传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

传统媒体“发力”移动端 “深耕”互联网规则

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-02-12 * 浏览 : 0
近日,人民网研究院在京发布《2014中国媒体移动传播指数报告》。

  报告参照新浪微博媒体影响力排行榜、聚合新闻客户端的媒体订阅量排行榜和纸媒发行量排行榜三个榜单,选取了影响力较大的200家报纸、137家杂志、全国省级以上电视、广播,在新浪微博、微信、聚合新闻客户端、媒体自有APP等四大平台的4个一级指标和17个二级指标进行量化评估。

  报告分别推出了报纸、杂志、电视频道、电视节目、广播电台等5个移动传播百强排行榜,人民日报、湖南卫视、中国好声音等媒体和节目分居各榜单前茅。

  清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为,榜单中排名靠前的媒体大多数利用自身的权威性和公信力,采取了“多渠道全覆盖,抢占发展先机”的策略,在新媒体的布局上,打造出“双微账号互动+多个APP客户端”的移动化格局。

  “双微”引领转型

  在报告统计的200家报纸、137家杂志样本中,微信入驻率分别为93.5%和87.6%,其中都市报的入驻率高达100%,党报、专业行业类报纸入驻率虽不高,但入驻数量可观,后续发展潜力值得挖掘。报纸类微信公号文章阅读数达到10万及以上的数量有168个,占比84%。

  电视节目方面,在154个样本中,微博、微信、视频客户端的应用情况呈递减趋势,微博129(83.77%)>微信122(79.22%)>视频客户端103(66.88%)。

  “2015年依旧是‘双微’引领移动化转型态势。总体来看,微信略胜微博,纸媒自有APP开发程度高,入驻第三方平台热情不高;电视节目积极向视频客户端迁移,自有APP开发仍有继续挖掘的空间”,沈阳说。

  “发力点”各不相同

  2015年2月3日,中国互联网信息中心CNNIC,发布第三十五次调查报告显示,截至2014年12月,我国手机网民已达5.57亿,在整体网民中占比达85.8%。手机网民数量的增加决定了手机网民需求的多样化,这给各媒体的移动化转型提出了更高要求。

  在沈阳看来,传统领域中不同形态媒体在移动端的“发力点”略有不同。但各形态媒体均重视用户的反馈,如人民日报客户端构建“政府与用户之间沟通的桥梁”、钱江晚报的“大数据思维,精准社交”等,都是重视用户反馈的体现。

  人民日报一直走在媒体移动化转型的前沿。“微博粉丝量近6000万、微信公众号日均阅读量达到100万多、客户端下载量突破2000万。”沈阳认为,人民日报在微博平台上的形象塑造较为成功,做到了话题选择贴近民生、平易近人;微信端的政策解读等内容可读性很强;客户端聚合高品质资讯,力求贴近移动互联时代用户阅读习惯,实现了“从两微平台到移动终端的整体品牌延伸”。

  “深耕”互联网规则

  传统媒体与新媒体在更大范围和更高层面进行联姻,在不断的碰撞和尝试中呈现出新的成果,形成两微一端、视频、户外屏等多态化发展模式。如人民日报的全媒体架构就成了传统媒体转型的典范。

  微博、微信、聚合类APP繁盛,各种新媒体平台层出不穷,每天涌现大量的公众号和各种推送信息,丰富内容和形式的同时, 也很容易造成受众的审美疲劳。还有一些不法分子利用移动终端平台散布不实言论,造谣诽谤中伤等信息屡禁不止,对他人或企业造成精神上的伤害。

  沈阳认为,应建立更为明细的有害信息预警机制,强化依法治网观念,促进舆论场良性发展。

  此外,部分移动新媒体,一味地延续传统媒体的操作模式,以传统媒体的运作规律进行运营,照搬照抄传统媒体内容,这种做法无疑会让媒体移动转型流于形式,从产业发展的角度上也难以取得真正突破。

  传统媒体在信息采集、内容生产加工等环节展现出的专业程度、权威性,新媒体暂时难以取代。在有的专家看来,传统媒体移动转型,要利用自身的优势与新媒体的传播优势进行互补,提高自身传播力和可信度。

  “传统媒体的移动化转型要深耕互联网逻辑、规则,克服转型、融合之痛。”沈阳说。

  《 人民日报 》( 2015年02月12日 20 版)(责编:胡 倩)