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传统媒体做好主流意识形态宣传的新思路

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-12-25 * 浏览 : 0

当前,新媒体的影响力越来越大,在给生活带来信息快捷方便的同时,人们思想意识形态也出现了多元化倾向,主流意识形态的宣传受到了严峻挑战。那么,在这种新形势下,主流媒体应该怎样做好主流意识形态的宣传,显得极为迫切。在这里,笔者主要以报纸为例,谈一谈自己的思路。

  

 

思路一:抓热点、抓焦点、抓转折点。

抓热点、抓焦点、抓转折点。笔者发现,许多报纸在办报过程中,都在抓这“三个点”。《人民日报》针对干部队伍中出现的为官不易、为官不为的问题,刊发了一系列评论员文章,为大家解疑释惑,回应了这一热点。而地方许多报纸包括《鄂尔多斯日报》也进行了转发。比如,《消极怠工要不得》、《公务员工资不涨也得好好干》、《不贪不占岂能也不干》等评论,对干部认清形势、端正思想、改进作风起到了一定的作用。今年4月份,《人民日报》又刊登了关于“让百姓办事不求人”的系列评论:《用制度管住权力“任性”》、《靠规则重塑权力运行》、《以责任校准权力观念》,对某些干部“门好进了、脸好看了、事不办了”这种现象折射出的思想意识进行了校正。可以说,作为党中央机关报,《人民日报》在抓热点、抓焦点方面做得特别好,为传统媒体引导社会舆论树立了榜样。

以上的例子都属于热点、焦点方面,在转折点上,一些报纸也做了不少尝试。针对我国经济下行、经济结构调整、经济增长速度放慢的现状,好多人看不到光明的前景而焦虑。《人民日报》密切关注着经济发展过程中的每一个转折点,及时发表一些振奋人心的消息。4月11日,《人民日报》二版发表了《2015年,我国经济下行压力将逐步缓解》的消息,就起到了稳定人心的作用。地级市报纸在这方面也做得不错,以鄂尔多斯为例,人们经常在发问:鄂尔多斯的经济什么时候才能再铸辉煌,三年还是五年?康巴什新区这座新城还能不能持续发展起来?《鄂尔多斯日报》今年及时刊发了《鄂尔多斯煤炭行业已释放利好信号》、《一季度我市工业投资总量位居全区第一》、《康巴什新区市级亿元以上重点项目开复工率达100%》、《康巴什新区保持房地产市场稳定健康发展》等文章,起到提振信心、鼓舞人心、凝聚人心的作用。

坚持“抓热点、抓焦点、抓转折点”引导思想意识的思路,必须紧密结合国情,结合本地区的市情。拿鄂尔多斯的实际来说,笔者总结了6句话:“舆论引导、提振信心、宣扬成绩、增强自信、塑造品格、守土有责”。“舆论引导、提振信心、宣扬成绩、增强自信”是针对鄂尔多斯的经济发展现状而言,“塑造品格”是针对全面建设品质城市和塑造鄂尔多斯品质而言。

思路二:说心里话、说通俗话、说时代话。

做好思想意识形态宣传工作,得“学会说话”,不一定非得要讲大道理、讲大理论。报纸之所以没人看,就是因为大部分说的是官话、大话、空话、套话,造成与新社会群体说话,说不上去;与青年学生说话,说不进去;与困难群众说话,说不下去;与老同志说话,给顶了回去。因此,报纸要尝试着改变说话方式,利用新闻通讯、新闻故事的体裁,说出群众的心里话,说出群众能听懂的通俗话,说出能与社会新群体对接的时代话。

近年来,中宣部要求全国媒体开展的“走基层转作风改文风”活动效果特别好,特别是使传统媒体越来越“会说话”了,更接地气了,受到了群众的欢迎。今年以来,中宣部又下发了关于“行进中国•精彩故事”的宣传通知,要求以讲故事的形式做好思想意识形态的宣传,使传统媒体受益匪浅。如《鄂尔多斯日报》紧密结合了地区转型发展的主题,推出了大量的人物故事,如《老赵的蛋糕店火了》、《李喜明40年创业3次转型》、《孙德斌的“甜蜜事业”》等文章,宣传了产业转型发展、鄂尔多斯第三次创业等大政方针,激发人们的创新创业激情,引导人们的思想意识形态向上、向善。

做好思想意识形态的宣传工作,重点是交流,要学会交流,找到交流的好方式。现在传统媒体找到的一种有效的交流方式就是“讲故事”:讲述好地区的故事,传达好地区的声音,展示好地区的形象。

思路三:增强互动性、亲和力、融入感。

网络、微博、微信这些新媒体之所以能够吸引人,主要是因为它互动性强、亲和力强,网友能够跟帖、能够随意表达自己观点,能够互相拉近距离。这些优势,报纸虽然不具备,但完全可以借鉴、利用一部分,来进行主流意识形态的宣传。

以互动性为例。今年元宵节,康巴什报开展了“网上找不到只能动脑猜康巴什新区原创自创灯谜竞猜”活动,大部分灯谜的谜底都是身边的人和事,特别是结合了市委三届五次、六次全委会精神,以起到学习与娱乐两不误的作用。比如,松绑,打市委书记白玉刚调研新区讲话精神,1个字。谜底当然是“解”字了,很好猜;张罗着,要周到。打2015年一项重点工作。谜底是wifi全覆盖。为了猜出谜语,干部职工有的在找白玉刚书记在会议上的讲话稿,有的在查阅相关的会议新闻报道或者会议精神解读文章,效果比较好。这就是互动性。在亲和力方面,要注重运用网络热词作标题,注重摘编网络文章,来增强报纸媒体的亲和力,以加强主流意识形态领域的建设。

在借鉴新媒体长处的过程中,传统媒体必须正确认识新媒体的作用,必须认识到,传统媒体和新媒体是一个利益共同体,在思想意识形态宣传中谁也离不开谁,最好是能做到良性互动、信息互通、优势互补,最终达到双赢的目的。

传统媒体做好主流意识形态宣传的思路,总结起来,那就要改变宣传思路,改进宣传手段,创新宣传方式,适应宣传对象,适应时代特点。当前报纸媒体虽然做了很多有益的尝试,但步子迈得还不大,不开。特别是对领导活动和大型会议的报道,还没有找到政策宣传和群众语言的最佳结合点。毕竟,主流的思想意识就在领导的活动中,就在领导的讲话里,怎样才能让大众入耳入心,还需要继续探索。

(来源:鄂尔多斯日报)(责编:张洁思)