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专访彭小东深度解析:中国广告传媒公司的死亡之道(一)

* 来源 : 媒无界 * 作者 : 彭小东 * 发表时间 : 2017-12-07 * 浏览 : 0
             2017,江湖,广告传媒,告急,夜,寒冷!还有,雪花,独自一人!

       2018,残酷,现实,凄风,苦雨,冰雪,人,还在吗?事业,是传说还是传奇,游戏,戏还没开始就结束,是玩家还是玩具?

      深刻反省,思考,领悟,咀嚼和品尝,回味,2018及今后中国广告传媒的趋势与未来,生存还是毁灭?尤其是中国的中小民营广告传媒企业?

      大家都知道从2014年下半年开始,整个经济大的环境不好的情况下,各行各业的经营业绩都在下滑,业绩下滑,利润下滑,人员流失,广告主观望迷茫,等待,客户没有,各项成本却在增长,尤其是人力成本,创意成本,执行力成本等等,特别是2016-2017年很多广告公司面临着生死存亡的威胁,其实早在2015-2016年就已经淘汰了一小部分广告公司,那么在2018年以及今后将会面临着更多的广告公司生存还是死亡?这是大问题?

           我们在思考的最多的是关于广告公司的死亡关门倒闭和跑路,固然因素有很多:我们这里讲的广告公司主要是指专门做媒体广告代理公司或者是媒体广告公司也称之为传媒资源型公司,这其中最主要的目前是应该在全国最多最零星的是户外广告公司,户外广告公司鱼目混珠,人员素质参差不齐等。尤其竞争更大,风险更大,受政府因素影响也最大。如高速户外广告所以稍微有些的思考的老板还知道自己的赌注在路上!

 一、自身死

        1、 不懂经营管理不相信管理,只相信客户就是娘;

  2、 学历低,无文化,不学习,清高看不起人;

  3、 客户很少,不懂专业,靠勾兑;

  4、 无自己的核心竞争力,更谈不上创新;

  5、 做客户一味的靠返点回扣;有钱就是大哥;

  6、 最大技能传统3板斧,请客吃饭卡拉OK桑拿按摩;

  7、 心胸狭窄,为了赢得广告客户不择手段,相互诋毁;

  8、 舍不得分钱舍不得分权留不住人;

  9、 无团队无管理无客户无利润无人才;

  10、 相信所谓的一些的伪关系如政府关系领导熟人朋友的关系等;比如在大众公众场合吃过一次饭交流过一次名片等等;

  11、 老板个人有过成功就永远只相信自己,猜疑心重,在公司内部我就是皇帝;

         12、妄自尊大,唯我独尊!

......

      这其实只是一方面,更主要的是我们很多广告公司,尤其是传统的户外广告公司,其实户外广告公司的入门真的绝对相比较报纸,杂志,电视,电台,互联网等,我认为户外是最低的;很多户外广告公司的老板是以前给别人做喷绘制作安装的,很多所谓的老板连衣服鞋子都还不知道怎么穿,刚从农村来,手里有客户,稍懂户外媒体包括修建喷绘,在懂与不懂之间迷迷糊糊的胆子稍大一点再加之一些外界的鼓吹牙一咬就当老板了。

     户外广告公司其实在中国本土的发展其实并不长,中国的户外广告也一直是在摸着石头过河,不管是市区大牌还是社区灯箱以及分众框架电梯和高速公路户外广告道旗道闸等等,更是管理混乱,连很多高速公路旁边的农民稍微有点头脑的也会在高速公路上修建和市区无规划的设置户外广告牌,坐等收钱,大多数都是一些胆子大的人发财了,这其实在前几年是完全可以的,大家都似懂非懂。再加之市场大的经济环境不错,再加之广告主也只看价格。

    可是在今天,这种好日子已经到头了,我一直坚信是广告公司的内部人内伙子自己把自己所在的这个行业搞乱了,也算把客户教聪明了,你比如少播漏播,换版面换广告位,换时间,一座广告牌上好几个广告客户等等,可是在今天市场不好客户又清醒和理智的情况下所以我们稍微还有些见识的户外广告公司的老板也只能感叹,我们所有的赌注都在高速公路上,这句话是事实但更多的确实无奈和伤感!政府也不重视此事!因为为地方经济建设所做的贡献非常有限。

 

二、找死

     自己找死最大的表现就是投资,不投资是等死投资是找死,很多中小企业广告公司的老板攀比心态很严重,你今天开宝马我明天就要开保时捷,你开保时捷我就要开劳斯莱斯,你有情人一个我就有情人几个,几个老板在一起永远交流的话题和重点是完全放在年轻女孩的身上,再加之近年来大的市场经济不好的环境和氛围,我们很多广告公司尤其是这最近两年在互联网+大数据时代我们的老板浮躁了。

       因为我们很多中小企业广告公司老板不是思考把自身做大做强,把企业的内功练好,服务好客户和留住人才培养人才,加强公司内部管理的完善和制度的更新,思考与客户共同抵御经济的寒冬,而是有了一定的经济基础也就是有点小钱这个时候就经不起别人的吹捧和市场的诱惑,开始考虑什么?

  1、 个人物资基础的和生活质量的提升,

  2、 还有脑袋发热,静不下来,开始要转型要投资;

  3、 投资项目

       4、寻求新的所谓发展

       5、盲目裁员

  …….

      投资什么项目,目前很多广告公司传媒公司开始在互联网+大数据的思维下,自己都还不是完全不清楚还不明白的情况下,开始投资找死,投资主要在两个方面,主要是因为新媒体目前主要表现在3个方面:

  1、 直播

  2、 短视频,

        3、共享

     4、 请问这3个项目有利润吗?

  5、 真的是利基市场和缝隙市场吗?

  6、 真的是我们的风投公司的最爱和我们很多人吹得那么神奇吗?

  ……

    我觉得全部不是,请你不要