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湖南卫视的成败

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-04-12 * 浏览 : 0

  多少人不眠,就为本季《我是歌手》!

  其实这几天,湖南广电中心附近都是拥堵的。当天白天就有人这样发朋友圈了:“你知道黄致列的脑残粉有多土豪吗?弄了六个滑翔伞在广电门口飞一天,祝他成为歌王!瞬间觉得在门口拉横幅等明星的脑残粉真是弱爆啦!”也有另一明星的粉丝评论:“我希望快点下雨,让它飞不起来!”这就是让年轻人疯狂的湖南卫视!

  手机拍的效果太差!只能意会了。天上6部滑翔伞!

  最近无论是一季度继续领跑收视,还是“柯以敏骂人事件”的新闻都让湖南卫视在持续沸腾。在湖南你会听到不止一个大学生妹纸由衷地说:“来长沙读书,就是因为湖南卫视!”类似这样的例子不胜枚举。

  节目录播票常被炒到数千上万,姐手里正有两张。要吗?

  说实话,看惯了央视的北派风格再看湖南卫视,那叫一个不习惯!主持人咋一点不端庄,播新闻咋能像聊天呢?电视前咋能想唱就唱呢?聊话题咋能老傻笑呢?哎呀妈呀!太颠覆三观了!可是看过了湖南卫视再去看传统台,那再也看不下去了。凭啥嘉宾就那几个呢?凭啥舞美一点不美呢?凭啥主持人就那两句台词呢?凭啥总高人一等呢?哼哼哼,你的歌太老,你的脸太熟,朗诵一样说话不累吗?

  哪一个节目风格更好不好说,每个人有他的欣赏习惯和标准,央视字正腔圆,庄重有深度,一个字都不能错,形式大于内容,强调主旋律。卫视更显轻松随意开心无厘头,越是有瑕疵倒越让人觉得真实。

  湖南卫视对行业的巨大影响无可置疑的,不敢说《新闻联播》改变了一张脸一辈子的习惯是不是受此触动,但是今天的媒体产品确实丰富很多。选秀、冲关、真人秀、巨星演唱会、独播剧场等各类节目显然是芒果台带来的旋风。甚至今天很多观众已经习惯对节目的在吐槽中得到乐趣。这种参与感,存在感,也是湖南卫视带来的。

  这个时代就是变化快。当你瞧不起的时候,它崛起了;当你看不上的时候,它壮大了;当你想学习的时候,它跑远了。无论你喜欢与否,接受与否,湖南卫视已经成为盘踞在青春人群中的巨龙。

  记得那年去机场接某天王巨星,帽子口罩墨镜全套武装好了,刚到出口,就看见一大群人扯着横幅抱着鲜花,声嘶力竭喊着口号。当时大家就傻眼了,巨星助理脸色一变:"一再提醒不要透露行踪,不要透露!怎么又这么大场面!!"还没来得及解释,突然人潮就扑上来了。吓得我们眼睛一闭,爱咋地咋地吧。结果他们扑向了后面!原来同机的有个快男季军XXX!名字都没听过的!是欢迎他们的!所以再大的腕在湖南卫视前也得低头。因为粉丝不买账,一切都是零。

  世界就这样改变了规则,年轻人做出了他们自己的选择,无论他们的前辈曾经怎样定义这个世界。

  关于湖南卫视的成功有很多说法。是定位?是创新?是改革?是人才?是机制?到底什么让湖南卫视多年来高位稳健运行?答案是很多的。但身在马栏山,还是稍知一点皮毛:

  当这两年互联网思维火爆的时候,湖南卫视的粉丝楼已经盖了很久;当企业家说着要打造让粉丝尖叫的产品的时候,湖南卫视已经让粉丝脑残;当你研究怎么样增加用户黏性的时候,湖南卫视早已经把投票权交给观众;当长尾理论走红的时候,湖南卫视已经紧紧抓住从未被人关注的青少年;当你学习迭代思维的时候,湖南卫视已经名牌节目辈出;当屌丝被关注被放大的时候,湖南卫视早已经把屌丝整合,并让自己也成为屌丝逆袭的典范。

  看周鸿祎的互联网方法论就像是在对湖南卫视进行深刻解读:从细节入手,从不起眼的地方出发,从行业巨头没看到或看不起的地方起步,做用户可以感知的改进,建立新的游戏规则,让全国同行追随,让巨头的优势全变成劣势,用口碑营销,学会拿来主义,避免重复造轮子。

  其实无论哪种观点解析湖南卫视的成功,归根结底离不开定位、学习、创新。管理和产品都应该是面向未来的,当初湖南卫视的定位青春人群是人们没想到的蓝海,这就是决策者的高度和战略。

  这是个开放的无限连接的时代。只要你肯,总能向国际顶尖同行学习。一次成功固然侥幸,持续的创新就是一种敢为人先的内在驱动,这应该是湖南卫视的基因所决定的。

  一个全国媒体会议上,有个媒体负责人问:“单位有个年轻人,看着也没什么才能,自己搞了自媒体,日点击几十万,还有投资了,真让人想不明白。”

  看着这样思维的领导,还能指望他识人用人出精品吗?

  湖南卫视的当家花旦和小生,还有优质节目的制作团队其实大都来自本土。他们一部分来自毫不起眼的湖南广校。当时那个学校只能颁发中专学历,绝对没有央视主持人的高学历背景(一群中专毕业的主持人的大名就不说了,因为毕竟今天还有人用学历的有色眼镜看人)另一部分全部是从当地电台转来的,如洪涛、柴静、汪涵、维嘉等等。当初谁敢说他们是人才呢?可是为啥今天都大名鼎鼎呢?

  湖南卫视是中国造星工厂,也是人才摇篮!

  有的领导让你从石头变金子,有的让你从金子变石头。湖南卫视肯定是前者。这中间的奥秘唯有来过才知道。就单说这里真正按劳分配,一线员工拿得最多这一点吧,很多人体制内的单位都做不到,他们还陶醉在过去的论资排辈中。

  湖南卫视还有个特点,人才一茬接一茬,但是离开湖南卫视这个平台很多人又黯然失色,这是一个奇怪的规律。

  总之在体制内,又在一个经济落后的省份,湖南卫视的野蛮生长,异军突起成为一个谜。无意为湖南卫视唱赞歌,但是湖南卫视已经是一种社会现象,它冲击的也不仅仅是一种行业,即便是普通人也应该有所启发吧。

  至少湖南卫视让我明白:

  1,不要以藐视的态度看待新事物,这是个常变常新的世界,学会包容。你不喜欢的未必是错的。一个腔调、一个审美、一个选择的世界才是不正常的。(虽然我一直支持央视的《中国好歌曲》)

  2,请准许年轻人和我们不一样。因为未来是他们的未来。

  3,很多草根人物成为明星,其实是激励了我们自己的奋斗梦想。这样的偶像比别人塞给我们高大全的遥远的偶像更真实、更亲切,也更鼓舞人心。

  4,尊重人性,尊重个性表达,和你的受众一起感受,才能拥有市场。尤其体制内的单位别再高高在上,没有谁可以永远靠垄断活着。

  5,韩剧《太阳的后裔》是116万一集买进来的,但是我们输出的文化产品却很少,只靠手撕鬼子是不行的。泱泱大国必须文化繁荣。“靠外国人的电影、电视、动漫、歌舞来消磨时光是文化工作者的羞耻”。国家还对文化产业寄予厚望,所以湖南卫视正在路上。听到有人把湖南卫视变得一无是处,只想对他老人家说:消消气,骂的功夫不如研究出一点文化产品实在。

  6,把草根捧成明星如《超女》赛事,把明星拉下神坛,如《我是歌手》。湖南卫视真正践行了民主平等,打破了尊卑等级。把投票权交给观众,成就的是自己。

  感谢湖南卫视让社会更有创新力、包容力、学习力、平等性!(责编:张士诚)