胜之道。该台调查组每个调查记者一年做2至3个项目,并注重通过社交媒体和网站进行前期宣传预热,发布调查报道之前先请电台的律师进行审核。

华尔街日报社的编辑部

更多阅读此行中国新闻代表团先后走访了美国有线电视新闻网(CNN)、美联社、华尔街日报社、《策略+商业》杂志社、纽约时报社、《巴伦周刊》杂志社、全国公共广播电台(NPR)、今日美国报社、《外交政策》杂志社、赫芬顿邮报、彭博新闻社、《石板》杂志社等媒体,访问了美国国务院、美国全国新闻俱乐部等机构。

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