传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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电视传媒赢得用户的8大思考

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-04 * 浏览 : 0

     我们认为在传统媒体普遍唱衰的今天,电视传媒尽管不再是往日的一枝独秀,但仍旧因为综艺大片的崛起而继续扮演霸主的角色。然而繁花似锦的背后,是电视台们近乎血腥的残酷竞争。省级卫视在收视大战中如履薄冰;地面频道份额挤压严重,步履维艰,央视也以变革者的姿态加入混战,力求稳住自己的收视阵地。所以就因为人人都怕输,也因此可见电视市场上的硝烟弥漫。

1.电视剧寒战

    “一剧两星”政策实施第二年,造成了一定程度上的收视异象:电视剧总体的收视率下降,无数部电视剧被积压无法播出。但无论如何,电视剧仍然是传统电视目前主打的一块阵地,因此,在有限的电视剧市场上,高价竞争愈演愈烈,各大卫视的收视份额也随着热播剧的轮流转而呈现拉锯之势。

2.综艺挤压

     对目前的综艺热,腾讯公司副总裁孙忠怀的亲身感受是,很多热钱进来支持创业团队做节目,综艺节目越来越多,做综艺的人也越来越多。有的创作团队是曾供职于电视台不甘寂寞的人,自己鼓捣几个综艺节目或者直接买进几个综艺节目;还有的是原来购买广告时段的广告代理商,他们干脆自己做综艺节目,在节目中完成广告客户的植入。

    热钱涌入、人才涌入、明星涌入,使得电视综艺井喷之势迟迟不得冷却,观众胃口大开之余又不得不感叹节目雷同太多、审美疲劳等等过热副产品。

   

 3. 明星资源争夺战

    演艺市场出现了明星紧俏,艺人出场费水涨船高的情况。很多大制作的豪华节目都是上亿元成本,一线影视大牌参加一季节目的收入都在数千万元级别。有的节目制作成本两亿元,其中百分之七八十都要投在明星身上。因此有说法称,综艺节目再不做出变革,未来所有的电视人都将沦为为明星打工。

  4.广告主的争标

   除了传统意义上九、十月份的秋季招标,去年起电视台又开启了春季招标的概念。经历了一季度的韬光养晦,各大卫视在二季度基本调整好状态,以密集的节目创新姿态刷亮荧屏。

如此全方位的争夺,不愿输的各大电视台要如何抓住自己的立足点?

  5.自我创新

   改变从自我创新开始,正如湖南卫视总监张华立所言,引进和原创应该处在一个相对和谐的关系上,异体共生,而非水火不容。不创新毋宁死是湖南广电人的精神坐标。

   “创新已成为整个湖南广电的遗传密码进入到血液,每个人、每支团队都在思考怎么样去创造与众不同的产品。”张华立如是说。确实,以人民为本的创新一直是湖南台的活力之源。从内容创意与生产,到节目编排与推广、传播和营销方式的升级等等。

 6.拉回年轻力

   随着互联网的发展,年轻人渐渐远离以前日日守候的电视,转向随时随地能找到想看的内容的新媒体。年轻受众流失,成为当前电视媒体不得不面对的问题。因此可以从以下几方面入手。

    a.内容和包装指向小年轻,增加年轻人群节目喜欢的节目类型,对自己的视觉包装进行了升级换代。

b.借助社交媒体互动,扩大节目影响力和影响时间,挽回年轻受众,拉动收视率。  

c.电视广告模式进行变化和创新,从多以赞助广告、插播广告为主到以电视节目为中心或驱动,节目渗透的品牌理念也更加自然、更加深入,甚至可能出现节目即广告、广告即节目的形态。

7. 媒体竞合

   我们一直强调的媒体融合的升级竞合力是大趋势,但怎么融合是电视从业者仍在思考的问题。唯众传媒总裁杨晖提出这样几个观点:

   a. 改变传统内容的创作的模式,真正去实现所谓的从群众中来到群众中去;

   b.做到让内容产业流通环节去中介化,和消费环节的个性化,制播分离应该深入,同时产业的内容、形态、产品应该更加垂直。大家知道互联网产品是以垂直类产品,市场的细分为最大特点的,所以TV产品也不例外;

  

   c.要向互联网学习,要让粉丝经济效益成为推动电视内容市场的一个高速增长的动力;第四,用泛娱乐生态构建行业的全产业链内容布局,打造跨界的产业融合新业态.....(未完待续,更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲,彭小东导师:《不懂行销力,如何当领导》,《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者,中国广告媒介行销培训第一人,全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练;中华传媒行销力学院院长(筹),中国民营企业大学校长(筹);媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,曾有过个人一天签订三张广告销售合同,三个月完成全年销售任务等成功广告销售,传媒营销经历;现任香港行销力(国际)控股集团,行销力传播董事长,中华广告媒介行销力研究院长等职;行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作!五大品牌全球运营中心:行销力---行销问题到此为止!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!总裁智慧---智慧.智造.智力!竞合力---竞争.合作.共赢!VIP咨询QQ:1905684033 Email:pxd_2006@126.com VIP专线:13076066155 13980042148(责编:张世杰)