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3000万的鬼畜广告到底值不值?数据说了算

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-06 * 浏览 : 0
前不久在《中国好声音4》决战鸟巢之夜,一条长达60秒的鬼畜广告成为当晚最亮点,一经播出便在互联网引起了广泛热议。微博、朋友圈几乎被刷屏,社会舆论褒贬不一。那么对于优信二手车而言,“一掷千金”的广告到底效果如何?广告触达的广度和深度是否可以提升用户对品牌的关注和认知?面对如此大的舆论浪潮,品牌在消费者心中的正面认知仍占主导吗?行销力国际控股集团及其全资公司行销力传播联系中华广告媒介行销力研究院以及AdMaster利用旗下快速调研利器“问答箱子”呈现从品牌影响力提升、消费者洞察以及官网日均流量等多个数据维度,评估广告投放效果。
  
  主要调研结果公布如下:
  
  1.品牌KPI提升幅度较高。看过60s鬼畜广告的消费者中,近5成的消费者表示愿意使用优信二手车平台,广告对于优信二手车的品牌使用意愿提升幅度高达55.5%。此外,本轮广告对于优信二手车品牌的有提示认知、喜爱度及推荐意愿都有较大幅度的增长。不得不说,优信二手车追求广而告之的效果已经达到,品牌影响力显著提升。
  
  

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  2.消费者对广告的反响:“容易记忆,印象深刻”。优信二手车花3000万砸下这支史上最贵电视广告,到底值不值?其实,不论从引爆关注热点,还是从消费者反响来看,这钱都花的值!在看过这波广告且正确记住品牌的消费者中,超过45%的人认为“优信二手车”是一个靠谱的平台。
  
  

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  3.魔性广告热度不减,官网日流量攀新高。面对二手车市场的激烈竞争,通过大手笔的营销手段,可以达到快速聚拢用户、扩大规模的目的。其中最直接的体现在于广告播出之后五天内,“优信二手车”官网日均流量暴增,为播出前日均流量的3.8倍。由此可见,“优信二手车”知名度已经成功塑造,在激烈的二手车市场竞争中抢得先机。
  
  

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  网络营销时代,特别的广告形式可能因为“富有争议”而获得更多的关注和讨论。品牌砸金多少、广告形式如何创新,打动消费者的心才是衡量品牌营销成功的关键。接下来,优信二手车趁热打铁又以1.8亿的天价冠名“现象级”综艺节目《奔跑吧兄弟》,能否和此次“鬼畜广告”一样取得良好的反馈和效果?通过消费者洞察数据的应用和分析,快速了解消费者认知、量化广告营销触达效果,同时为广告主提供指导和优化的重要指标。(责编:张洁熙)