传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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传统户外媒体:大户外赢在大未来

* 来源 : 媒无界网 * 作者 : 彭小东 * 发表时间 : 2017-02-27 * 浏览 : 9

       背景:户外媒体有别于其他媒体形式,具有不可替代性。虽然行业土壤的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈,然而数字时代的到来、移动互联网的快速发展,给户外媒体行业带来了前所未有的机遇和发展前景。只要结合户外媒体自身优势,与时俱进,快速转型蜕变,就一定会迎来户外行业的再度繁荣。

  一、传统户外媒体公司如何转型突破瓶颈

  关键词:跨界到无界,品牌(资源整合到竞合力),创新(智造迎接未来)

  户外传播的5大优势:

  A、暴露度高

  B、为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强

  C、地理区域的选择灵活,环境变化性丰富

  D、价格低廉,成本效益高

  E、具有无限制的触达能力,发布范围广,能产生较复杂的接触频率

  F、容易体现社会公益性和人性关怀,具有强大的服务社会的附属作用

  1、本土广告公司“小、散、乱”

  2、完成从代理型向资源型

  3、从独立型向共生型

  4、从创意型向创意产业型的转变

  5、从创新价值到服务的系统流程与标准建立

  6、从创造适应复杂多变的市场环境到扩大生存和利润空间(专业,专注,价值)。

  二、大数据时代户外媒体如何更好的满足客户精准化需求

  1、数字 + 户外场景(DOOH: Digital Out of Home)的结合将会变成未来最佳的传播组合。

  2、大数据时代的挑战:用数字证明价值(衡量媒介投放的数据标准和相对精准的消费者画像给相对保守且数据获取难度极高的户外媒体带来了巨大冲击)。

  3、精益化评估已经成为户外媒体在大数据时代快速成长、发展的最大瓶颈。

  4、移动互联时代:与手机结盟

  5、建立正确的广告主认知(大多数传统行业广告主仍然没有足够重视户外媒体导流的重要作用,依旧把户外媒体作为建立知名度的补充性媒体来使用。)

  6、消费时代:真实世界的体验平台(要使户外媒体成为消费者体验平台,需要以下三个必备要素:媒体数字化、技术互动化、创意场景化。)

  7、多屏融合是移动互联网的大势所趋

  8、移动互联网之于户外媒体的意义

  9、大数据支持下的户外媒体精准行销力

  三、数字移动技术与户外媒体发展趋势

  传统户外媒体是不是一定要数字化的5个思考,

  A、现有的传统户外媒体在变成数字化媒体之后,是否可以吸引更多用户的关注

  B、数字化之后,是否能够提高媒体的接触时间长度

  C、数字化之后,是否可以建立媒体的网络化和规模化

  D、数字化之后,是否有媒体创新和创意的空间

  E、数字化之后,是否有精准的媒体价值评估

  1、大数据时代的户外媒体的发展

  2、一切以消费者的消费需求为起点

  3、市场主体的转变

  4、行销力模式的创新与颠覆(情景到场景)

  5、社群行销力

  6、内容行销力

  7、情景行销力

  8、场景行销力

  四、中国户外广告产业发展的10大主要趋势

  1、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点

  2、多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势

  3、大数据的应用使得户外广告更趋精准化

  4、户外媒体数字化转型成为产业必然趋势

  5、互动体验式户外广告营销渐成行业主流

  6、低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展

  7、户外广告与手机媒体整合推广前景广阔

  8、户外媒体公司通过并购与联合提升实力

  9、公共信息平台与商业信息平台融合发展

  10、户外广告监管机制的创新与数字化管理

  五、户外广告创新10大新趋势

  1、户外广告的模式

  2、跑出街外的广告

  3、旅游业成户外广告主角

  4、不再是道路污染是风景

  5、日新月异的广告设计

  6、另一种电子装置

  7、全球定位系统是另一种非常有用的新科技

  8、立体广告成新趋势

  9、四处流动的广告在路上

  10、三面翻成广告新宠

  六、户外广告创新互动体验的新模式

  1、产品融入式的互动体验(体验产品 体验观念)

  2、个性定制式的互动体验

  3、活动参与式的互动体验

  4、媒体整合式的互动体验

  5、品牌行销力的互动体验

  七、户外广告的8种新玩法

  1、创意

  2、关联

  3、互动

  4、参与

  5、时点

  6、体验

  7、跨界

  8、融合

  【分享师资简介】 :

  彭小东导师

  2016年出版《品牌竞合力》音像制品获得赞誉与好评

  2014年-2015年《一本书读懂大数据营销》,《不懂行销力,如何当领导》当当网,京东,亚马逊等畅销书作者,

  2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍,

  音像制品《炼就广告媒介销售CEO》,《狼性广告传媒团队绝对行销力》总裁网最受欢迎的行业专家和最受欢迎讲座前一位,

  《CEO的危机管理训练营》连续三年名列清华远程教育网 "前沿讲座"最受欢迎企业管理专家和营销专家以及最受欢迎讲座前三位,

  哈佛商业评论,OWMO全球传媒观察,世界经理人,世界咨询师,世界企业家,价值中国等多家知名传媒专栏作家,特约撰稿人已发表专业文章超过500篇;

  清华大学继续教育学院、北京大学高管研修班、武汉大学深圳管理研究院、上海交通大学MBA班、中共四川省委党校等特邀客座教授,

  中国移动,中国联通,中国电信,中国邮政,国家税务局,国家电网,农商银行,海尔集团,江淮汽车等常年特聘培训导师,

  北京人民广播电台,河南电视台,香港卫视,新浪乐居,易车网,新华网,佛山电视台,镇江文广集团,宿迁报业集团,环球杂志,亚洲户外等高级行销力顾问,

  中华广告媒介行销力研究院院长,行销力(国际)控股集团,行销力国际教育集团、竞争力国际控股集团联席、新东风户外广告传媒有限公司、行销力网,Media Unbounded媒无界网,中国广告媒介行销网创始人董事长,

  近20年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验;丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等;曾有过媒体销售(一天签三张广告合同,个人完成整个销售额50%.三个月完成全年销售任务的经历);记者.副总编.总编.(四川电视台)节目制片人.营销总监.总经理.集团副总裁等工作经历。26岁带领上千人的广告传媒运营团队,弱势广告客户强势生存法则倡导者,弱势广告媒介强势行销传播者,可视化销售,节约型销售领导者,城市大行销力主要缔造者和践行者,担任大型集团公司董事长总裁等职位.均取得不错的业绩:

  上海一家户外广告传媒公司年销售额从3000万到3个亿的突破;

  山西一家电台的一个单一频率销售额从100万左右到1200万的增长

  四川一家电视台一个频道的一档汽车栏目在没有增加一个记者一个编辑一个主持人一分钱的制作成本投入的情况下年销售额从9万到500万的突破;

  北京一家网络公司的房地产板块全国年销售额300万到500亿并完成上市的转变;

  广东一家期刊社年营业额500万到5000万到5个亿的转变:

  曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流.现已培训服务知名企业超过100家......(未完待续,更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲,彭小东导师:《不懂行销力,如何当领导》,《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者,中国广告传媒培训第一人,全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练;中华传媒行销力学院院长(筹),中国民营企业大学校长(筹);媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,曾有过个人一天签订三张广告销售合同,三个月完成全年销售任务等成功广告销售,传媒营销经历;现任香港行销力(国际)控股集团,行销力传播董事长,中华广告媒介行销力研究院长等职;行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作!五大品牌全球运营中心:行销力---行销问题到此为止!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!总裁智慧---智慧.智造.智力!竞合力---竞争.合作.共赢!微信手机号:13076066155)