传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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传媒竞合力是趋势无界是未来

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 彭小东导师 * 发表时间 : 2017-03-20 * 浏览 : 0

     彭小东导师在最近出席的一次广告传媒论坛中与大家分享: “传媒无界是未来竞合是趋势”大家都知道:事物都有边有界。传统媒体,边界是明晰的。报纸无论多少个版,容量是有限的;发行范围也有边界,无论县、市、省域或全国发行,都有特定区域。广播、电视无论上星、转播与否,也有覆盖面问题。媒体的性质、风格、定位……也会形成某种“边界”。还有政策法规带来的“边界”:报社、杂志社、广播电台、通讯社,曾不允许办电视,电视台、广播电台、通讯社也不可办报纸;媒体曾不能跨区域创办、并购,等等。总而言之,传统媒体都有“边”与“缘”,有形的边缘,众所周知;无形的,主管主办者、经营者都心知肚明。

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   传统媒体在这有形无形的边界内运行,习以为常。边界的明晰与明确,让传统媒体得展所长,应对裕如。边界,是在特定历史条件下形成的,符合当时的社会环境与媒体境遇,确保了媒体的发展与繁荣、社会的安宁祥和。

   单一平台的媒体即使是新媒体,也开始显现出不足,多平台应该是所有媒体的共同举措。但传统媒体跨平台、跨界和无界经营,面临的是时效、设计、整合、投入等方面的实际问题,需要良好的技术支撑和经营。不解决好这些问题,到最后结果只会是报是报、网是网,甚至只是单单建立了一个网站,根本就谈不上跨平台、跨界和无界经营。

   1994年正当我国传统媒体蓬勃发展之际,一种新的媒体形式——网络在我国诞生。1997年世界杯亚洲区预选赛期间,“利方在线”以“及时”的时间观,来登载赛事新闻,给传统媒体以很大冲击。随后,人民日报网络版迅速跟进,采取了实时报道的形式。这可以说是第一次引起巨大反响的传统媒体跨界和无界经营的现象,展示了媒介融合的巨大前景。但传统媒体行业进行媒介融合的道路并不顺畅,面对蓬勃发展的网络等新媒体,传统媒体表现出诸多不适应,自身的生存不断受到挑战。如,国内最大的中文门户网站腾讯网是“集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务于一体的大型综合门户网站”,其功能已经涵盖并超越了传统媒体的所有功能。在此情况下,传统媒体的出路问题就成为一个热门的讨论话题。

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   互联网的出现,新媒体的兴起,突出的表现是破界和无界——突破媒体原有的边界,包括信息容量边界(版面、频道限制)、媒体形态的边界、传播地域的边界,以及风格、定位的限定,思维定式的束缚,等等。

   传统社会,各行各业都边界明晰,河水井水,互不相犯,各自在轨运行,相安无事。媒体既不跨界,也无他者越界抢食,各循其道,各得其乐。

  突破,意味着过界或跨界,界破则带来机遇或危机。早期门户网站发布新闻,新闻网站开设视频、音频节目,开办时政论坛,还有后来的手机短信、手机报、手机网,网络直播,H5,等等,都是传播内容、传播方式及渠道的一次次拓展,都是跨界。新媒体的边界一延再延,传统媒体则很难突破原有边界,机会一次次流失。网络电视、移动视频火爆,传统电视台很少能分到一杯羹;网络音频火爆,几乎年不到传统电台身影!

   媒体地盘就那么一个圈,广告蛋糕就那么大,出现了那么多的新兴媒体抢食者,特别是数量众多不守规则、犹如“野蛮人”的自媒体!这大大加剧了传统媒体的危机。据CTR市场研究,2016年上半年,中国广告市场整体较去年同期有所好转,同比略为增长,但是传统媒体广告降幅再次加剧,同比下降6.2%。电视媒体中,所有频道级别的广告收入都在下滑,报纸大幅下降41.4%

   新技术已经打破并在继续打破传统行业的边界。如今,媒体平台、电商平台、游戏平台、营销平台、政务平台、管理平台……都是数字化平台,都可以无障碍贯通!行业边界已经消除,越界跨界轻而易举:网上粮店可卖电器, 网络影院、书店可销售家具,网上专卖店可拓展为超市,厂家网站可直销产品,电商、软件平台甚至游戏平台可以毫不费力地发布新闻信息……。连接为王,粉丝价值无限,人气大旺的平台,牛气充天,赢者通吃!

   媒体的某些政策性边界已被冲破,个人在办媒体——自媒体遍布传统网络和移动网络,商业企业在并购媒体——阿里巴巴已将20多家媒体收入麾下,湖南广电宣布将包括芒果TV、天娱传媒在内的7家媒体、娱乐公司注入上市公司快乐购。

   媒体怎么办?未来还会有纯媒体么?至少不会有如此众多的纯媒体了!跨界和无界将是媒体未来生存之道。媒体跨界和无界经营早已有之,且不说腾讯先有QQ即时通讯工具及游戏,后有新闻门户,网易游戏与新闻几乎同时起步,看看搜狐吧:游戏收入已占半壁江山,浙报传媒2013年斥资35亿收购边锋、浩方,如今已成为利润主要来源。当然,媒体不可能都去做游戏,但媒体利用自身平台优势,跨界和无界经营,进入文化娱乐产业,开展大数据服务,甚至涉猎电商、品牌行销力等等,就一定能开拓一方天地....(未完待续,更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲,彭小东导师:《不懂行销力,如何当领导》,《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者,中国广告传媒培训第一人,全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练;中华传媒行销力学院院长(筹),中国民营企业大学校长(筹);媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,曾有过个人一天签订三张广告销售合同,三个月完成全年销售任务等成功广告销售,传媒营销经历;现任香港行销力(国际)控股集团,行销力传播董事长,中华广告媒介行销力研究院长等职;行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作!五大品牌全球运营中心:行销力---行销问题到此为止!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!总裁智慧---智慧.智造.智力!竞合力---竞争.合作.共赢!微信手机号:13076066155)(责编:李思捷)

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