传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

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传媒策略与品牌实战特训营

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-09-03 * 浏览 : 5

传媒策略与品牌实战特训营

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  培训讲师:彭小东

  培训时间: 1天

  培训地点:客户自定

  培训收益:

  1、掌握媒体策略与品牌建立的实战技巧

  2、提升媒体策略与品牌建立的艺术

  3、加强媒体策略与品牌建立的管理

  4,理解媒体策略与品牌建立的精髓

  5、在竞争中感动你我赢得客户的忠诚和尊重

  培训对象:

  各新闻媒体业,传媒集团,传媒机构;总编辑;总经理,副总经理;经营中心主任,广告部主任及其相关负责人员;

  培训形式:

  课程采用了理论讲解、案例分析、讲师点评、分组讨论练习、角色扮演等生动活泼的教学形式,使学员在积极参与投入的氛围内最大限度的提升培训效果。

  培训大纲:

  一.媒體策略與品牌建立

  關於品牌的獨特看法

  媒體是提供稻草雜物的主要管道

  缺乏媒體提供的材料,鳥巢將難以成形

  關於媒體投資

  傳播是一種付費溝通,所有稻草雜物都是錢。

  品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上,媒體是品牌建立的關鍵,也是浪費最大的可能部分。

  只浪費一半嗎?

  媒体產業架構與流程(行销4P与4C)

  媒體在傳播中扮演的角色

  媒體策略組成要素

  行銷與媒體策略

  媒體策略與購買

  二.媒體策略

  媒體訴求對象

  媒體組合

  媒體載具評估

  媒體比重

  到達率/頻次與銷售

  媒體行程

  區域資源分配

  平均值

  加权值

  评估指数

  策略性優先順序

  浪費在哪裡?

  如果能夠正視媒體的投資就可以在浪費的一半裡至少省回一半

  三.媒體平台與整合傳播

  一份廣告效果追蹤調查…..

  廣告效果大不如前

  關於整合傳播

  收視行為與觀眾組成

  整合的機會

  整合內容

  整合利基

  新型態整合傳播

  4Ps與4Cs

  【师资简介】 :彭小东导师

  全球华人总裁卓越行销力导师

  行销力国际教育集团董事长

  中国广告媒介行销培训第一人

  中国企业教育百强前十强讲师;

  执行力,人性管理者践行者

  团队建设与管理卓越领导者

  2011总裁网年度十大优秀品牌培训师

  排名全球培训师前50名讲师

  中华广告媒介行销力研究院长

  中国传媒营销学院院长(筹建)

  弱势广告客户强势生存法则倡导者

  弱势广告媒介强势行销传播者

  可视化销售,节约型销售领导者

  已服务过的部分客户:

  北大MBA班,北大高管研修班.中国电信传媒,中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司,中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,黑龙江公司,联通传媒,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,河南人民广播电台,山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,佛山电视台,江苏镇江文广集团,广东佛山传媒集团,江苏飞立传播集团,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司,上海华侨传媒有限公司,丁丁网,青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、台湾九四六广告传媒、江苏镇江文广集团,广东佛山传媒集团,锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 河南尚美智业文化传播有限公司等;

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