传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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网络大佬新媒体该朝哪个方向转型?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-16 * 浏览 : 0

随着传播技术的跨越发展与受众心理及习惯的变化,新闻工作迎来了重大变革,新媒体已成为新闻竞争的主战场。新形势下,新媒体将面临怎样的转型与发展机遇呢?5月11日,第二届“一带一路网络媒体责任论坛”暨全国百家网络媒体总编看重庆活动在重庆启动,网媒总编们对此又有些什么看法和建议呢?

环球网总编辑朱研:虽然传播途径扩展了 但内容为王的“根”没变

环球网总编辑朱研。记者 石涛 摄

对于新媒体的转型和发展机遇,环球网总编辑朱研给出了自己的看法。“如今新媒体的迅速发展,对于传统媒体的冲击是相当大的,起码传统媒体的话语权受到了很大的挑战,因为许多新闻的第一落点都已经不在传统媒体的手中了。”朱研分析,在如今信息扩展的时代,传播的途径已经扩展了,但根本的东西还是没有改变,那就是内容为王。“我们也发现,真知灼见、有深度的内容,在现在的媒体中还是很稀缺的,都太过于追求信息的快速和体量。”

朱研坦言,在现在媒体热衷于和网络热点结合的风潮下,新媒体转型一定要坚守新闻的真实性和深度,越是风气浮躁、追逐利益,新媒体越要面对用户沉下心来。“我们要谨记,如今读者对于好内容的标准在不停提升,像过去大家觉得环球网就是国际媒体,对于我们的标准就是报道了国外什么事情;但现在不一样了,大家不仅会想要了解发生了什么,还希望能在尽量简短的文字中感受到更多的信息,比如和我们有什么直接关系、会对生活有什么影响之类的,需求越来越高,对于媒体的要求也越来越高,这也是我们所要面临的挑战和机遇。”同时朱研透露,在她看来未来会有一批自媒体会死掉,“因为不少自媒体在持续性和长期性方面还是有所不足,虽然自媒体的出现满足了一部分小众人群的关注,但显然不像传统媒体的受众那样广,更多的作用是补充大众媒体不够深度的部分。”

东方网党委书记、董事长何继良:新闻网站转型需技术和资本双驱动

东方网党委书记、董事长何继良接受华龙网记者采访。 记者 李文科 刘嵩 摄

东方网党委书记、董事长何继良谈道,随着移动互联网的发展,转型问题是摆在媒体人面前的当务之急,“其实对于移动互联网而言,新闻网站也属于传统媒体了,也面临新的机遇和挑战。”

何继良说,就东方网的转型而言,首先必须向移动互联网转型,打通pc和移动端,使得内容有很好的分享;其次,由于互联网是以技术为导向的产业,就意味着在转型过程中必须依靠技术和资本两个方面的驱动;最后,转型不能盲目跟风,必须是因地制宜和因时制宜,“比如东方网积极拓展电子政务,开展智慧社区建设,利用有效线下资源,形成O2O模式,解决上海市民最后一公里的问题,实现了传播、服务、资讯三位一体,同时也有效实现了专业化、市场化和资本化运营。

网络传播杂志主编助理孙光海:媒体转型之下新闻流程要变

网络传播杂志主编助理孙光海。记者 石涛 摄

网络传播杂志主编助理孙光海表示,移动互联网时代下新闻内容已碎片化,这就反推新闻网站的流程开始改变。

“网络媒体,或者说新闻网站的转型是分两个维度的。”孙光海谈道,第一个维度是从pc端向移动互联网的转型,这也是当前面临最困惑的一个方面。

“其实大家转型的思路也很多,比如移动互联网的盈利模式没有找对,这就导致你不投入也不是,投入也不是。”孙光海说,转型的第二个维度就是表达方式的转型,过去是网站报道什么,受众就看什么,但现在移动互联网完全打破了这一方式,碎片化阅读的状态下就反推新闻网站一个流程式的变化。

对此,孙光海建议,新闻理念和新闻报道流程都要变,“原来是从传统的报纸这边拿一些新闻过来,但现在媒体融合的脚步在逐渐加快,移动互联网是大势所趋,新闻网站只有去适应当前的环境,做到受众在哪里新闻就应该到哪里。”

此外,对于传统媒体和新媒体的融合,孙光海也谈道,国内很多的媒体都做出有益的尝试,比方打通报业集团和新闻网站之间的壁垒,将新闻首先在网站发,然后报纸这边根据网站上网友的反映和调查数据等等,再编辑刊登到报纸上去,“以前是报纸产生了内容新闻网站才拿去,现在流程完全反过来了,我们大家正在积极地探索。”

浙江在线副总经理兼副总编辑蔡李章:把准市民关注的脉才能走得远

浙江在线副总经理兼副总编辑蔡李章。记者 石涛 摄

近年来,新媒体异军突起,发展迅猛,如何在竞争激烈的媒体环境中站住脚跟?浙江在线副总经理兼副总编辑蔡李章说,不论是新媒体还是传统媒体,都是传播工具,都是为传播的信息服务,技术可以让传播效果更好,但并不意味着技术决定一切。

“不论是新媒体还是传统媒体,只有把准市民的脉,才能走得远。”蔡李章说,由于新媒体的飞速发展,市民不论是信息获取渠道还是需求,都发生了改变。媒体要学会分析,当前的民众需求是什么,再对症下药,“这种需求包括新闻信息需求和服务型需求。”

蔡李章说,有些商业媒体能很好满足受众需求,也善于运用新媒体技术,但却并不讨喜,这是因为没有展现出媒体责任。“第一时间精准捕捉百姓需求,做好舆论导向,善于运用新媒体技术,这样的新媒体才会做得好,做得远。”

 ZAKER新闻副总编辑汤慧:运用新技术手段带给客户更多全新资讯体验

ZAKER新闻副总编辑汤慧接受华龙网记者采访。 首席记者 李文科 摄

谈到新媒体的转型和发展机遇,ZAKER新闻副总编辑汤慧表示,总的来说就是:凭互动深耕用户,由资讯衍生服务,以技术创新体验。

汤慧说,拿他们ZAKER自己来说,深耕已经积累的用户,用不断升级创新的优质产品体验,维持用户的活跃度和忠诚度:ZAKER将进一步加强社区版块的运营,在优质资讯的基础上,通过组织线上、线下活动不断加强与用户的互动;并通过积分变现等形式,刺激用户积极性,并打通线上、线下渠道,提供更多的资讯、生活服务。

汤慧表示,ZAKER并不热衷于发展成五脏俱全的传统媒体替代者,而是希望把自己打造成一个移动互联网平台,帮助区域主流传统媒体实现从线下到移动互联网的技术升级、流程改造、思维更新,并最终实现第一点的目的——为区域用户提供全面的O2O资讯及服务。ZAKER的区域融媒体项目自去年8月发力以来进展顺利,已经推出了深圳ZAKER、武汉ZAKER、南昌ZAKER、郑州ZAKER,触电等区域融媒体频道,预计今年区域融媒体项目将拓展到全国至少20个大中城市。

作为技术驱动的新媒体,ZAKER关注和运用新的技术手段,寻找新的突破空间。例如ZAKER团队推出了国内第一个VR新闻平台“威芽”,带给客户更多全新的资讯体验,同时也为业务伙伴提供更多的资讯表现及商务合作形式。

澎湃新闻社会部主编徐其勇:要想用户主动传播得有“硬货”来支撑

澎湃新闻社会部主编徐其勇。记者 石涛 摄

澎湃新闻社会部主编徐其勇曾在重庆工作十多年,对于重庆经济社会建设所取得的成就感触颇深。在他看来,作为“渝新欧”国际贸易大通道起点,重庆在口岸建设、对外开放等方面走在了全国前列。“通过‘渝新欧',打开了向西出口和投资的大门,加快了流通速度,成绩斐然,值得一书。”

徐其勇表示,澎湃在新媒体转型探索方面有着自己的经验。除了技术支撑外,澎湃从一开始就选择了面向全国的定位,从人们关心的时政新闻入手,热点新闻不遗漏,且注重挖掘深度新闻。“澎湃新闻在全国各地的记者有很多,平时通过电话、网络沟通,遇到新闻时就迅速组建工作小组赶赴现场。这样既保证了时间,又能发挥个人能动性,提高效率。”

徐其勇认为,新媒体要想抓住时代机遇,内容建设还是第一位的,要想用户主动传播,必须得有让人信服的内容来做支撑,这也是目前很多强调技术、平台的人所忽视的。

九派新闻总经理助理杨俊枫:要在增加用户黏性上下功夫

九派新闻总经理助理杨俊枫。记者 石涛 摄

九派新闻总经理助理杨俊枫表示,对于正处于追赶阶段的新媒体来说,首先要明确自己的定位、用户群,并且要在增加用户黏性上下功夫。

“全国各地的新闻APP有很多,如何从中脱颖而出占有一席之地,需要业界人士思考。”杨俊枫说,发展中的新媒体,应针对各自区域,投入内容生产,吸纳本地用户,在此基础上再求大做强。

杨俊枫认为,大数据、信息共享等技术的运用是新媒体发展的必要手段,在做好内容生产的同时,要利用好这些新技术,并不断加以创新,激励自己不断前行。

胶东在线编委、副总编辑殷守龙:要做出差异化突出服务性

胶东在线编委、副总编辑殷守龙接受华龙网记者采访。 首席记者 李文科 摄

胶东在线编委、副总编辑殷守龙认为,在新的媒体环境下,整个新闻的传播规律都在发生变化,人们获取资讯的方式都在改变,过去各地新闻网站基本上就相当于当地的新闻门户网站,但这种门户地位,在新媒体时代,可能越来越弱化了。所以,作为新媒体,一定要适应新的时代,做符合新媒体传播规律的事。

殷守龙说,新媒体不应盲目追求大而广,要做出差异化,突出服务性。比如,胶东在线在烟台做了个烟台公交客户端,功能很单一,但是这个功能非常符合老百姓的需求,当地下载量已经几十万了。他认为,在做好运用的同时,把新闻宣传融合到这里面,实现新闻价值传播的最大化。(责编:刘美丽)