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安徽卫视的“电视+”,居然可以这么玩

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-09-19 * 浏览 : 0

  如今的电视行业,谁也无法只将目光放在单一的电视媒体圈内。跨界丛生的年代,电视谜题的危机感更多的来自于新媒体压力。所以近几年在大力发展自身内容资源的同时,我们也看到对于新渠道、新营销方式的需求是电视媒体共同的需求。

  由此契机下,安徽卫视与2015年10月20日在安徽合肥举行了以“大剧归来 ‘丛’新出发”为主题的2016年资源展示暨广告征订会。在会上,安徽卫视公布了2016年的战略规划和综艺电视剧资源储备。

  2016安徽卫视 电视+战略

  对于2016年安徽卫视战略规划,安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌先生总结为“电视+”战略。

  安徽卫视紧紧把握住聚焦中国梦主题,贯穿社会主义核心价值观主线,传承中华文化优秀根脉,以更主动的姿态+公司,以更开放的心态+国际,以更贴近的状态+现象,以更创新的态度+互联网,注重节目创新创优,打造攀登正能量高峰的节目。

  同时庄保斌先生也从综艺、电视剧、内容营销三个方面,具体阐述了2016年安徽卫视即将有那些新动向。

  大综艺战略:大投入、升级、区隔

  第一组数字节目的三个四,一是全年立推四档重磅投资的季播节目,每个季度保证一档,其中《丛林的法则》投入达到2亿元左右。同时安徽卫视早间的新闻节目,午间的冲关节目已是同时段、同类型的领跑者,接下来也要向晚间大型综艺发起冲锋,打通最后一公里。

  二是全面升级四档品牌节目,目前《男生女生向前冲》、《超级演说家》、《星动亚洲》和《中国农民歌会》有较强的舞台基础,要固本求新,进一步扩大影响力。

  三是区隔化定位,四条节目带,午间节目带,晚间920,分别聚焦家庭、生活服务、年轻化和时尚化,以目标收视群倒退内容定位,带来观众和品牌双重集聚。

  大剧战略:独播、定制、超级IP

  一是独播剧要实现三分之一,把资金和资源向第一剧场集聚,而且独播比重进一步增加,开年的《蜀山战纪》将进一步拉开大剧序幕。

  二是自制和定制剧要占三分之一,2016年安徽卫视将进一步加强和一线制作公司的合作,进一步加大以投带动的力度,日前,已成功定制电视剧《白鹿原》,从电视剧播出大台向电视剧制作打胎实质性的又迈进一步。

  三是超级IP剧,要达到购剧的三分之一,2016年将加大超级IP剧的力度,《蜀山战纪》和《五鼠闹东京》将在开年双剑脱壳,吹响我们围绕电视剧产业链深度开发的号角。

  内容营销:内容版权+广告资源双轮驱动

  在内容营销方面,2016年安徽卫视也将以内容产业为核心,形成了版权销售、手游授权、互动产品三条线,开发规模超过一个亿,同时引入电商、实体IP板块也在同步规划,安徽卫视是独特的,核心思路是内容版权+广告资源双轮驱动,形成以广告出产业,以产业带广告的全新闭环。

  未来目标,将实现三步走,2016年新兴产业占卫视总收入的5-10%,三年内占卫视总收入的10-20%,五年内占比达到20-30%。围绕“电视+”战略,围绕安徽广播电视台调结构、转方式、促升级落地生根,开花结果。

  1、安徽卫视TV+:真实连接的力量

  2016年,安徽卫视将推出自己的安徽卫视TV+打造省级卫视全频道第一摇。通过构建起一个全频道互动平台,将电视与手机屏幕相连接,依靠电视媒体的大众传播影响力将手中导流向手机屏幕,然后在通过手机屏幕的一对一产品影响力,实现最终产品销售。最终形成一条完整的产业链,真正做到“所见即所得”的场景。

  其实在今年安徽卫视中秋特别节目上就率先试水这种TV+互动模式,据不完全统计,安徽卫视当晚节目播出期间,参与互动摇一摇人数近100万人,互动次数突破1000万,发放商家卡券超过3000万元。

  2、锁定精准内容 扩大IP潜在营销力

  在全新的广告形式之外,针对内容的精准营销也是安徽卫视2016年所要着力开发的一块。换而言之,也就是目前最为热门的IP营销针对一个优质IP的衍生开发,将IP潜在营销完全释放,给到广告主更多营销空间。

  于是我们可以看到包括像是今年安徽卫视今年开始着力将其强势综艺IP与手游相贯通,连续推出《男生女生向前冲》、《星动亚洲》、《学霸是怎样炼成的》、《国宝特攻勇闯桃花源》四款综艺IP改编手游。以及《医馆笑传》与腾讯以及滴滴合作的周边产品的开发,在一定程度上都是对于内容营销的进一步精准化,同时实现IP影响力的进一步放大。

  作为安徽卫视整体革新的一年,2015年安徽卫视从内容、编排、营销等多方面都做出了新的改变。(责编:周熙杰)