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卫视内容解读:瞄准“95后”暑期档

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-11 * 浏览 : 0

   暑期档将近,对于各家电视媒体而言,一大波学生党即将有可能涌入市场,如何抓稳这些年轻的小鲜肉,成为二三季度的首要问题。所以我们可以看到我们的电视媒体,从内容到编排,再到渠道,在暑期档都有了一定程度上的变化。

  2016主流卫视晚间档编排策略

  (湖南卫视)

  (浙江卫视)

  (东方卫视)

  (江苏卫视)

  内容方面:暑期档选秀当道

  面对二季度暑期档来袭,各家卫视也同步推出了自己的二季度暑期档套餐,其中最值得注意到的就是选秀类节目的返潮,包括湖南卫视的《夏日甜心》《元气美少年》;浙江卫视的《少年镇》;东方卫视的《加油美少女》等都是主打少女、少男选秀。

  这类以“小鲜肉养成”为主题的偶像养成类节目成为2016综艺新势力。引进日韩造星体系、记录年轻偶像的成长历程、面向年轻族群,是这类节目的共同特点。而此类综艺或开创另一类培养新人偶像的选秀模式。

  而这些内容很明显就是针对95后的学生党设置的,粹的全民选秀模式,对于时下的‘90后’‘00后’观众来说可能没有那么大的吸引力了,新颖的偶像养成模式,或许能够吸引到这些更倾向于网络文化的年轻观众。

  编排方面:节目越做越多 电视剧越压越少

  另外还需要注意到的是,从二季度开始综艺数量开始成倍增加,尤其是周五周六档。通过压缩电视剧时长,将一档大型节目拆分成两档节目叠播。统计发现,2016年单季度综艺节目也将突破50个的大关,今年将是各大卫视在综艺节目上厮杀最惨烈的一年。

  同时相应的电视剧整体时长被严重压缩,档2014年最早提出一剧两星时,都在为两集电视剧的920档的空白时长担忧,而到了2016年的如今,电视剧已经成为被填充品,在综艺黄金时间如周间档,一集电视剧已经成为标配。据估算,2016年荧屏上,卫视首播的电视剧数量,将比2015年减少15%。

  渠道方面:直播、VR 台网联动新方式

  最后面对现在新媒体渠道的兴盛,即使是电视媒体如今也在积极拥抱新媒体形式,台网联动已经不再仅仅是播出渠道的联动,而是从内容生产到内容播出的双向影响力。

  其中包括现在正火的直播平台,湖南卫视《夏日甜心》就在映客上发布了一纸招募令:映客手握10张绿卡全国招揽“女中甜心”推荐至芒果台,最终入选的甜心们将组成亚洲第一综艺女团闪亮荧屏。

  同时VR技术也在综艺制作中加以运用,包括此前爆出的《极限挑战》以及《谁是大歌神》都是有运用到VR技术。

  总结:其实无论是内容还是渠道,电视媒体的改变其实从中都可以看到对于年轻受众的贴合,尤其是暑期档这种倾向尤为严重。(责编:张视觉)