传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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短暂利益与永久人性 哪些媒体站错边

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-05 * 浏览 : 0

    近日,魏则西病逝及他揭开的事实,在网络及现实世界中持续发酵,沸沸扬扬。

  与前两天相较,舆论从一边倒地把矛头全部瞄准百度,到今天,媒体的讨论,已经更趋理性和全面。这个事件的背后,不仅仅只是百度一家公司的作恶,背后更是有错综复杂的商业利益和监管制度巨大的缺口,没有哪个环节可以撇清责任。不少业界人士已经开始呼吁,希望借助这件事,促成全社会对医疗广告的大反思,切实严肃地治理和控制不实医疗广告。

  从百度层面,媒体把矛头全都瞄准了百度,主要也是大家对于百度的积怨,太过深重。从上次的血友吧事件到魏则西事件,短短几个月中,虚假医疗广告问题不断浮现,这次更是人命攸关,所有的情绪都集中爆发出来了。

  国内虚假医疗广告 媒体层面还有哪些不规范之处?

  其实,百度的虚假医疗广告,只是冰山一角。即便百度的医药广告全部被查封,仍然不能使假药和假医药在互联网上绝迹。BAT,以及很多中小网站平台,都有着“一切向钱看”的一面,只要给钱,就能让你排前。

  在互联网媒体没有出现的时候,几乎所有主流媒体,电视、广播、报纸、户外等等,这些所谓的权威性媒体,也都曾经堂而皇之地播放过虚假医疗广告。

  至今,这个现象仍在地方电视台出现,不合规范的医疗广告支撑着地面台的主要营收。尤其是在非黄金时段,有些电视台不只是单纯的投放广告,更有电视台以医药访谈类节目的形式播出软性广告。

  虚假医疗广告,有业内营销人士还曾总结出一个模式。“做假药很简单,药片只要保证吃不死人就行。把所谓的一些营养品进行概念包装,然后到地方电视台、电台和地方报纸做节目、做广告,编一些治疗效果的故事,加上名人代言,欺骗老百姓很容易。周期基本上就是3-6个月,被查了,无非就是罚几十万了事。周而复始。”

  莆田系医院的诈骗术,更“高明”之处在于,充分的集团化作战,还跟部队医院搞联营承包,以正规三甲医院的名义,广告仍能活跃在不少主流电视台及互联网媒体。

  在魏则西事件发生后,就有广告人感叹:“作为一个广告人,比较悲哀的是,我偶尔还能听到某些同行,去谈这样的生意,就是帮莆田系和内蒙假药写软文、拍广告,而且是在知情的情况下。有人甚至眉飞色舞地跟我讲他们客户的骗术!在莆田系医院的传播链条上,广告、公关、搜索、媒体,有大量的相关人员对这种谋财害命视而不见,助纣为虐。”

  谷歌们和美国政府如何打击虚假广告?

  当百度发生此类事件,国人往往愿意拿以“不作恶”为价值观的谷歌出来说事儿。

  其实,谷歌也曾在虚假医疗广告上,摔过大跟头。2011年,谷歌曾因为帮助加拿大的广告客户发布非法医药广告,向美国监管机构缴纳了5亿美元的罚金。一名叫惠特克的假药商人为了减刑与FBI合作,通过数个假身份套出了谷歌客服帮他绕开监管的全过程。

  此后谷歌采取了更严格的管理措施来限制医药广告。如果你想在美国的谷歌投放处方药的广告,必须获得美国药房理事会(NABP)的网络广告认证,同时连接美国食品药品监督管理局(FDA)的数据库。

  谷歌有一支超过1000名员工的团队专注于通过人工和技术手段对广告进行审核。在整个2015年,谷歌共去除了7.8亿条违反其政策的广告,超过1250万和药品相关的广告被清除或者禁止投放。

  一位在谷歌工作8年的高级工程师表示,谷歌近年来的广告政策是呈现越来越严格的趋势,不仅是因为美国的法律监管严格,一旦犯错将要付出惨痛的代价,还因为公司内部也认为这是正确的事。“当企业已经足够大时,就需要更多地考虑到社会效益而不仅仅是经济效益。”

  媒介是人性主导的技术 正确的价值观能让企业走得更远

  价值观,顾名思义,就是价值判断的标准。它是一个人、一个企业面对一件事情时,判断是非、对错,决定先后、取舍的依据和准绳。

  在中国这个极速前行的市场,似乎大多数企业都对“价值观”这个词不屑一顾,认为价值观太空太虚,毫无意义,价值观无法为企业带来实际的收益,甚至还会阻碍企业在商业化上的一路狂奔。

  但是事实是,一家伟大的公司,一家想要基业长青的公司,一定是一家有着伟大价值观和愿景的公司。否则,对于一家没有底线、没有价值观的企业,发展得越快,也意味着离崩盘越近。

  当提到谷歌、苹果、Facebook等企业,这些企业其实也几近垄断了所处行业的市场份额,但是用户们并不会把这些企业与垄断挂钩,反而还是愿意心甘情愿支持它们,这就是清晰的、明确的正向价值观的力量,征服人心。相反,提到中国的互联网巨头们,我们联想到的词,是“垄断”、“作恶”、“唯利是图”……

  最后,君子爱财,取之有道。短暂的爆发还是持久的繁荣,这并不是一个太难的选择题,但在现实的利益面前,大多数企业会迷失方向。赚钱要做到坦坦荡荡,无愧于心,才能能企业走得更远。(责编:张思路)