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朋友圈广告“懂不懂你”吗?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-01-30 * 浏览 : 0
“昨夜,流星没有划过夜空,但是广告刷爆了微信朋友圈。有人刷到豪车广告尽显土豪之气,有人刷到饮料顿感生活更有情趣,有人刷到手机用屌丝自嘲一下……”本周一,对于前一天晚上广告突降微信朋友圈引发的热议,微信小派公开解释说:“只求刷脸的广告时代已经过去,如果做得不好,用户有权拒绝。有了社交模式,广告可以飞得更高。”

  一条广告做得好不好,关键是看它飞得远不远。酒香最怕巷子深,是很多广告面临的现实问题。而社交模式应该可以解决这个问题。一条广告出现在朋友圈后,被好友点赞一下,评论两句,互动很轻松,但传播却更远。且不说这是如何实现的(哪家企业也不会把这么机密的技术对外泄露,不然真心脑残),单这样一种社交互动的形式,就足以让每个广告主明晰一个基本的事实——想要广告飞得更远,那就得用创意和态度多让用户说说话,点点赞,毕竟,一个给了用户参与感的广告,用户自然不会亏待它。

  据说,微信朋友圈广告推送基于大数据分析,年收入 100 万元以上,收到的是宝马广告;买不起 iPhone 6 但买得起小米的,收到的是 vivo 智能手机广告;连小米都买不起的,收到的就是可口可乐。对此,有网友打趣说,“我收到的也是宝马,看来分析不成功。”还有人表示,收到宝马广告的才是“人生赢家”。

  微信通过大数据将所有的用户分为几大部分,其中青少年、学生族看到的一般都是可口可乐的内容;都市白领一族的朋友圈则集中投放vivo的内容;至于科技新贵和高富帅的朋友圈投放宝马品牌广告。你看到了啥?

  “懂你的”朋友圈广告到底对广告行业改变了什么?首先,广告的选择权交给了用户。虽然广告无孔不入,用户无处可藏。但是朋友圈广告给用户的第一选择就是对于不感兴趣的广告,点击一下即可消失。推送广告是广告主的事情,不感兴趣是每个用户都可以有的选择,点击即逝这样的用户体验不仅最大程度保障了用户权利,也给每个广告主提出了一个现实的挑战,即无效的广告文案和创意将寿终正寝。

  “广告是时代的风向标,一句走心的广告可以记录一个人,一个时代的风雨记忆。”微信小派表示,在过去,广告文案的好坏无法用量化指标来判断,但是在朋友圈广告中,不好的文案就是卖不出去的烂山药蛋儿:用户看到了会屏蔽你,不会给你点赞,不会给你评论,不会给你截屏调侃……结果会是什么?广告传播到此为止。别说用户让你心塞了,谁让你的广告不讨喜呢?所以,要想让自己的广告被刷得逼格很高很高,首先,你的广告文案和创意一定要做到很好很好!

  目前,有不少山寨朋友圈广告穿着马甲出现了。对此,大家一定要认真甄别,如有发现及时向微信团队投诉反馈,千万别让他们把好好的朋友圈广告玩坏了!

  从本周一起,号称“懂你的朋友圈广告”已开始上班,但是,再好的广告也不要总是刷屏寻找,因为网友们还得好好上班,不然被老板看到,结果你懂的。(责编:刘 志)