传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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全球大IP的《室友一起宅》,能成为创新营销“老大哥”?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-10-22 * 浏览 : 0

  继上个周五之夜阿里巴巴“求婚”优酷土豆的新闻震惊业界之后,这家视频网站又有大消息传来,这次发生在内容层面——

  今天(10月20日)下午,优酷土豆发布了年度综艺大作——年轻人生活态真人秀《室友一起宅》。

  这档由90后素人挑大梁的节目虽然名字听着不响亮,背后的来头却不小:它是世界真 人秀开山鼻祖《BIG BROTHER》(老大哥)的唯一中国版授权,原版威名赫赫,风靡全球十数载不衰;沿用原版的国际制作班底——模式巨头Endemol Shine(恩德莫);还加入了优酷土豆洞察网络文化娱乐之后的本土化改造——以“90后”和“宅文化”为标签调整而成。

  而在土豆总裁兼合一集团高级副总裁杨伟东看来,除了内容上拥有鼻祖模式、国际班 底、素人参与、宅文化等诸多“必火”特质以外,《室友一起宅》之所以注定成为今年第四季全视频领域最受关注的网生自制综艺,还因为它的营销也从多个层面打 开了纯网综艺的新可能——获得国内预调鸡尾酒龙头RIO独家冠名,联合百度外卖、58到家等启动“一起宅联盟”,个中玩法花样翻新,堪称创新营销的“老大 哥”。

  内容创新:品牌从“广告植入者”变身“内容生产者”

  在我们的旧有认知里,商业与艺术、广告与内容似乎一直都是对立的。如果把内容比喻成一个小小的生态,那么广告就是入侵的“外来物种”,必然遭到原住民的“免疫抵抗”。但在《室友一起宅》里,这种敌对消失了,RIO不止是冠名商,更“兼职”节目的内容生产商。

  作为预调鸡尾酒代表品牌的RIO,一直主张多彩、轻松、自在的青春生活理念。而 《BIG BROTHER》16年间红遍世界各地,成为全球最持久火爆真人秀,集新锐时尚和特立独行于一身,是很多年轻人寻找时尚、青春、向上共鸣的经典真人秀。 11月21日上线的《室友一起宅》是中国首档年轻人生活态真人秀,在节目中,RIO不只有浅层的产品陈列,还有一些为观众喜闻乐见的异形道具,比如酒瓶模 样的抱枕,起到提供线索、制造笑点、推动情节等关键作用,深度介入内容生产环节。

  互动创新:从隔靴搔痒的线上互动升级至线上线下的整合O2O

  当我们谈起互动时,都在谈些什么?不外乎评论、转发、弹幕……一干线上方式。此次优酷土豆启动的“一起宅联盟”,最创造性地将互动范围扩张至线下,令业界眼前一亮。

  这种新玩法把节目与O2O上门服务结合,将线上线下资源整合推广,通过线上的 PC、APP、微博、微信,推出“一起宅”红包和人物套餐等,并且在不同阶段进行抽奖、送红包、免费赠送等优惠活动刺激网络观众互动。目前“一起宅联盟” 已囊括KFC宅急送、百度外卖、58到家、Costa等三十多家优质品牌,整体优惠力度超过“亿”元。

  双方关系创新:从基于金钱的“甲方乙方”进阶为倾力相助的“合作伙伴”

  大多数节目与赞助商的关系都是简单粗暴的一手交钱,一手交广告,随后整个合作宣告 完成,就像短暂的擦肩而过。而《室友一起宅》却希望与相逢的广告主“天长地久”,将双方关系从“甲方乙方”变为“合作伙伴”。以RIO为例,它不仅是冠名 商,还是“一起宅联盟”的成员,且与优酷土豆的合作也不局限于这一季节目,而是共同培养超级IP的长远关系。

  这种“开放”的姿态,正呼应了今年6月上海举办“2015综极会”上杨伟东首次提出的“开计划”——布以“开放的平台、开放的合作、开放的营销”为核心,强调以开放的心态与合作伙伴在优酷土豆平台上实现网络综艺的共赢。(责编:刘彩英)