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自有APP成报刊移动转型新宠

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-03-12 * 浏览 : 0
2月9日,由人民网研究院策划编制、清华大学新闻研究中心完成相关数据采集的《2014中国媒体移动传播指数报告》在京发布。《报告》通过对我国报纸、杂志、电视、广播等媒体在微博、微信、聚合新闻客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台的影响力进行评估,推出“报纸移动传播百强榜”“杂志移动传播百强榜”“电视频道移动传播排行榜”“电视节目移动传播百强榜”“广播频道移动传播百强榜”等五大排行榜单,并对国内媒体移动传播的发展现状、特点和趋势进行了分析。

  《报告》显示,在“报纸移动传播百强榜”上,从地区分布来看,北上广依然占主导地位,直辖市上榜数量依旧占1/3,省会城市占比近一半,我国中部及东南沿海地区主要集中在宁波、深圳、大连、青岛、厦门,这些上榜城市经济较发达,人口较集中,因而报纸发展也处于较高水平。相对而言,一般城市则出现较大下滑趋势,仅有4家上榜,分属于温州(2家)、洛阳、佛山。西北、东北等低密度人口地区报纸杂志覆盖率低于其他省市,与往年相比,没有显著提高,表明这些地区媒体移动传播相比较而言没有太多提升。

  在“杂志移动传播百强榜”中,时尚生活、新闻综合类依然处于领先地位,占比分别为24%、23%,商业财经类优势不再,占比14%,与上一年度相比减少8%,取而代之的是分属多样化的其他分类。市场需求的多样化与传播技术条件的改善,使得杂志传媒领域涌现出更多市场导向型刊物,文化市场繁荣度增加,随之而来的竞争更加激烈。

  报刊利用微信传播优势,自有APP成报刊移动转型新宠。此次数据通过对新媒体指数平台得到的报纸、杂志微信阅读数与点赞数进行计算,样本数据中报纸类微信公众号文章阅读数达到10万次及以上的数量有168个,占比84%,杂志类微信公众号文章阅读数达到10万次及以上的数量则有78个,占比56.9%;点赞数方面,超过1000次以上的报纸类公众号有149个,占比74.5%,杂志类公众号则有69个,占比50.4%。数据还显示,各大报纸的自有APP均至少入驻了3个移动应用商店,且多数报纸入驻4个以上;而杂志仅有3家尚未选择入驻。由此可见,自有APP入驻移动应用商店是报纸和杂志比较常用的移动化推广选择。从媒体自有APP下载情况可知,超过半数的报纸与杂志媒体自有APP下载量集中于1000万次~5000万次和100万次以下的两个区间内,不同时期进入移动应用市场、采用不同推广方式手段,造成用户使用情况差异性大。

  从“电视频道移动传播排行榜”来看,电视频道节目呈中心聚集与点面结合的竞相发展格局,综艺资讯类节目领先。从《报告》中可以看到,作为唯一的国家电视台,加上地处北京的区域优势,中央电视台优势显著,以33个电视节目进入排行榜稳居第一。湖南卫视因其类型多样、影响力广泛、节目数量多位居第二。长三角地区由江苏3家、上海4家、浙江5家电视台构成三角形态,形成除湖南以外另一个中心区域,并与周边省份、华南省份一道构筑起南部较集中分布区域,与北部一家独大基本形成南北竞相发展局面。

  而从“电视节目移动传播百强榜”中,我们得知,目前各电视频道节目移动传播效果较好的综艺类节目有23个,其次资讯类节目有13个,娱乐及科教类节目并列第三,各有8个。

  在“广播频道移动传播百强榜”中,我们可以看到,广播频道的市场集中度趋高,北京、江苏、广东占比近半,分别有19个、12个、11个广播电台,占到统计范围内的近一半,集中式分布特点明显,广播电台的覆盖情况与听众人数地理分布基本一致,广播电台与受众的联系紧密度清晰可见。同时,在此百强榜单中,交通、新闻与音乐类节目发展强势,占近七成,文娱、经济类节目紧随其后。此外,针对某一类人群的广播电台开始出现,如浙江女主播电台,呈现较为强劲的发展势头。未来广播电台将形成百家争鸣格局,广播电台类型、资讯播报内容、听众人群等多样化趋势持续深入。(责编:刘 婕)