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中国互联网实时竞价广告将迎来大发展

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2013-08-27 * 浏览 : 0

    近日在京召开的互联网协会产业年会上,中国RTB(实时竞价广告)的发展受到各方关注。业内人士认为,RTB在经历了2012年的发展后,正面临加速态势。

   RTB与传统的购买特定媒体广告位的方式不同,它使广告主可以只对自己的目标人群进行精准竞价,并能低价、海量地完成覆盖。在美国,RTB展示广告近5年的复合年均增长率为70.5%。在国内,2011年9月,淘宝正式上线了国内第一家广告交易平台。2012年4月,谷歌正式将其广告交易平台在中国上线,腾讯的广告交易平台随后也开始运行。有业内人士认为,2012年是中国互联网的RTB元年。不过整体而言,中国RTB的生态链目前仍处于早期。

            根据艾瑞2012年12月公布的报告,目前RTB模式投放的广告规模仍偏小,但艾瑞的报告预计,中国RTB市场将以100%的速度快速增长。品友互动CEO黄晓南认为,中国RTB市场的发展将经历一个充分竞争的过程。在广告交易平台环节,将会由许多企业参与竞争。同时他表示,中国RTB市场的发展特点与美国市场会有所区别,美国一个实时竞价广告要投出来需要约10家公司的参与,而在中国可能只需要4家公司。相对而言,中国的RTB产业链会简单一些。