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广告主卷土重来

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-27 * 浏览 : 0

  2季度,《跑男4》、《极限挑战2》、《全员》等“综N代”节目纷纷回归,开始上演新一轮的“撕逼”大战。硝烟弥漫的战场,广告投放大盘究竟如何?接下来的广告投放市场会全线上涨,还是会落入泥潭?从2季度的开季之月— —4月数据寻一下苗头、看一下走势。

  回头看,继续受一季度电视广告投放整体大盘震荡下跌的影响,4月份电视广告投放整体大盘仍处于缩减状态,全国各大平台电视广告投放量也处于挣扎中,但放眼未来,无论从各大平台二三四季度的战略布局,还是广告主的长远眼光,电视广告依然是品牌传播的代表,电视广告投放的保卫和逆袭之势也已初现端倪。

  全国大盘“冰火两重天”

  2016年电视广告投放受经济下行压力的影响,开年一直不顺利,4月份全国电视广告投放同比依旧未全面解冻,小幅下滑;但环比自3月份开始,已经出现明显回暖迹象,开始迎接火热夏季。

  数据来源:视扬-广告雷达,2015年/2016年4月 晚间刊例价格,单位:亿元

  从四大平台投放情况来看,4月份,四大平台的整体投放情况同比整体下滑,市级地面下滑最为严重。而环比除央视外,都出现一定涨幅,卫视涨幅最大,达10%。另外省级地面平台占比最高,超4成。

  数据来源:视扬-广告雷达,2015年4月/2016年3月、4月晚间刊例价格,单位:亿元

  从全国行业电视广告投放的情况来看,半数行业环比增长,六成同比下跌。

  受天气影响,饮料行业投放环比增长近半,位居第一。药品行业突飞猛进的发展,超越日化和食品行业,摘得榜眼,跻身前三甲,取得同环比双增长的盛况。另外,个人用品、活动类、电脑及办公自动化产品同比也获得大幅增长。

  数据来源:视扬-广告雷达,2015年4月/2016年4月晚间刊例价格,单位:万元

  广告主们纷纷卷土重来

  在经历了3月份各大平台品牌数锐减的局面后,4月,各大平台的品牌数都有所回增,形势向好。从各大平台的品牌拥有数来看,地面平台的品牌数持有量最多。

  数据来源:视扬-广告雷达,2016年1-4月,品牌数,单位:个

  从全国电视广告投放的TOP品牌中可以得出,4月份近八成的广告主增加了电视广告投放,80%的品牌同比出现正增长。

  数据来源:视扬-广告雷达,2015年4月/2016年3月、4月晚间刊例价格,单位:万元

  省级卫视:跑男回归助力浙江卫视登顶

  从省级卫视平台的品牌数来看,10家卫视在4月的品牌数达百个以上。一线卫视包揽前三甲。其中,浙江卫视4月凭借《跑男》等节目的回归顺利登顶。

  数据来源:视扬-广告雷达,省级卫视,2016年4月,品牌数,单位:个

  省级地面:药品行业依旧是最大的金主

  之前,针对药品行业为大家做出过专题分析——“216亿!药品行业广告投放大盘点”,多种因素的影响,药品行业2016年“全面开花、全线上涨”,其中,省级地面平台凭借其“接地气”的优势成为最大的获利者。

  从全国省级地面平台广告投放的行业分布来看,药品行业同比涨幅过半,引领省级地面平台,超饮品行业上亿元。另外,饮料行业同比增幅为61%,超全国环比17个百分点。

  数据来源:视扬-广告雷达,2015年4月/2016年4月省级地面平台,晚间刊例价格,单位:万元

  分省投放来看,4月份12个省份省级地面平台广告投放同比上涨。

  数据来源:视扬-广告雷达,2015年4月/2016年4月晚间刊例价格,单位:亿元

  另外,4月超九成厂商增加了省级地面平台电视广告投放量。

  数据来源:视扬-广告雷达,2015年4月/2016年3月、4月,省级地面平台,晚间刊例价格,单位万元

  综上所述,2016年传统媒体依旧是广告主倚重的投放平台,在中国经济的平稳发展、全国电视媒体战略布局的不断提升以及网台联动逐渐成熟的大背景下,2季度电视广告投放有望走出“冰火两重天”的局面,迎接“火热”的夏季。(责编:程思杰)