传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

新闻中心

媒体很多,“新闻媒体”并不多

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-10-20 * 浏览 : 0
 我们在说媒体和媒体人时,我们究竟在说什么?我们很自然地把媒体与新闻媒体当成一回事,把媒体人和新闻人当成一种人。过去,媒体与新闻媒体,媒体人与新闻人,没啥区别,现在不同了。这主要缘于新闻、媒体、新闻从业者的分化。

   

   新 闻的分化,主要体现是新闻信息化,信息新闻化。新闻的内涵、呈现、功能、价值等与过去不一样了。过去,新闻主要是指新事大事;谈新闻报道,首先想到的是引 导、教化、整合功能。现在,新闻越来越实用化、信息化。大家都在讲信息讲数据,讲新闻的越来越少了。若从文献统计角度统计一下“信息”、“数据”、“新 闻”的使用和出现频率,应该有直观的数据例证。

    媒体分化的主要体现,一是传统媒体内部的分化,越来越多的媒体开始做越来越多与 真正意义上的新闻关联不大的内容或活动。各类媒体中,纸媒硬新闻、纯新闻最多,但也在实用化、信息化;广播硬新闻、纯新闻不多,更多的是交通、音乐、健 康……电视娱乐比新闻多,除了央视几套节目还在真正做新闻,省市电视台除了当地的“新闻联播”,可见的新闻内容很少,遍地开花的是电视剧、帮办、健康、娱 乐、购物。并且自办节目越来越少,买的比做的多,电视作为播出平台的角色越来越浓,作为内容生产者的角色越来越淡。二是社会自媒化、去媒化。新媒体大发 展,社会公众自发形成各种信息圈、舆论场,政府、企业等各类组织纷纷自建官网官微等信息发布、互动平台,信息发布与解读做得有声有色,大有“抢媒体饭碗” 的态势。

    新闻的分化,媒体的分化,直接导致新闻从业者的分化。不同的媒体有不同的新闻从业者(严格讲是媒体工作者),同一家媒体不同部门不同岗位也有不同的新闻从业者(媒体工作者)。总的体现是,真正意义上的新闻人在媒体工作者中占比越来越小。

    如果上述描述成立,那么,我们经常说的一些话就似是而非了。

    比如“新闻大爆炸”“新闻过剩”,其实是错觉,真正爆炸的是信息不是新闻。海量 的不是新闻是信息。因为,传统媒体生产的新闻内容现在越来越少,各类新媒体中新闻不是内容主体,新闻内容也多是从传统媒体尤其是纸媒上搬来的。信息在变 大,新闻在变小,怎么能说“新闻大爆炸”“新闻过剩”呢?

    比如,“传统媒体与新媒体的新闻竞争”,其实也是错觉,真正竞争的不是新闻,新 媒体对传统媒体的新闻原本构不成冲击。新媒体主做的内容是实用服务、社交沟通、娱乐游戏等信息和消费,而这些并非传统媒体所长,传统媒体估计也没有几家想 在这些方面与新媒体一争高下。如果说存在“新闻竞争”,也是“新闻内容版权之争”,实质是传统媒体新闻内容版权保护不力、保护乏力,不是传统媒体太传统而 无能,而是新媒体太任性而霸道。

    再如,笼统地把“新闻媒体”归于“文化产业”。随之而来的是新闻媒体的去媒化趋 势,离新闻主业越来越远,新闻生产与传播日趋弱化。这种趋势下,做大做强舆论阵地,会不经意间变成做大做强媒体产业,新闻媒体就会在舆论引导中缺位(该说 的不说、该做的不做)或错位、越位(不该说的乱说、不该做的乱做——一方面社会在抢媒体的“饭碗”,另一方面媒体又纷纷“跨界”去抢别人的“饭碗”)。

    与新闻、媒体、新闻从业者的分化同步,真正意义上的新闻、新闻媒体、新闻从业者 客观上呈弱化趋势。媒体成千上万,但新闻媒体并不多,专业新闻、严肃新闻在多元勃兴的舆论场中分量和力量在减弱;媒体人众多,但真正的专业的新闻人并不 多。目前是媒体繁荣而不是新闻媒体繁荣,是媒体工作者壮大而不是新闻工作者壮大,是实用信息服务者、社区服务者、娱乐制造者壮大而不是舆论引导者壮大。

    从国家社会的角度来看,从巩固壮大主流舆论阵地的角度来看,这是很危险的。越是 融合,越要细分。否则,一锅糊粥。党和国家应以最大力度在政策、资金上支持新闻媒体的内容生产与传播,非新闻类媒体搞产业化大可不必去操心,社会资本很上 心。不能把新闻媒体简单归于“文化产业”,新闻媒体、新闻从业者应向主业专业归位,向“舆论引导机构”、“舆论引导者”归位。从新闻媒体自身的角度来看, 坚定不移搞好新闻主业就是最大的产业,抓牢主业、强化专业、放活产业,应是正确选择。毕竟,舆论引导者不是谁想当就能当的。(责编:张洁思)