传媒本无界,行销最有力!---创始人彭小东

政策法规

年底盘点:2015年度十大经典影视广告

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2015-12-29 * 浏览 : 0

2015年,传播行业都在谈内容营销,究其根本其实在探讨如何营销内容。而就影视广告来说,创意作为内容传输的核心,需要通过短短几十秒来显现。能引人多看一分钟,就能为品牌多加一分价值,这也一直是传播人为其奋斗的目标。

QQ图片20151228145750.png

  今年,那些给我们印象深刻的影视广告,或大制作、或广告表现的形式、亦或是有话题性等等,都是各位广告人在这一年交出的成绩单。不过也不得不说痛点、共鸣这种主观的东西都是因人而异的。广告门筛选了十支有代表性的影视广告,不知有没有戳到各位看官的G点。

  1、一双眼睛配以深情对白,原来丸美和梁朝伟也可以很搭

  9月底,以梁朝伟《眼》为主角的预热平面广告贴满了上海地铁,一张张平面里,那深邃的眼睛中,吐露出饱含深意和柔情似水。而正片上映时,3分钟的短片里只拍梁朝伟的眼睛,在没有任何产品露出的情况下,通过极简的画风,黑白的色调,深情的文案再让这位魅力值百分百的梁朝伟娓娓道来,创意大胆又不失温度,真的是“丸美”。

  2、出乎意料的方太,用反转的剧情让消费者刮目相看

  方太推出的系列广告因突破长规思路,自上线之后就大获好评。前半部分妥妥的护发产品广告一样,介绍着一些护发技术,突然画风戛然而止,谈起造成女人发质差的最根本原因,有点治标先治本的意思。极具戏剧化的创意,生动表达了产品特点。

  3、英菲尼迪谈初心,却让烟熏妆的廖凡抢了镜

  以“坚信初心之美”为主题,英菲尼迪联手高冷硬汉廖凡,为旗下的Q70L款车型推出五支微电影。广告演绎了处在不同人生阶段的人,在面临抉择时,内心总会有不同的声音在抗争,最终还是要坚守初心的故事。虽说“初心”这个词在这两年用的有点多,可这画着烟熏妆的廖凡的气场,还真是给人留下深刻的印象。

  4、陌陌找贾樟柯拍了一支很“贾樟柯”的广告

  能找来贾樟柯导演,已经是极大的噱头了。这支由贾樟柯执导陌陌的宣传片,带有极强的贾樟柯的个人风格,广告通过三个不同年龄、职业、爱好的年轻人,他们各自怀揣着梦想,却在陌生城市中迷茫和孤独。通过陌陌,他们找到了志同道合的人,引出陌陌此次的slogan“陌生并不存在”。 脚本源于真实故事,人物拥有真实背景,广告语直白而耐人寻味,在贾樟柯的镜头下也真实的反映年轻人生活状态。

  5、冯唐+李泉组合,拍出了一支逼格满分的广告

  用文艺与高逼格的升级版来形容红星凯龙的《爱木之心》一点不为过。冯唐与李泉,一个作家,一个音乐家,一个驻足在书架前,一个手抚钢琴。在镜头下的两人,你一言我一语,把世人对木的爱上升为对生活的热爱,将爱木之心提升到一个新的高度。

  6、斯柯达Yeti的这一剂兄弟牌结结实实的打到了观众的心坎上

  从《煎饼侠》片尾的惊艳露出,到《古惑仔2013演唱会》中陈小春与应采儿隔空示爱视频再度在社交平台疯狂转,再到郑伊健的微博上剧透,用social把话题引爆到极致,这一步步精心的设计都将为斯柯达《一起兄弟》做着强有力的预热。阔别近20年的古惑仔兄弟,此次因斯柯达Yeti的《一起兄弟》再次聚首,无论是对兄弟五人还是观众,意义早已超出了营销传播范畴。

  片子上线后,让看过的人不禁热血沸腾。《一起兄弟》用“古惑仔”来与受众建立情感上的共鸣,当然,不得不说此次传播相当成功。毕竟对于70、80这一代人来说,这五个人是一种精神象征,他们代表的兄弟情怀是没有人可以替代的。

  7、金士顿一次次打感情牌 观众却看不腻

  2013年,一句“Mind the Gap”让她踏上记忆旅程。2014年,一张当票,让梦想开始远航。2015年,一颗红气球,让思念跨越距离。继《记忆的月台》和《当不掉的回忆》,金士顿又一次感动了众人。《记忆的红气球》是围绕着一个小男孩思念逝去的母亲展开的,通过一个个红色的气球来传递对母亲的思念。连续三年只为传达“A Memory to Remember”,将金士顿“记忆守护者”的品牌形象深深的传递给观消费者。

  8、明星“献”声的公益视频,足以俘获听众的心

  4月份就上线的广告,在8月份才被网友广泛的关注到。这源自媒体报道时所选择的传播角度,使得《大自然在说话》这系列公益广告被迅速刷屏。这几支片子分别将大自然的元素以第一人称表述,由汤唯、周迅、葛优、姜文、蒋雯丽、濮存昕分别饰演了一种大自然的角色,但并不是以出镜的方式,是由每人用粤语来解说旁白。画面、文案再配合各位明星的充满魅力的声音,不知道有没有touch 到大家的心。

  9、30年后的第一支Jordan 大中华区广告

  为了庆祝Air Jordan系列诞生30周年,Jordan品牌在大中华区推出了第一支广告片《决胜一刻》,乔丹本人录制旁白。片子将球员们渴望胜利的决心采用倒叙的方式展现,强调的是球员们为了赢得比赛所做的努力。

  10、蚂蚁聚宝,用个文雅的方式来谈钱

  随着大家审美以及口味的逐渐提高,广告也得跟的上步伐才成。不过,这钱做为世间最受欢迎的俗物,谈钱伤感情,谈感情伤钱,这如何更好的谈钱倒真的是一门学问。蚂蚁聚宝做为蚂蚁金服旗下的理财产品,就将钱这种很俗气的东西上升到生活,兴趣,品质,家庭,责任感的高度,不俗且文雅的谈了谈钱。(责编:张思杰)