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传统媒体:数字转型“又一春”

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-03-28 * 浏览 : 0

3月10日,联合国教科文组织发布报告,对2004年至2013年文化产品贸易进行统计和分析。报告指出,十年间全球文化产品贸易额增长了一倍,但作为纸媒主打产品的报刊却在数字化的潮流中不断下滑。数字化转型已然是各国纸媒共同面临的挑战,拥有深厚读者基础的法国报刊企业也在重重压力下开始探索新的发展模式。

  

  电子化阅读将占半壁江山

法国人热爱阅读,地铁里人手一份报刊或书籍一直是巴黎一景。因而,法国纸媒有庞大的读者群,在6600万的总人口中,有多达4950万人每月至少阅读一种日报或一份杂志。在固定读者中,平均每人阅读1.3份日报及4.5种杂志。但随着互联网的迅速发展,法国报刊年发行总量在2007年达到峰值后开始快速下降。

与之相对的是,法国便携电子设备迅速普及。根据媒体研究机构AudiPresse的统计,2014年至2015年,法国智能手机持有者增长7%,占法国人口的56%,是2011年的1倍多;平板电脑用户更是增长了14%,占法国人口的43%,是2011年的10倍。同时使用电脑、手机和平板电脑等多种平台的用户则占法国人口的30%,仅2014年下半年就激增6%。

法国媒体发行监督机构OJD于今年1月发布报告,对2015年法国媒体发展情况进行调查统计。随着手机,特别是平板电脑的普及,法国读者开始愈加青睐数字化阅读。有多达3510万法国人(占人口68%)阅读数字化媒体报道。阅读新闻已超过浏览视频,成为法国用户使用平板电脑的最主要功能。总体上,传统纸质媒体的阅读量占比已经下降至54%,数字化阅读迅速攀升至46%,并有继续快速扩大比例的趋势,预计2017年将占到半壁江山。

  以社交网络增加用户黏性

如今,社交网络深入地融入当代人的生活,推特、脸书和谷歌三大社交平台已成为法国人获取资讯的重要途径。发布便捷、易于分享、传播速度快、用户数量大,社交网络具有纸媒、广播、电视等各类传统媒体无法比拟的优势。法国纸媒很早就认识到这一点,纷纷在社交平台中建立公共账号,用于及时发布简讯,借以扩大影响力。根据AudiPresse的统计,法国55%的推特用户通过媒体公众号获取信息,平均每天阅读量为6.3条。

在全媒体时代,各类传统媒体借助互联网应用开展跨界竞争与融合。除纸媒外,法国主要电台、广播等其他媒体也纷纷进军社交网络,与纸媒争夺文字阵地。在激烈竞争中,法国纸媒秉承深度报道传统,力争以内容取胜,通常会在简讯中加入相关长文报道的链接,将读者引导至纸媒网站,从而增加用户黏性。

  数字销售带给纸媒新机遇

法国媒体数字化转型的一个主要模式被称为数字销售,即媒体有偿向订阅者发送PDF格式的电子版报刊,读者可选择在平板电脑、手机等多平台上自由浏览,便捷性大大提高。

数字销售较传统的纸质媒介有一个很大的优势,即可以免去印刷、配送时间,让用户更早看到报道。以晚报《世界报》为例,外省读者可选择在当天中午收取电子版报纸,而不是等到晚上或第二天才拿到纸质报纸;晨报《回声报》的订阅用户则可通过邮箱于每晚十点半收到第二天的电子版报纸。

此外,各媒体还可以在电子订阅中增加更多内容。此前,法国严格规定所有纸媒销售的电子版报刊应与纸质版保持一致,并且文件限定为PDF格式。但2014年的新规定则放宽了相关限制,要求媒体提供的主要电子产品为PDF格式,此外可在服务中加入其他元素、链接、推送,并要求电子版售价应为纸质版价格的25%以上,避免恶性竞争,从制度上确立付费阅读模式,保障纸媒整体的良性发展。

除了直接向个人用户销售数字化服务,法国媒体还将目光转向第三方客户,即向航空公司、铁路运营商、酒店等公司销售电子版读物,取代此前的纸质报刊,从而让上述服务性行业在节省成本的同时拥有了更多的选择,这为地区性日报和期刊提供了更多发展机遇。

另外,这种数字销售的形式也十分灵活,很多媒体选择将纸质版与数字版混合销售,根据读者可用的阅读时间和阅读习惯,在工作日发送电子版报刊,内容侧重新闻报道,篇幅多相对短小;而在周末向客户投送传统的纸质读物,内容更偏向文化生活类等时效性相对弱的题材,或适当增加篇幅更长的深度报道。这样既能满足读者工作日快速获取新闻的需求,还能在周末阅读时间充裕时提供更生活化的资讯。当然,用户仍可以按照传统方式仅订阅纸质报刊,亦或仅订阅电子版。灵活的选择能够更好地满足各类用户的需求。

此前,读者多习惯于免费获取网络资讯,法国数字销售的发展曾经历过一段艰难时期。但随着版权保护相关立法和措施的不断完善,数字化阅读的优势逐渐得到人们认可,付费阅读的观念也开始被广泛接受,法国纸媒终于尝到了互联网技术带来的甜头。2014年以来,数字销售的强劲增长很大程度上缓解了法国纸媒连年急跌的趋势,并有望在不久的将来彻底扭转发行量长期下滑的局面,为传统纸媒带来新机遇。

(作者:李宏策)(责编:张思佳)