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政策法规

传统媒体转身变全媒体娱乐视频供应商

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-25 * 浏览 : 0

“今年预计将有3家视频网站的收入超过100亿,”在近期的一次午餐会上,一位视频网站内部人士透露。她同时发问,“传统媒体比如省级卫视,超过100亿的有几家?”

这是否预示着,今年视频网站能实现盈利?

“当然不盈利!”她的回答斩钉截铁。视频网站的收入将大力投入到制作中去,网络自制节目和网剧都是其发力的重点。

 但就网络自制节目而言,“不差钱”的视频网站却在苦恼于缺顶尖人才、缺现象级节目创意。

此时,它们将目光投向了电视台和电视人。这带来了今年的一个新趋势——

传统媒体的转型——“全媒体娱乐视频供应商”

在近日某视频网站举办的论坛上,东方卫视中心总监李勇的出场有着不同的姿态,这一次他亮出的身份是上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理。据悉,这家新公司是东方卫视内部制播分离改革以后成立的公司,定位于“全媒体娱乐视频供应商”。

转型全媒体娱乐内容供应,似乎正在为东方卫视新的转型战略背书。

去年,东方卫视一边与爱奇艺、腾讯视频等合作打造《我去上学啦》《我们15个》等节目,一边提出全新的转型思路——全媒体娱乐内容供应商与品牌化娱乐营销服务商。

在视频节目反向输入电视频道的当口,李勇认为东方卫视绝对不能“只做播放器”,而是要主动出击,通过具备活力的独立制作人制及升级后的项目经理制,在纯网节目与电视综艺焦灼的竞合态势中砸入一个楔子。

“我们将来做的内容会有三种情况:一种主要在电视平台上播出;一种主要在网络平台上播出,即所谓的纯网综艺;还有一种是在网络和在电视平台上都播出的,即全媒体多平台播出的内容。”

据李勇透露,虽然他们目前还在试点,“可能派几个团队先去”,但今年开始将推进全员转型。“我们要求所有团队都要提案,除了电视节目策划案,都要提纯网综艺的策划案,也都要提网台互动的策划案。”

从制作电视节目到纯网综艺和全媒体提案,跨越的过程是不可忽视的,需要更加强大的激励机制。

此前有媒体报道,东方卫视《笑傲江湖》团队拿到了380万元的超额利润分享奖励。“加上其他多项奖励,他们实际拿到的还不止300多万。这只是一部分,我们还有总裁奖、总经理嘉奖,还有每周的‘周周奖’等。”

甚至,李勇告诉“广电独家”记者:“将来他们去做纯网综艺或全媒体项目的时候,我们也会跟进奖励机制,而且会比在自有平台上的奖励更加优厚。”据李勇介绍,在非自有平台上,“团队将获得大头”。

网综合作的新模式与新标准

与腾讯、爱奇艺达成战略合作的浙江卫视,与视频网站的合作也迈出了实质步伐。年初《燃烧吧少年》与腾讯视频合作,子节目《少年频道》由俞杭英任总经理的蓝巨星国际传媒参与制作。

“战略发展中心有一个团队跟天娱一起做节目,其中一部分人直接划去了腾讯的《少年频道》。”俞杭英表示,他们还会继续往这个方向寻找合适的机会。

据悉,今年6月,浙江卫视将与爱奇艺合作推出《我去上学啦》第二季。与腾讯视频的最新合作项目是《拜托了衣橱》。

“电视与网站自制节目的双向流通必将成为趋势。”去年北京卫视与合一集团联合推出《歌手是谁》,全季全网总播放量突破10亿,北京电视台副总编辑徐滔对此抱持十分坚定且开放的态度,“一切形式的合作都有可能实现”。

虽然并没有具体的合作项目,但江苏卫视总监李响也已经有了具体的合作标准,“具体还要看项目本身的原创性,模式是否经典、是否不可多得。”

政策标准不对称,制作水平有待考量

在一片叫好声中,也有理性的反思。虽说山东卫视已经与腾讯应用宝、QQ音乐等互联网产品展开广泛合作,正在筹备播出的《拜托,拿稳》也是一档广告商品嵌入极其方便的节目,但是谈到网综的合作制作与播出,山东卫视总编室主任赵瑞坦陈还有一定的困难。

“我们也在观察网站自制综艺节目反输电视的现象,有机会也会试水合作。但是网综过于宽松的标准,让我们没办法彻底跟他们合作,这确实也是现在比较困扰我们的一个问题。”

其次,网络制作的水平也有待考量,“在与某大型知名网站合作的音乐活动中,制作方自以为是,以现场演唱会的制作班底录制节目,到录像时才发现承制团队竟然不知道电视播出的基本要求,录制过程让我们很被动。”

另外,还有一些具备人文气质的节目,“比如有几家网络公司跟我们合作纪录片、专题片等等,我们觉得水准还没有达到我们的要求。”赵瑞对“广电独家”记者说,播出标准与制作水准两个层面的问题,导致山东卫视没能与视频平台深度合作。

“但这并不否决合作的可能性”。除了符合政策要求,赵瑞提出,希望与网络合作的节目既能与山东卫视的调性匹配,又能得到年轻观众的广泛应和。

幸运的是,某些问题似乎并非不可解决。“开卷有益,开网有益,社会对网综和电视综艺的内容尺度的要求正趋于接近甚至一致。”安徽卫视副总监柴焰认为,在这个背景下,双屏综艺的相互影响、相互触动,有可能会带来综艺节目的全面创新和进一步繁荣,“今年随时有可能形成真正具有双屏基因的节目的合作案例”。

(作者:佚名)(责编:周树林)