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2014年世界品牌500强排行榜揭晓

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-01-27 * 浏览 : 0
由WorldBrandLab编制的2014年世界品牌500强排行榜于12月15日在美国纽约揭晓,苹果、Google、Amazon三家科技公司位居排行榜前三位,227个入围品牌来自美国,台湾没有一个品牌入围,中国的腾讯、阿里巴巴、百度首次上榜。
  
  WorldBrandLab连续第11年发布世界品牌500强排行榜,主要考察的是品牌的影响力,包括市占率、消费者忠诚度和全球领导力,在8,000多个知名品牌中评出500强。入选的品牌不仅仅来自商业公司,也有知名学校、非营利机构等。
  


  
  去年亚军苹果(Apple)继2011年折桂后重回冠军宝座,原因在于,库克用了三年时间,不仅以iPhone6漂亮的销量平息了大家的质疑,还让苹果股价上涨近一倍。上届冠军谷歌(Google)今年核心搜索广告业务呈现下滑,取得亚军;亚马逊(Amazon)不温不火继续稳坐第三。
  
  前十名:
  

  在2014年的世界品牌500强榜单中,苹果超越Google荣登榜首,Amazon位居第三,前十名中科技类品牌占据了六席,分别是苹果、Google、Amazon、微软、IBM、Facebook,其余四席则是Coca-Cola、GE、ExxonMobil和Walmart,这些品牌无一例外均来自美国,排名比较高的非美国品牌有第11位的BMW、第13位的三星电子、第16位的Mercedes-Benz。
  
  入选最多的十个国家:
  


  

  2014年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的227席,继续保持品牌大国风范;法国以44个品牌位居第二,比去年减少了3个品牌;英国以42个品牌入选超越日本排名第三,比去年增加了3个品牌。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有39个、29个、23个、21个和18个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有29个品牌入选,但相对于13亿人口,和GDP世界第二,中国品牌显然还处于“第三世界”。
  
  上升最快的品牌:
   

 
  下降最快的品牌:
   

 
  新上榜品牌:


  

  今年新上榜的品牌总计有26个,表现突出的是互联网行业,共有6个新品牌入选,它们是:综合类门户网站腾讯(Tencent)、搜索引擎百度(BAIDU)、电子商务阿里巴巴(Alibaba)、社交媒体Instagram、连我(LINE)和网络移动支付服务商正方(Square)。银行业新增加了3个品牌,它们是:西班牙国家银行(Santander)、俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank)和伊塔乌联合银行(ITAU)。此外,能源行业也新增加了3个品牌,分别是意昂集团(E.ON)、中国华信(CEFC)和菲利普斯66(Phillips66)。
  
  落榜品牌:
  

  受互联网和移动设备的冲击,丹麦音响品牌B&O、美国游戏与玩具品牌芭比(Barbie)、美国通讯品牌摩托罗拉(Motorola)成为今年下滑最大的品牌输家,而柯达胶卷(Kodak)、富士胶片(Fujifilm)和《读者文摘》(Reader’sDigest)等相继跌出500强。值得一提的是去年排名第九位的日化行业,宝洁和联合利华等国际巨头因遭遇困境集体陷入低迷,滑出榜单前十之列,庄臣(SCJohnson)、旁氏(POND'S)直接跌出了世界500强榜单。
  
  最年轻的十个品牌:
  


  最古老的十个品牌:


    2014年度《世界品牌500强》的平均年龄达到97.38岁,其中100岁以上的“老字号”达212个。最古老的品牌是英国的牛津大学,迄今已经有918年历史,剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有805年和378年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的29个品牌中只有青岛啤酒(111岁)和中国银行(102岁)超越百龄。依行业来看,教育类品牌最古老,平均年龄为340.64岁。而科技品牌最年轻,如YouTube、推特(Twitter)和连我(LINE)等品牌从建立至今不到10年的时间,却都拥有几亿用户,并成为世界级品牌。
  
  入选最多的十个行业:
 

  今年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业,食品与饮料行业、传媒行业和汽车行业并驾齐驱,因36个品牌入选成为今年上榜品牌最多的行业。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营,它们分别拥有23个、21个和20个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多,但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影响力在逐年下滑,《纽约时报》、《时代周刊》等世界主流印刷媒体的广告和发行都在节节败退,导致这几年的排名逐渐下滑。
  
  29个中国品牌:
  

  世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)教授分析说,“中国正在实施‘新丝绸之路’经济战略,这对提升中国国家品牌和企业品牌都具有正面作用,而一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源,愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中,往往能享受到因品牌所带来的溢价。事实上,16世纪末17世纪初,欧洲曾经掀起过“中国潮”,中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美,逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。”然而,中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求,在国内形成的品牌价值无法复制到国外,同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。
  
  前十介绍:
  NO.1
  


  Apple苹果
  Apple是美国著名老牌计算机公司,成立于1977年,是个人电脑最早的倡导者和著名生产商。它所生产的苹果系列电脑,包括iMac,PowerMac,ibook,Powerbook等产品线的众多硬件产品,一直是个人电脑市场的主流产品之一,Mactonish操作系统也是苹果公司出品的著名个人电脑操作系统,目前,苹果电脑电脑公司在全球几十个国家建立了分公司或代表机构,其产品也行销全世界。
  
  品牌年龄:38|官方网站:http://www.appale.com|国家:美国|行业:计算机办公设备
  
  NO.2
  


  Google谷歌
  全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网民的口碑树立起来!Google的品牌象征着创新和向上,它把消费者的利益放在第一位,专注和执着,它已经成为一种文化。Google的主页上看不到任何广告,但事实上广告却是它创收的源泉。两位斯坦福大学的博士生LarryPage和SergeyBrin在1998年创立了Google,他们可能没有想到如今Google每天需要接受2亿次查询的任务,而且搜索时间通常不到半秒。
  
  品牌年龄:47|官方网站:http://www.google.com|国家:美国|行业:互联网
  
  NO.3
  


  amazon亚马逊
  作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司,创立于1995年的亚马逊公司在网络商业界建立了一个前所未有的王国,为全世界100多个国家的客户提供服务。亚马逊网上书店是全球电子商务的成功代表,读者可以在亚马逊网站上买到近150万种英文图书、音乐和影视节目。它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河流,给亚马逊网络公司带来知名度,而如今这个品牌确实已经闻名世界。
  
  品牌年龄:19|官方网站:http://www.amazon.com|国家:美国|行业:互联网
  
  NO.4
  


  Coca-Cola可口可乐
  可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业,是世界上最著名最有价值的商标之一。1883年,药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方,1891年,可口可乐公司成立,在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后,推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚,产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。
  
  品牌年龄:128|官方网站:http://www.coca-cola.com|国家:美国|行业:食品与饮料
  
  NO.5
  


  GE通用电气
  通用电气(GE)公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生,他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年,爱迪生通用电气公司和汤姆森-休斯顿电气公司合并,成立了通用电气公司(GE)。美国通用电气公司是美国、也是世界上最大的电器和电子设备制造公司,它的产值占美国电工行业全部产值的1/4左右。通用电气(GE)公司是世界上最大的多元化服务性公司,同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。
  
  品牌年龄:122|官方网站:http://www.ge.com|国家:美国|行业:工业设备
  
  NO.6
  


  Microsoft微软
  “计算机到底能干什么,计算机将来会有什么样的发展和用途?”因为这个问题,微软诞生了;因为这个问题,微软始终以其锐意进取改变着整个世界。作为全球最大软件公司和最有价值的企业,微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式,带给人们全新的计算体验,提供平台和商业解决方案,帮助企业提高其整体竞争力,开发新的数字化家用技术和娱乐方式,促进移动计算的发展。
  
  品牌年龄:39|官方网站:http://www.microsoft.com|国家:美国|行业:软件
  
  NO.7
  


  IBM国际商业机器
  IBM是世界上最大的信息工业跨国公司,目前拥有全球雇员30万多人,业务遍及160多个国家和地区。IBM1914年创立于美国,在过去的八十多年里,世界经济不断发展,现代科学日新月异,IBM始终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展,保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。
  
  品牌年龄:103|官方网站:http://www.ibm.com|国家:美国|行业:计算机办公设备
  
  NO.8
  


  Facebook脸书
  Facebook是一个社会化网络站点。它于2004年2月4日上线。Facebook的创始人是MarkZuckerberg,他是哈佛大学的学生。从2006年9月到2007年9月间,该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点,这甚至超过其他专门照片分享站点,如Flickr。2010年3月,Facebook在美国的访问人数已超越Google,成为全美访问量最大的网站。Facebook全球活跃用户数于2012年10月突破10亿,成为全世界最大的社交网站。
  
  品牌年龄:10|官方网站:http://www.facebook.com|国家:美国|行业:互联网
  
  NO.9
  


  ExxonMobil埃克森美孚
  埃克森公司于1882年作为theStandardOiltrust的一部分创立。埃克森是世界著名石油企业,世界上最大的私营公司之一,也是美国最大的上下游一体化的石油公司。在美国及80多个国家进行经营活动。雇员人数约为8.6万名。生产和销售石化产品、原煤和其他产品,涉及石油上、下游产品,化学品,以及发电等。
  
  品牌年龄:132|官方网站:http://www.exxonmobil.com|国家:美国|行业:能源
  
  
  NO.10
  


  Walmart沃尔玛
  沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。以营业额计算为全球最大的公司,其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业,是世界上雇员最多的企业。目前,沃尔玛在全球27个国家开设了超过10,000家商场,下设69个品牌,员工总数220多万人,每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。
  
  品牌年龄:52|官方网站:http://www.walmart.com|国家:美国|行业:零售
  
  
  
  刀光剑影,不进则退。2015全球品牌大战已经开始,是凝缩品牌形象与营销能力的棋局,更是体现产品品质与人文关怀的阵地,每一个品牌们,你的战局将会怎样?

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(责编:刘 畅)