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2016年,美国电视台广告招商会花招盘点

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-06-02 * 浏览 : 0

美国电视台的春夏招商季在上周圆满落幕,各大电视台这次的步伐却是出奇得统一,抱团共同讨伐了一番共同的敌人:网络广告。

  但是除了一大堆围绕数据和网络的议题之外,各台也有各招,面对目标客户和广告主一番五花八门的勾引,现在小编就带大家看看美国最大的几家电视台都在玩些什么花儿。

  NBCUniversal

  首先,NBCU网络结构庞杂,往年,旗下的2家广播电视台、15家有线电视台都各起炉灶进行招商,但是今年却被捏到了一起,几乎是连续播放了17个台目不暇接的宣传片,毫无疑问成为有史以来最长、规模最大的招商会,成功地以1小时53分的长度完美收官。

  Jimmy Fallon打扮成《汉密尔顿》剧中主角

  NBCU循旧例,仍以本台头牌深夜喜剧秀大咖Jimmy Fallon为主持,带头玩了一把《汉密尔顿》梗——百老汇热门新剧《汉密尔顿》一票难求,难得竟在网上成为了网红,一时风头无二,NBC就把自己台里的几位大咖打扮成剧中人,唱求金主眷顾,台词中甚至出现了“至少我们成功地开除了川普At least we can say we're the network that fired Donald Trump!(指砍掉川普之前的真人秀《飞黄腾达》)”,实在也是够拼!

  玛丽亚凯莉被猛男抬上舞台献唱,同时宣传自己的真人传记纪录片

  此外,明星方面,NBCU也从来没有在省的,前后共计请了150位巨星出席或走场,包括詹尼佛洛佩兹Jennifer Lopez,玛丽亚凯莉Mariah Carey ,施瓦辛格Arnold Schwarzenegger等等 ……

  NBCU 各部门总裁(自左起): Robert Greenblatt, Bonnie Hammer, Linda Yaccarino和 Cesar Conde 在现场

  内容方面,基本可以总结为对网络的不屑一顾:执行总裁Linda Yaccarino表示:“美国人平均在电视上花的时间是脸书的7倍、油管的15倍,所以我才不管硅谷那帮人在扯什么犊子,没有东西能够代替制作精良的电视节目。”

  Fox

  Fox季中大戏的三位女主表演节目

  Fox是本次讨伐网络最积极的电视台之一,形式上比较传统,没有玩太花哨的梗,仍旧以传统演讲加表演模式呈现,开场就以著名制作人Seth MacFarlane的一段视频低调幽默地夸耀电视内容和电视广告的高大上, 暗示网络视频和网络广告的低逼格。

  广告销售总监Toby Byrne对网络口诛笔伐

  广告销售总监Toby Byrne更是直言不讳,妥妥地举了个栗子:他比较了一个活跃在油管上的网红的受众覆盖度和世界棒球联赛World Series 的受众覆盖度。两组数据都显示覆盖到1400万人群,但是这位网红的关注人数只有1620人,若以油管这个比例推算世界棒球联赛的网络点击量,那不得6.8个亿?!

  Telemundo

  詹妮弗洛佩兹在Telemundo私人派对上起舞献唱

  NBC旗下的西语电视台Telemundo 的推介内容被压缩在NBC的大会当中,但是他也不闲着,在纽约罕默斯坦俱乐部(the Hammerstein Ballroom),请来Jennifer Lopez,开了一场私人音乐派对,在一群半裸舞男和整班乐队的陪衬下,J-Lo对场下熙熙攘攘的广告主喊:“这就是你们的工作!”于是,Telemundo以这位本家出身的西语巨星轻而易举地撩拨住客户,不谈数据、不谈广告,只看J-Lo。

  ESPN

  《汉密尔顿》演员首场压阵献唱

  ESPN是体育台,今季却不像往常那样把NFL橄榄球联赛等体育节目放在重中之重,竟然成为第二个玩《汉密尔顿》梗的电视台,倒是有些出人意料,尤其是它还拉来了真正的主演献唱,暗指ESPN的成就和《汉密尔顿》比肩,台下纷纷表示:果然是增值服务……

  执行总裁Erhardt现场演讲

  在内容上,ESPN提出两点:一是体育台向来很难测量那些在酒吧、公共场合扎堆看比赛的受众,这次提出新的矩阵搞定这一点;其次推出一款新型广告投放模式: Live Connect,核心就是根据观众看比赛时的情绪来决定投放什么广告。

  Univision

  Univision最近把美国著名搞笑假新闻洋葱台onion给收购了,招商会上也坚持把喜剧+肥皂剧路线一走到底,一口气发布了15部肥皂剧。电视台娱乐副总监、广告销售总监Steve Mandala表示“作为社交货币,喜剧的重要性不亚于音乐。”

  ABC

  ABC的大手笔是有历史的,2009年招商会,它直播了王牌剧《摩登家庭》的最后一集,今年直播了Kiefer Sutherland(《24小时》男主角)新剧Designated Survivor第一集的第一幕,直接把这部剧的热度炒到顶点,这一石几鸟的技能绝对值得学习。

  深夜喜剧秀主持Jimmy Kimmel在会场上玩笑称“其他电视台都是种族主义者”

  此外,ABC的主持人Jimmy Kimmel也是所有电视台中最强,被媒体毫无疑问地誉为“招商之王”,不知道的人还以为进了脱口秀现场,Jimmy Kimmel几乎挨个把各大电视台不卑不亢地损了一遍,最后一击还是不出意外轰在网络。段子甩完,广告销售总监Geri Wang又拿出埃森哲的报告,诉求电视广告在长期回报率上绝对优于网络广告。

  Turner

  透纳的发布会或许不是最宏大、最长的(说到长谁能和NBC去比……),但肯定是最搞笑的。此次透纳台大量动用旗下CNN的头牌卡司阵容,玩起美国大选梗,把现场仿造成新闻发布会(人家本来就有CNN在囊中,玩这个梗实在容易),请来Charles Barkley和扣扣熊Conan O’Brien两位喜剧大咖主持一场位于麦迪逊广场花园的“市民会议”,全程用无人机(对,没看错就是无人机)全景直播。

  透纳台大量动用旗下CNN的头牌卡司阵容,玩起美国大选梗,把现场仿造成新闻发布会

  旗下各个电视纷纷照旧扔出自己最得力的明星上台扯段子——TBS出了Samantha Bee;TruTV出了Adam Conver等等不一,幽默指数节节爆表;在18-34岁受众排名第一的Adult Swim台收视漂亮,就直观地大晒起了数据。

  Samantha Bee在台上互动

  此外TNT本次内容担当是“减少泛广告;提升含金量”,广告销售总监 Donna Speciale以此为主题作了演讲。

  CBS

  今年对CBS来说绝对是个大写的显摆年——尽管很多电视台自称覆盖率第一,但CBS的第一却是实打实的——不仅八届蝉联全受众覆盖之冠,今年更紧抓18-49岁、25-45岁这两档消费中坚力量,在全美电视台中排名第一。会上,CBS宣布今秋主打八部喜剧,除此之外更是竭尽所能耍花枪,会场主持James Corden(该台深夜喜剧秀主持人)和广告销售总监Jo Ann Ross也录制了一段小品——接下来Jo Ann真人竟然延续小品中的段子,上台对着广告主说:“哟,听着,小子,我们是CBS,快掏钱!Listen, bitches, it's CBS, and CBS needs your money.”由此引出一段介绍:《买CBS,效果杠杠的!Buying CBS gets you where you want to go》。

  James Corden和广告销售总监Jo Ann Ross的小品

  此外,CBS还是本周第四家不约而同选择了玩《汉密尔顿》梗的电视台……这部剧到底是有多火……

(责编:张思杰)