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细说2015羊年春节广告圈那些事儿

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-03-01 * 浏览 : 0
央视春晚首次微信互动总量达110亿次

  在新媒体与传统媒体加速融合的今天,如何将新媒体的互动技术手段合理地融入晚会的直播,让春晚观众拥有互动参与感,是羊年春晚努力的方向之一。2015年春晚中,特别增设了“秀秀全家福”、“摇摇抢红包”等线上线下的全民互动环节,通过微信等时下新媒体技术手段,嵌入晚会直播的全过程,实现荧屏内外的全民联欢,成为晚会的一大亮点。

  据微信公布的数据显示,除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次;18日20:00-19日00:48,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次;春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里,相当于在地球与月球之间往返370万次(取地球离月球的最远距离40.6万公里);18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值:8.1亿次每分钟。

  除夕到初五,微信红包收发超32亿

  微信团队公布的数据显示,除夕至初五(共六日),微信红包收发总量为32.7亿次,除夕当日收发总数为10.1亿次。微信个人红包春节期间收发峰值出现在大年初一的零点到零点02分,峰值达到每分钟165万个红包被拆开。自微信“摇一摇”功能在春晚受到热捧后,初一当天,有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券,价值30亿。

  同时,支付宝方面也公布了从除夕至大年初三的支付宝红包数据,其间全国共有超过一亿用户使用了支付宝红包,红包的平均金额为59元。春节期间剔除重复后的支付宝红包参与人数超过了一亿。仅除夕当天,就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏。马云在19日零点19分发出的首个口令红包,99.9999万个红包在2分36秒内被一抢而空。

  支付宝红包平均金额59元

  支付宝方面公布了从除夕至大年初三的支付宝红包数据,其间全国共有超过一亿用户使用了支付宝红包,红包的平均金额为59元。

  支付宝方面透露,春节期间剔除重复后的支付宝红包参与人数超过了一亿。仅除夕当天,就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏。马云在19日零点19分发出的首个口令红包,99.9999万个红包在2分36秒内被一抢而空。

  数据还显示,在除夕到初一的两天里,上海地区用户共发出1039万个红包,是全国最爱发红包的城市。另外,杭州的朱先生春节期间共发出64520个红包,总金额达26万元,成为支付宝红包中最慷慨的土豪。河南新乡的吕小姐,春节共收到3057个红包,总共3490元,成为支付宝红包的“收包大王”。在春节期间,支付宝红包的平均金额为59元。

  微博4800万人除夕夜中奖

  2月18日0点至春晚结束,微博日活跃用户超过1.02亿,比去年春晚增长46%。伴随着活跃用户创造新峰值,微博红包也在除夕达到高潮。当天有超过1.01亿人次在微博上抢红包,抢到现金红包的网友就超过1500万,创下活动开始以来的新高。“让红包飞”上线以来,网友在微博抽红包的总次数已经超过3.5亿,累计中奖人数已经超过4800万。

  此役微博红包大战的目的也不言自明,借助这股热潮,微博进一步夯实微博支付的典型使用场景,大幅提升了微博支付的绑卡量,从红包充值到提现,用户尤其是高质量(等级)用户对支付流程有了清晰的认知。经过了一年多的积累,微博今年势必会加强各种支付场景的建设,构筑更加牢固的移动支付“护城河”。有了这道护城河,微博商业化将真正驶入快车道。

  QQ春节红包除夕共收发6.37亿个

  今年春节的红包大战,除了微信红包和支付宝红包,主攻三四线城市的QQ红包也在“闷声大发财”。根据手机QQ提供的数据,上线仅一个月的手机QQ红包,羊年除夕夜大爆发,收发总量6.37亿个,除夕抢红包用户数1.54亿。

  QQ相关负责人表示,为让更多QQ用户能够体验QQ红包,手机QQ携范冰冰、李晨、郑恺、黄晓明、陈坤等十六位星影联盟当红明星,从小年夜就开始派放明星红包。除夕当天12点,QQ企业红包率先开抢,掀起当天红包热潮。“除夕晚上8点春晚开播,QQ红包神秘的除夕玩法浮出水面。这个投票页面来源于QQ兴趣部落,用户不仅可以投票,还可以与其他网友一起参与评论。这种边投票边抢红包、边看春晚边吐槽的方式获得网友欢迎,成为众多QQ用户羊年除夕的标配。”手机QQ提供的数据显示,QQ用户为羊年春晚节目投票6.7亿次,QQ春晚兴趣部落页面浏览量超过19亿次。

  人人网调查称90后热衷春节互相“发红包”

  人人网日前针对90后大学生进行的一次2015羊年春节态度调查显示,超过七成的90后表示对压岁钱没太多感觉,更热衷朋友互相发红包。根据该调查,72.6%的90后表示:“每年都会有大把的压岁钱收,对于长辈们给的压岁钱,没什么特别的感觉。”只有27.4%的90后称压岁钱收得多,还是心里会有一些小兴奋。

  同时,虽然对长辈们发的压岁钱兴趣不算很大,但90后对于同学和朋友们之间,通过互联网互赠的红包饶有兴致:68.9%的90后称过年期间会给自己要好的伙伴和同学发定向微信红包,8.88元和6.66元是他们最喜欢发的定向红包金额;28.5%的90后称,会向自己的班级群和兴趣群组里发放拼手气红包,过年了大家一起拼拼手气很有意思;25.7%的90后还表示,会在群里和朋友们玩红包接龙游戏,譬如固定5元发10包,抢到最大的人(或第一个、最后一个抢到的人)接龙发下一轮5元10包。

  据悉,参加本次调查的90后大学生共计4587人,其中男生2215人,女生2372人。

  7000万网络直播央视春晚创造全球在线直播记录

  2015年,爱奇艺宣布获得央视羊年春晚独家在线直播权,这是央视首次将春晚直播权开放给视频网站。为了让用户获得最优的春晚观看体验,爱奇艺从技术、内容、资源等方面做了充分的准备。2月19日,爱奇艺后台数据显示,爱奇艺全平台春晚总播放量突破7000万,累计播放时长超5000万小时,总播放人数超过4000万,人均播放时长达80分钟,弹幕数破亿。数据表明,此次直播流量已超过此前世界范围内任何一次大型赛事、晚会的在线直播量,创下全球单平台在线直播纪录。

  韩后蓝月亮等品牌围绕央视春节营销斥资近亿元

  2015年春节期间,韩后在央视投入重金,围绕春晚、元宵晚会等央视黄金资源大展身手。据韩后透露,为了在央视的宣传效果更好,韩后还为此投下上千万的费用,前后共计三次更改了央视广告宣传大片。另外还投入上千万,将此条大片带入影院大屏,让大家在春节的气息中体验韩后独具文化习俗韵味的宣传大片。为了做好央视春节营销,韩后投入的第三个一千万,是公关费用,此次韩后内外联动,除了优秀公关公司的鼎力协助外,还为此成立了自己的公关传播团队。

  除韩后外,此次央视大战的日化企业还有思埠、蓝月亮、立白等。思埠购买了起步价8位数的“春节套装”广告,并独家冠名了2015CCTV网络春晚,引发的新浪微博话题阅读总量超过4.3亿;蓝月亮作为《中国好歌曲》的特约赞助商,在春节期间将迎来巅峰对决;立白作为《出彩中国人》的公益赞助商,也从春节起开始发力。

  饮料企业抢滩春节档表现活跃

  春节历来是食品、酒水等很多行业的销售旺季。这一次,食品饮料企业成为央视春节营销大战的重头戏,蒙牛、伊利、红牛、君乐宝、雪花啤酒等企业购买了央视“春节套装”广告,覆盖从大年三十到元宵节的销售旺季,累计将在央视播出广告数十次,包括春晚直播前后、元宵晚会前等黄金广告位置。

  双汇和太太乐则成为CCTV-2《回家吃饭》的赞助商,这档节目由王小丫搭档央视7位男主持,大年初一至初七每晚18:30播出。另外,加多宝、百威、道道全食用油等企业也加入了央视春节营销大战。

  小米8位数广告费投央视神舟30条广告来势凶猛

  春节期前,小米在央视投入8位数广告费,力推旗舰手机小米Note。两年前,小米在春晚前投放主题为《嘿嘿》的广告,用小米手机屏幕解锁时发出的“嘿嘿”声这一独门亮点,打动了千千万万追求新鲜好玩的年轻人;一年前,小米在春晚前发布时长一分钟的广告大片《我们的时代》,为年轻一代代言。几天前,小米在网上放出了两段广告,一部《小米Note时尚篇》,一部《小米Note咩咩篇》,小米发动网友为这两段视频投票:“你来决定春晚广告播哪一版”,豪气逼人。

  另一家提前在网上造势的企业是神舟,它们宣布“从大年三十中午到春晚前,将有近30条广告在央视播出。涉及《梦想盛典》、《一年又一年》等央视人气节目,投放频道包括CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3等春节期间高收视率频道。”

  60秒:Jeep广告大片登陆央视

  2月18日央视羊年春晚开始前两分钟的广告时段中,Jeep将投放一支由王石、刘强东、谢霆锋三人代言的新版60秒广告大片。

  一年前,冯小刚代言的Jeep广告在央视春晚前播出,引起强烈反响,在Jeep一些北方城市的经销店里,从年初二开始,电话询问次数比平时要高出3倍。这次亮相,带动了全年Jeep品牌认知度的大幅提升。2014年Jeep中国销量达88000辆,增长49%。2015年的春节,Jeep将继续借助几个有故事的男人,大打情感牌,情怀路线一以贯之。

  除了Jeep,另一家汽车企业东风日产也已提前发布了春节期间在央视的一分钟广告片,主题是“为年青,怒放”,瞄准的是热情奔放、勇于挑战的年轻人。

  15家广告主争相抢投视频央视春晚

  15家广告主争相抢投春晚内容资源,据悉王老吉抢得此次头筹独家冠名了爱奇艺视频央视春晚,另太平洋保险、Jeep、北京现代、一汽大众迈腾、安婕妤、海澜之家、洋河、一汽丰田威驰、三星、广汽、东风日产、启辰、唯品会、飞鹤共计15家品牌均已加入爱奇艺春晚营销战场,数量居网络视频行业之首,也使得爱奇艺成为2015网络视频春晚直播的最大赢家。

  18位圈中人士为黑马大叔献血送爱心

  正月初四(22日)下午,来自广州黑马群发出的一条求血信息,不到一小时便在公益界和广告界刷屏转发。事由是黑马大叔22日早突然因消化道大出血,进医院抢救,这个消息传开后,两天内共有18位爱心献血者输血,他们是:张力平、何卫国、张利华、邱小锋、何雨、万艳群、董标、余先国;23日有黄君、冯军衡、卢丽敏(女)、谭镇明、彭斌祥、邓远隆、梁毅中、江垠(女)、何萌萌(女)和陆明。向他(她)们表示崇高敬意和衷心感谢。目前黑马大叔已转危为安,在此,广告圈头条也衷心祝愿黑马大叔早日康复。

(责编:李 琴)