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专业类报纸与新媒体的融合路径探索

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-04 * 浏览 : 0

近年来,在互联网等新媒体的冲击下,传统纸媒的市场正在萎缩,关于“纸媒之死”的说法一直争论不休。但笔者认为,新媒体是一个相对概念。从最初的书籍、报纸、广播、电视,到这些年的互联网,每一次技术的革新都带来“新媒体”。由于古老的书籍、报纸等传统媒体并未因为广播、电视、互联网的出现而彻底消失,所以,我们有理由相信,从现在到未来的很长一段时间,将会是传统媒体与新媒体并存的时代。尤其像《大众卫生报》这类服务型报纸,在生活水平不断提高、健康成为重要诉求的今天,“健康传播”势必成为重要的发展领域,健康类报纸也会在未来拥有巨大市场,其发展前景应该被普遍看好。

 

  然而,在传播渠道上不占优势的报纸,若想与来势凶猛的新媒体并驾齐驱,必须积极与之融合,才可达成互惠互利的双赢局面。如何融合?要坚持壮大核心竞争力和创新传播“两条腿走路”:

壮大核心竞争力:内容为王。 新媒体时代,各种信息排山倒海、扑面而来。由于缺乏对信息发布者及其所发布内容的监管,受众随时可能陷入一种“你以为自己在传播知识、新闻,可实际上是在传递伪科学、假新闻”的窘境。而拥有“像病毒一样的传播力”的互联网,一方面可以将有用信息高效传播,惠及更多人,也可能让错误信息误导更多人。由于健康类信息的传播,与受众的生命健康息息相关,更需要更准确、更科学,因而需要有专业医师队伍、专业记者编辑提供支持。在这方面,相比“互联网”等新媒体,专业健康类报纸以其长期积累起来的专家资源、严格的审核制度,其在对内容的筛选、编辑,新闻的核实,发布过程中的严谨、细致,都更能提供给受众一个真实性、可靠性都更高的健康信息。在“内容为王”的时代,“更权威、更科学、更靠谱”就是报纸的优势所在。即便是在新媒体“泛滥”的当下,提供给受众优质的“内容”依旧是大众传媒最重要的王牌。内容是否真实、科学、实用,才是传播的核心。与新媒体进行融合,“内容为王”这一准则仍是报纸必须坚守的。

整合传播手段,灵活应用。 数字时代,报纸与新媒体的融合,实际是平面媒体、网络媒体以及移动新媒体的整合应用。其至少包括2种形式:一是将新技术直接应用到纸质报纸;二是打造一份数字报纸,如电子报、手机报,以及推出报纸的官方微博、微信等。对于将新技术直接应用到报纸上的形式,可灵活使用二维码技术。健康类报纸常会刊登各种养生操、穴位按摩等包含复杂动作教程的文章,但这类文章的阅读感受并不太好,枯燥无味的说明文字,既繁琐又不容易让人读懂。此时,若能在报纸上印上一个“示范动作小视频”的二维码,便能轻松解决问题——读者只需用手机扫一扫二维码,即可在手机上观看到相关视频,简单直接。这样还能将小视频保存在手机中,随身携带。如此,原本只能呈现静态文字和照片的报纸,也能提供动态图片或小视频了,健康保健知识能更准确、直观地传递给读者。而电子报、手机报、报纸官方微博、微信等的建立,则可根据各个新媒体自身的传播特性,对报纸上的新闻进行二次加工、甄选、分类后再传播出去。

总之,信息时代,酒香不怕巷子深早已改写。报纸要想在数字时代站稳脚跟,与新媒体融合是最佳出路。这样的融合,应该是一次取其精华去其糟粕的过程——让传统媒体的严谨态度、权威来源,通过新媒体灵活、及时的渠道,迅速又准确地向受众传播最实用、最科学、最专业的优质内容。未来,“有料”的报纸,将利用新媒体的技术优势开拓出一片新天地,好的报道依旧是核心竞争力。只是,报纸或许将不再只是一张单纯的纸。

(作者单位:湖南日报报业集团《大众卫生报》)

来源:湖南日报(长沙)(责编:周熙杰)