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聚合新闻APP真能取代传统媒体么?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-11-04 * 浏览 : 0
当腾讯新闻客户端在新闻类APP中仍高居榜首之际,企鹅家族还是推出了调性截然不同的聚合类资讯产物——“天天快报”。这背后有传统门户新闻客户端模式的深刻危机感,却又无处可逃将我等带入美好的未来视听阅读想像中去。

 2013年,各大新闻客户端都在攻城略地,搜狐新闻在年底坐到了龙头老大的位置,腾讯新闻紧跟其后,排在前五位的均为门户,凤凰新闻垫底。接下来才是百度新闻、今日头条和zaker。

聚合新闻客户端今日头条此时已崭露头角,但也仅排在第7而已,似乎尚未对搜狐等传统客户端构成直接威胁。但其实当时征兆已显,就满意度而言,今日头条据说已排在第一位,超越搜狐新闻等传统客户端。靠个性化推荐而标新立异的今日头条,彰显了聚合新闻未来不可限量的辽阔前景。

如今,在新闻客户端的红海中,搜狐新闻客户端的相对优势已经衰落。腾讯新闻客户端凭借不断的与时俱进,和qq、微信两大社交平台导流,成为当今市场中的霸主。但已杀到榜眼位置的今日头条,则难掩动物凶猛本性,蠢蠢然有篡位之野心。

这场景,很难不让人联想起纸媒和门户的先后衰落。门户在中国取代传统纸媒,纸媒的危机人所共知。纸媒病来如山倒的2013、2014年,也正是门户由“先进生产力”反转为“传统”媒体的时节。智能手机的异军突起,让很多人预言,门户网站可能比很多纸媒要先行凋零。从纸媒到门户再到客户端,这种淘汰进化遵循的是平台转移法则——从报纸到PC再到智能手机,决定胜负的关键是平台。

而进入移动客户端的内容厮杀阶段,相同的平台内,除了比拼内容和导流能力,更加入了此前未有的数据算法因素。腾讯和网易、搜狐新闻客户端的竞争维度,主要在前者,它仍是传统的编辑主导制,呈现给用户的是经过媒体精英筛选过的千人一面的版面内容。

而今日头条的崛起,除了有和其他新闻客户端相似的成功理由外,不同之处是它更多借重数据处理能力。个性化推荐令人刮目相看,其背后有一整套算法的技术支撑。

伴随着以今日头条为代表的聚合类媒体APP的攻城略地,编辑主导制的新闻客户端,像门户一样也近于一夜间沦为所谓“传统”内容平台。它们也开始拥抱聚合技术。2015年2月,凤凰网以上亿资金投资聚合新闻APP一点资讯,代表了一种求变的路径。腾讯新闻推出“天天快报”APP,则意味着它选择另一种模式:不与现有的聚合新闻APP投资合作,而是再内生出一个完全自产的产品,与已成势头的今日头条、一点资讯和zaker等相PK。

值得强调的有两点。第一,一般的手机用户,限于内存和阅读精力,通常只肯装一款新闻类APP,这意味着赢者必将通吃,做类目中的老二日子都将捉襟见肘。腾讯不考虑效仿凤凰网收购既有的聚合新闻APP,说明他们有相当的自信可以快速积累用户,这和他们有得天独厚的社交平台导流有关。

第二,腾讯是在现有的腾讯新闻客户端基础上另推出“天天快报”,而非将腾讯新闻客户端改造为“天天快报”。“天天快报”无疑和腾讯新闻客户端先构成了竞争关系,所以有人认为这将分散精力并产生内耗。其实,激发内部竞争是腾讯一贯的路数,在原有qq社交软件的基础上,微信得以崛起,即有赖于此。与其将之说成是左右互搏,毋宁认其为双剑合璧,必将产生1+1>2的结果。

之所以这么说,还因为现阶段的个性化推荐,由于数据规模和技术算法的不完备,难以对用户视听偏好进行精准画像,其推荐内容常出现较大偏差。

即便个性化推荐都是准确的,可是依据用户此前的视听偏好来规范其今后的所有视听内容,也不免将用户陷于狭隘之境。我就听一位互联网高管抱怨,聚合新闻APP给他推荐了过多的高尔夫球资讯。

传统的编辑主导内容机制,仍能吸引很多资讯迷恋者,它总能提供经由他者(媒体精英)筛选过的重要内容,丰富我们的视野,且不定时给我们资讯上的意外惊喜。

一代人有一代人的阅读偏好。报纸还没有完全死去,部分是因为有一代习惯于纸质阅读的老人还健在。腾讯新闻客户端和“天天快报”,也将吸引属于它们自己的不同偏好的用户,虽然这些用户的代际差别可能不如纸媒与互联网的跨越大。

而且我相信,现有的客户端新闻内容形态,远非它最终呈现给我们的样貌。在未来的时代,它还将不断竞合、变形、迭代,展现新面貌。

传统媒体是改革的沃土,在短期内,聚合类不会取代传统,联合布局才是下一个移动媒体的发展趋势。在这个意义上,“天天快报”加入客户端新闻的第一梯队,与腾讯新闻乃至今日头条拼杀,或能发挥鲶鱼效应,也给未来提供了更多的可能性。

在聚合新闻的挑战面前,凤凰和腾讯都给出了自己的应对之策。相信网易和搜狐也不会原地踏步,即将到来的2016,我感觉到空气中有血雨腥风的气味,那注定是移动端资讯内容厮杀的大年。(责编:王成杰)