传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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直播用户已达3.25亿

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-08-30 * 浏览 : 0

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  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》。

  

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  报告指出,网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视,并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,佔网民总体的45.8%。

  

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  报告提及,今年上半年,真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展,网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高。现在直播变现仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式其它的商业模式仍处于探索阶段。那直播未来的发展趋势是?

  好内容

  平台是大舞台,舞台上的内容是主播自身,某种意义上看两者相依相生。直播自身的内容建设尤为重要,有了好的内容和热度,自然能够获得平台的热推位这样的黄金地段,直播平台与内容他们相辅相生。

  作为网络直播中不可或缺的角色,网络主播逐步走入公众视野,成为“直播+”时代的重要群体。如果想作为一个专业的主播,应该像一个真正的艺人要求自己和提升自己,提供优质的内容,这才是最重要的。

  社交重合点

  

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  用户在社交上的需求,说白了就是“相互发现的社交需求”,而就是直播这种工具,大大降低了用户之间社交门槛。大众熟知的社交软件陌陌加上了直播,从原有的“发现”帧变成了“直播”帧。与传统的直播平台不同,陌陌是从社交的基础来考虑直播这件事的。拥有2亿用户的陌陌,其社交链更加丰富,其用户爱好、职业、地理位置等个人信息均在该平台沉淀,直播的推出用更直观的方式提高了用户的社交效率。

  而微博更是在原有社交属性+直播的基础上加入了明星策略,携手秒拍推出的“一直播”更是主打“追星”牌。在微博本身的明星大V账号基础上,利用粉丝对于明星大V的狂热,打破原有停留在文字和图片形式的互动模式,实现“除了握手其他都能办到”的新型直播互动,粉丝们自然买账。

  这类社交平台每个用户在其主页被推送内容是不同的,平台根据用户习惯推送其感兴趣的直播内容,跟你在同一直播间看直播的人或主播可能跟你有更多的社交重合点,而也就是这些社交重合点产生的更多社交行为和习惯就会累积在该平台。直播,成为了大家在此类社交平台交友的新方式。

  超级IP

  

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  借势于热门IP,在吸引新用户方面有显著的作用。因此直播平台必然不会放过热门电视剧、电影、综艺IP的合作机会。

  依靠各种新媒体手段造势,国内的影视作品可以做到“未播先红”,票房和口碑不对等的背后是因为营销战略做的好,因此影视综艺IP与直播平台合作也将是一项互利互惠的事。

  2016年还有以下热门IP将变成直播平台争相合作的对象:诛仙青云志、择天记、怒江之战、翻译官、我是歌手、爸爸去哪儿、幻城、欢乐喜剧人、奔跑吧兄弟、中国好声音……

  生活化场景

  如今,手机已经融合到了当代人身体中的一个重要组成部分,通过移动端疯狂普及,更加给直播秀场一个重要的杠杆指点,使网络直播秀场每时每刻在生活中想看就可以看得到。把在线视频变成秀场,让普通人变成明星,让用户变成粉丝。用户可以和主播互动,可以给主播拉票,可以一起K歌、聊天,这才是视频行业的未来趋势,以生活、互动、娱乐、UGC为核心的东西已经越来越多的融入到大家的生活场景中。

  资本扩张

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  大量资本涌入,烧钱抢占市场。去年年初,欢聚时代决定7亿投资虎牙直播;2015年11月,斗鱼TV获腾讯、南山资本、红杉1亿美元B轮融资;B站获超2亿人民币D轮融资;2016年3月易直播获A轮6000万人民币融资等等。近两年来,直播行业高额融资频频曝光,在资本市场的支持下,直播市场也开启了烧钱模式,来达到快速占领市场的目的。

  可以预期的是,尽管目前的直播探索刚刚起步,在行业中处于配角,但是,直播功能可能会像博客一样成为网站标配,未来有望成为一种主流的营销方式,我们拭目以待。(责编:张世玉)