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政策法规

为啥传统电视观众不能接受周播剧?

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-05-24 * 浏览 : 0

  近期,2016年央视及省级卫视晚间剧场收视百强排名出炉,东方卫视与北京卫视同步播出的电视剧《芈月传》以3.579%、3.484%位列榜首,湖南卫视电视剧场收视率有所下滑,东方卫视、北京卫视、央视电视剧频道、山东卫视位列前茅。观众去年热衷的“周播剧场”有所降温,湖南卫视钻石剧场领跑周播剧市场,《山海经之赤影传说》以0.872%位列总榜第39位。话题剧《欢乐颂》又因前期收视率疲软,整剧收视率不高,东方卫视《欢乐颂》仅以 1.2%的收视成绩位列总榜第14位。

  晒成绩 一线卫视剧场“退烧”

  近日,一份截止到5月中旬的“全国及省级卫视”晚间剧场收视百强成绩单被公布,从榜单收视成绩来看,东方卫视、北京卫视、央视8套、山东卫视、央视一套坐稳播出平台前五名,湖南卫视电视剧场退出一线阵容,仅以一部《美丽的秘密》1.351%位列收视率总榜第7名。

  山东卫视自制剧《搭错车》电视剧场收视率排行榜排名第4

  从总体表现来看,2016年上半年收视率相比2015年上半年有所下滑,收视率前十名累积收视率相比去年同期下滑2.5%。从单台收视成绩来看,东方卫视坐稳内容、收视第一播出平台,山东卫视坐稳一线卫视播出平台,浙江卫视、江苏卫视成绩有所上升。有业内人士分析,一线卫视剧场持续“退烧”,对此电视剧资深制片人张雅直言:“明确自己的市场地位是一线卫视稳住排名的最好选择,一线卫视电视剧退烧,是电视剧行业整体趋势,因为好剧越来越少,使得播出平台没有好剧可播,同时随着视频网站的冲击,卫视电视剧市场收视下滑也能理解。同时,省级卫视依旧是现在最优质的电视剧播出平台。”

  排行榜上,《遥远的婚约》紧随《芈月传》之后。

  2016年电视剧场收视率排行top10

  看规则 1.5轮跟播没收视

  电视剧《芈月传》在收视榜上取得冠军,以3.579%、3.484%位列榜首,但该剧并不是只有东方卫视和北京卫视两个播出平台,天津卫视和辽宁卫视选择的春节期间将该剧进行“1.5轮跟播”,最终成绩并不理想,天津卫视播出的《芈月传》以0.624%位列总榜的第71名,辽宁卫视则以 0.524%的成绩位列总榜第95名。“1.5轮跟播”是电视台根据广电总局“一剧两星”政策而变的新方式,新政落地一年,“1.5轮跟播”这种方式却被市场所抛弃。

  为什么去年浙江卫视因播出《武媚娘传奇》还取得较好的收视率,而今年“1.5轮跟播”却没了优势?对此电视剧资深宣传小倩表示:“电视台并非是观众现在选择追剧的唯一方式,随着视频网站因广告少、可快进等功能优势,越来越受到年轻观众青睐,1.5轮跟播完全没有新的意义,市场自然会选择放弃。” 从2016年上半年的电视剧“排片”来看,很少有电视台选择“1.5轮跟播”这一形势,某卫视电视剧购销专员魏巍说:“选择1.5轮跟播实在是无奈之举,二、三线卫视没钱够大剧首播权,导致广告收益和收视下降,形成了恶性循环,如今市场直有某些大剧能够卖出1.5轮跟播权,其他普通剧电视台将不给予考虑。其实电视台买跟播剧并非本意,是想能拿下该剧的部分重播权,2016年下半年大部分电视台将放弃跟播这种方式。”

  瞧发展 周播剧场生意惨淡

  2015年热播的周播剧《花千骨》《他来了请闭眼》等周播剧让业内看到了希望,部分省级卫视也在湖南卫视开辟周播剧场后,也发展周播剧业务,到底周播剧场有没有市场,从收视成绩中就能看到。现阶段,只有湖南卫视、东方卫视、安徽卫视开辟了首播剧场,2016年上半年成绩周播市场整体成绩并不理想,几部周播剧能登上收视排行榜的并不多,上榜后成绩也不理想。

  如今周播剧场第一平台以及在湖南卫视手中,湖南卫视的钻石剧场今年以来的最好成绩是《山海经之赤影传说》以0.872%位列总榜第39位,紧跟其次的是东方卫视《新婚公寓》以0.732%位列总榜第55名(具体成绩详见下表)。这也再度让也能人士思考,周播剧到底适不适合中国观众?

  对电视剧资深宣传张雅表示:“上半年的周播剧场收视不佳是因为整体周播剧质量不高,带动市场整体疲软,收视下滑。部分年轻观众因为追美剧适应了周播剧的形式,但是他们并非是电视前的忠实粉丝,这类人群大多喜欢选择通过视频网站观看电视剧,这也形成了传统电视观众不能接受周播剧,年轻观众不爱看电视的矛盾,所以现阶段周播剧依旧在培养电视观众的收视习惯,我相信有大剧一定会拉动周播剧场收视上扬。”

  周播剧场收视排名

                                               (责编:彭呈递)