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缺乏产品设计是中国报业市场的通病

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2013-03-27 * 浏览 : 0

      【第三只眼看重庆】  

            重庆报业市场的问题也是中国报业市场的通病。一是一个地方只有一个报业集团,通吃,广告很显然是被当地报业集团垄断的。二是报业集团内部的重复建设太多,几张市场化报纸都办成都市报了。既然要集团化,就应该把多年不赚钱的产品淘汰,把相同的产品合并,但中国很少有报业集团这样做过。

             我认为任何一个市场都是产品的市场,产品的市场竞争就是产品设计的竞争。产品设计的问题不解决,投资也是盲目的。其他行业的企业集团,特别是市场占有率高的名牌企业,都有产品研发机构,有的还有庞大的研发机构,不遗余力地在做市场的产品开发、新产品设计和产品更新换代的研究。而现在那么多报业集团,每家都重重叠叠设置了那么多机构,哪一个集团设置了产品研发机构?这就看出了他们是不是在认真研究市场。 现在中国报纸广告大部分都被都市报拿走了,所以都市报虽然在下滑,但还是处在抛物线高峰的两端,中国报纸仍然是都市报的天下。要解决报业集团内部重复建设的问题,要淘̬都市报,必须要拿出新产品—— 一是全国性的市场化综合性日报,一是全国性的经济日报。

           现在的都市报都是地方报纸,也就是说现在中国的市场化报纸都是地方报纸,但这并不意味着就不能产生一张全国性的市场化综合性日报。如何才能办到呢?这就需要打开视野,开动脑筋,四处搜索,到一般人不注意的地方,到未开垦的新领域,去寻找和发现“新大陆”,或者用全新的思路构思新报纸。美国过去也是长期都没有全国性日报,后来不是就办出了《今日美国》报吗!所以是事在人为。中国今后肯定会有全国性的市场化的综合性日报出现。 另外,经济类日报还没有市场化。世界报业市场主体是两大报系,一是综合性日报如《纽约时报》、《华盛顿邮报》,一是经济日报如《华尔街日报》、英国《金融时报》、日本《产经新闻》。两大报种在世界报业市场基本上是并驾齐驱,前者注重新闻,后者注重参与经济活动的指导性和实用性。只有这两大报种在中国都实现市场化,才叫“中国报业的市场化”。 

           现在上海虽然产生了两张经济日报,但就目前的发行量而言还远远称不上市场化,还不能与综合性市场化日报并驾齐驱,这两张报纸在办报思路上也仍然沿用了办财经周报的方式。我国的经济日报没有市场化,或者说其市场化根本没有启动,这就意味着中国的经济发展缺少了一个重要的产业链条。 中国报业的市场化虽然经过了十余年的历程,实际上才刚刚起步,品种单一,发育很不完全,还有一个长期的发展过程,一系列威武雄壮的活报剧还在后头。    (责编:辛  苦)