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自媒体的第二春内容和流量最关键

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-08-29 * 浏览 : 0

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目前的自媒体美其名曰“内容创业”,辛辛苦苦打出来的文字、拍出来的照片、制作的动图推送出去,点击率却低得令人心碎,关注你的粉丝一动不动,让你希望又绝望,这就是运营公众号自媒体人目前的“悲惨”生活。

比如罗辑思维、吴晓波频道、商务范之类的头部自媒体早就融到资并把效应传播出去了,他们是公司化的专业班子,再请个编辑来搬运内容,成本也是很低的;而小号则是越混越惨。自媒体平台有很多,除了公众号以外,很多公众号为了找流量、吸粉,还开了头条号、1点号、搜狗号、UC订阅号等等。

我们就UC订阅号的放榜这个引子具体谈一下这个话题,探寻自媒体的第二春来源于何处,该往哪里发展。

 

UC订阅号放榜优质自媒体榜单

2016年8月23日,UC订阅号向外界公布在其平台上活跃的优质自媒体榜单,既有“一条”、“毒舌电影”、“有妖气动画”等大号,也有“刻画”、“每日人物”、“谈资”等成长型订阅号,这些获奖UC订阅号每篇以文章10万+起步,总阅读量均突破千万。

“非主流表达、人格化IP”和“团队化创作、垂直化运营”是自媒体发展的两大出路。不管怎么说,做自媒体无法离开平台而独活,在缓解自媒体的变现难题上,订阅号除了“打赏”外,还要投放数字营销广告,这类似于We-media的角色,广告收入归自媒体;然后试图搭建类似淘宝头条从阅读到支付的闭环,便于自媒体通过内容电商与社群电商等方式盈利。

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内容分发就像鸡肋

根据数据统计,把内容分发到搜狐、今日头条、1点资讯、百度百家等自媒体平台的原创公众号竟高达90%。处于媒体编制之外的自媒体人终于发现了他们与记者的比较优势:无义务对某一家媒体保持“忠诚”。再说腾讯也未给运营者提供流量分发的“平台”,自媒体人要自寻活路,不能把鸡蛋放在同一个篮子里。

在2016年的自媒体平台,几乎每家互联网(媒体)都做了App,并向自媒体伸出橄榄枝。例如3月企鹅号开放,4月网易号、360北京时间开放,6月百度自媒体内测、新浪看点开放,7月QQ公众号从内测转为开放,8月南都自媒体平台上线等等等等。

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现在更多的内容分发渠道就像糖衣炮弹,不仅耗费运营者巨大的体力,挤压了作者的创作时间,没有平台编辑做内容推荐,也没有精准的粉丝,阅读量在不停的流失。而自媒体人的担子却越来越重,关键是“变现”还遥遥无期。

这时候的自媒体内容分发就显得多余,像是鸡肋,食之无味而弃之可惜。

 

没有流量,自媒体就失去了存在的意义

“流量”就是注意力,量化出来就是阅读量、粉丝的转评赞。自媒体作品创作出来就是为了让人关注,没有人关注等于不存在。

显然,那些没有流量的平台应果断抛弃,哪里有流量就应去哪里。百度自媒体正在内测,还没有找到与百度百家勾兑的通路,能申请上百家号最好,在百度搜索中权重较高,不过由于没有人推荐阅读量,其实很寒碜。腾讯在今年试图用“企鹅号”打通微信公众号、QQ公众号、天天快报等,大大减轻了运营者的压力,还能实现公众号内容与腾讯新闻App同步,可谓一举两得。

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总而言之,不管自媒体人是否得救,越来越多的有才华、有个性的自媒体会绽放光芒,更有品位、更懂读者的平台也会渐渐崛起,这样自媒体的第二春才会慢慢走来,直到花开。(责编:彭世杰)