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电视台需要怎样的“台红

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-08-26 * 浏览 : 0

2016年,什么最值钱?不是人才,是网红!

  毫无疑问,作为媒体领域的正规军,电视台遭遇了史上最大的焦虑症——来自视频网站、直播平台等众多综艺领域“游击队”的围攻,而他们的一个重磅武器,便是各式各样的“网红”。在这个粉丝经济盛行的时代,“红人”称为各种媒体吸引注意力的绝佳武器,千奇百怪的网络平台孕育了千奇百怪的“网红”。电视台想要逆袭互联网?先从培养“网红”开始吧!

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未来,“网红”将统治互联网……

 

 

 

  2016年作为网红经济爆发元年,网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后,更多被颠覆的是受众接收信息的习惯。未来网红将会打通全产业链,整个存在方式都会发生改变。

  与持热度超过10年的红人杨冰阳这种高产作家型网红不同,新晋网红们并不需要太多专业的技能。雪梨、张大奕、林珊珊们靠着穿衣打扮就获得万千粉丝,papi酱靠3分钟短视频吐槽社会热点就能迅速走红。

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不了解90后,就做不成网红

 

 

 

  网红经济是粉丝经济的一种表现形式,网红走红的背后,也体现出新消费群体的兴起,即90后跨入社会主流,形成新的媒体消费习惯。那么,90后最内容都有哪些追求呢?

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  1、欣赏内容多元

  90 后与其它群体的另一个有趣的区别在于他们欣赏的角度十分多元,各种类型的内容都会有 90 后去欣赏。他们是非常富有个性的一群年轻人,对内容的欣赏水平也较高。

 

  2、追求极致内容

  从小接触的一流日韩美剧帮助他们开阔了眼界,因此追求做到极致的内容。比如看似主流且沉闷的央视纪录片《我在故宫修文物》,由于对故宫的诸多文物、以及文物修缮工作者的日常工作进行了非常细致的刻画,在 90 后网站Bilibili 播出后,就受到了许多 90 后的热捧。

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  3、热衷于社交

  90 后多是独生子女,所以希望与他人建立更多联系;同时也与他们所处的人生阶段有关,他们非常愿意和身边同龄的或不同龄的,生活背景相似或很不一样的人接触,从多元的视角去了解他人的生活,从而找到自己在社会中的位置。

 

 

 

电视台借“网红”之势,获互联网传播红利

 

 

 

  2016年作为网红经济快速发展的一年,以Papi酱为代表的网红人物,创造了新媒体经济的奇迹,而电视等传统媒体则借“网红”之势,在获互联网传播红利的同时,也把“网红经济”带入一个全新发展的多样化、多局面、多产业、多维度的时代。

  湖南台《夏日甜心》破冰尝试“综艺+直播”,培养草根网红

  《夏日甜心》集齐了31组不同才艺、不同个性的“甜心”,她们是从六座城市、几万人中脱颖而出的,既有甜美靓丽的外表又有特殊的才华技能加持,且以95后为主,网络一大批年轻观众自是情理之中。另外,节目与时下最具潮流性的直播形式进行深度捆绑和结合,吸引年轻人眼球。

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  现在大家常说,人人皆主播,所有人都可以打开手机随时随地直播。而95后的一大特征就是他们非常喜欢即时反馈,热爱碎片化信息。他们选择通过互联网去传播自己的内心,张扬自己的个性,跟世界做沟通,也有被理解和认同的需求。

  湖南卫视节目制作中心主任洪涛认为:“《夏日甜心》将结合移动直播的元素和质感,打造一个以展现年轻人精神风貌的全新电视节目,也希望这个电视节目能够选出未来在电视圈、娱乐圈的综艺主播团,这将是一种全新的选拔年轻人的新形态节目。”

 

  深圳卫视《合伙中国人》凭网红逆袭收视

  今年,深圳卫视一档名为《合伙中国人》的节目悄然走红。这档以“TV+”运营为主要模式、以创业规划为讨论点的创投类真人秀节,一夜间重席“全民创业”的热潮。创业类节目在电视媒体行业并不罕见,收视效果也不温不火。为何偏偏深圳卫视的《合伙中国人》收视率直线上升?

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  答案很简单:因为深圳卫视的《合伙中国人》选择了堪称商业界网红的徐小平和周鸿祎等嘉宾。这些人商业头脑灵活、团队背景实力雄厚,因此自然拥有诸多粉丝跟随,绝对算得上网红界的吸睛利器、媒体界的收视法宝。

 

  ▶江苏卫视《盖世音雄》“拿来主义”网罗音乐界网红

  相比于培养网红的漫漫长路,江苏卫视选择了“拿来主义”。新节目《盖世音雄》的参赛者中,当下占有网络超高人气的几位美女红人皆在其列,看得网友们直呼:网红集体上电视,节目组这是要上天啊!

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  其中,最受瞩目的便是SNH48。还有一个著名网红朱主爱,网名四叶草JoyceChu,其单曲《好想你》一经推出便被网友称为洗脑之作。以及有楼道王菲之称的网红刘美麟,爆红于网络则是因为在楼道里演唱了不插电版的《因为爱情》。

  电音是年轻市场的主流,因此表达年轻的态度也是节目的初衷。相对传统歌手,网红的优势是未经雕琢,更容易突破自我,也更容易创造神曲奇迹,引发爆点。

 

 

电视台如何发掘有价值的“网红”?

 

 

 

  网红们依靠自己的天赋或者风格,网罗一批垂直领域内的粉丝,进而得以将互联网红利加速变现。电视台如果在节目中融入网红,就会起到“事半功倍”的效果,那么,电视台如何挖掘有价值的网红?

 

  能够沉淀粉丝的网红一般具有3个特点:

  首先,节目的频次一般不会太低,至少是一周,甚至是每天,“最好是频次高一点,跟观众接触的概率要增加”;

  其次,网红节目背后一定要有一个主线,或者说是有一个核心价值观,有一个灵魂,“你只有这个灵魂、价值观才会吸引到跟你一样价值观的粉丝跟你对话”;

  再者,还要能够持续,所谓的“持续”,不仅仅是网红本身节目的持续,更意味着其背后的商业性价值开发,即“商业变现”。

 

  她们把自己真实的生活状态分享给粉丝,就像跟朋友分享一样。这也是网红的影响力逐步扩大的基础。粉丝们在网红的生活里找到了自己向往的影子,并且觉得这比明星更真实。

 

 

  结语:2016年,直播节目、直播平台异军突起,“网红”成为当今互联网最受瞩目、最具吸金、吸粉、吸话题的人群。然而,在各路人马高呼“新时代已经来临,得网红者得天下”的时候,电视台对网红的利用,更要注意审时度势,趋利避害,结合自身优势,创造出自成一体的独特品牌!(责编:刘世杰)