传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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赢在新媒体营销实战技巧训练营

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-09-03 * 浏览 : 1

  赢在新媒体营销实战技巧训练营

  【课程背景】

  新媒体使品牌传达和品牌建构愈加精准有用。新媒体的“精准”,使得它可以勇敢地公布“按结果”收取广告费用,这在传统媒体的品牌传达中简直不成为。越来越多的企业开端选择新媒体,也是由于传统媒体的广告结果真实难以评价。传统媒体在线上线下连系进行品牌传达上,远远掉队于新媒体。企业选择新媒体构建品牌,新媒体在协助企业构建品牌的还,越来越多地参加企业的决议计划和运营。

  【课程目的】

  对于企业来说,新媒体营销时代的到来既是机会也是挑战:如何运用网络新媒体及多媒体等载体更好地传播品牌信息?如何运用新的媒介更好效地吸引消费者?这正是本课程要解决的重要内容。

  【课程对象】

  企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及移动管理层(主要是省公司中层和市公司部门经理一级)与行业专业人员(如数据业务的人)。

  【课程特色】

  复杂的技术生动化

  深奥的理论通俗化

  零散的问题系统化

  枯燥的文字图像化

  整合的营销案例化

  现场的效果互动化

  【建议课时】

  2天

  【课程大纲】

  一、新媒体的概念与特征

  新媒体的概念

  新媒体发展迅猛

  新媒体与传统媒体的融合

  新媒体的特征

  二、多媒体营销时代已到来

  传播趋势:碎片的力量

  Google、博客,微博以及草根传播

  注意!桌面媒体正在入侵

  时代,正在改变我们生活的信息传播技术

  三、多媒体营销时代的传播法则

  从大众传播、分众传播向多媒体营销传播跨越

  一个多媒体营销时代的传播特点

  纵深观察:新媒体:变革中的影响力

  飘移中的消费者关注点

  四、多媒体营销传播的制胜之道

  如何运用多媒体手段激发受众的兴趣

  多媒体营销传播时代的五大特点

  虚拟营销的创意之道

  用营销创意将观众情感置换成现实消费

  公关向左,广告向右,创意营销传播时代的媒体共振策略

  五、如何用多媒体营销方式吸引消费者

  新媒体环境,新营销意念

  创意营销传播时代的六大改变

  创意意念的灵感来源

  寻找有震撼力的沟通意念

  吸引消费者?找到创意体验的接触点!

  六大方略打造多媒体营销传播的无敌利器

  六、创新思维与新媒体营销策划

  传统思维的障碍

  创新思维的特征和方法

  新媒体发展与市场竞争

  互动电视营销推广与品牌建设

  营销策划全过程:从定位到营销模式创新

  七、命名与产品组合优化策划:心理冲击

  时代的名片:四大社会趋势

  营销出发点:定位

  从命名启动营销的力量

  命名策划5大法则

  营销命名陷阱

  八、营销广告策划:竞争利器

  广告功能与创意技巧

  广告投放策略

  营销推广的媒体决策

  九、营销推广策划:低成本传播

  低成本传播模式——炒作

  营销传播基本原则

  炒作定义与种类

  炒作的火候控制

  新媒体低成本传播——借力推广

  新媒体低成本传播——事件营销

  十、营销资源整合策划:联盟的力量

  营销合作与企业联盟

  多元化融资:融入的不仅仅是资金

  十一、互动电视营销策划综合实战

  新媒体营销前沿创新

  节目组合定价与促销设计

  互联网的魅力:实战网络营销

  营销方案的有效执行

  十二、新媒体时代企业公关的危与机

  新媒体时代的公关话语危机

  新媒体时代的公关机遇

  企业新媒体公关3M策略

  十三、网络推手和网络炒作事件

  网络推手定义

  网络推手如何操作

  网络推手大家看

  鱼龙混杂待规范

  记者报道如何避免误区

  十四、营销变革与新媒体营销

  传统广告采取插播广告

  营销思想的变革和媒体的变革

  植入式广告已经成为电视媒体重要性形式

  营销的主体发生了位移

  传统营销与新媒体营销

  营销传播复合正在形成潮流

  互动式的品牌影响力创造了购买幻境的理由

  十五、新媒体形势下的新闻宣传工作

  理性看待新媒体的出现

  在传统媒介中加入新媒体力量

  提升深度报道质量 适应新闻宣传新变化

  十六、新媒体时代的整合营销

  新媒体情况为整合营销传达带来的时机

  新媒体的整合营销传达战略

  新媒体情况为整合营销传达带来的应战

  口碑营销的五个关键词:热爱、形式、内容、体验、植入。

  案例分享:

  联想奥运营销

  中国民生银行非凡财富“2009我的梦想”大型活动

  森马采用的线上影院产品的贴片与产品道具的置入

  【师资简介】

  彭小东老师

  企业管理培训十大名师

  华人首席广告媒介行销培训专家

  中国广告媒介行销培训第一人

  主要背景:

  实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练,国际职业培训师

  国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人

  彭小东传媒行销教育集团创始人董事长CEO

  中国企业教育百强前十强讲师;

  排名全球培训师前50名讲师

  中华广告媒介行销力研究院长

  中国广告媒介行销创始人

  “弱势广告客户强势生存法则”倡导者

  “弱势广告媒介强势行销”传播者

  2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍,

  2005年《广告销售就是观念销售》,《玩广告媒介销售是玩一种境界》等获得多家媒体好评及转载,

  2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;

  2008年中国电信传媒行销培训四川电信,福建电信传媒等培训

  2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训,贵州移动,广东茂名移动等培训:

  2010年中国广播电台广告行销培训,北京人民广播电台,山东济南人民广播电台等高级行销咨询顾问和培训

  清华大学继续教育学院,北京大学高管研修班;武汉大学深圳管理研究院;上海交通大学MBA班,四川省委党校等特邀专家(讲师)

  中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座,影响力,成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.

  山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司,济南人民广播电台,四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问;

  哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;

  彭老师VIP专线: 13076066155 13980042148 QQ:727578273 E-ailL:dfsncm_2008@126.com