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2015年度综艺冠名十大金主

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-12 * 浏览 : 0

应该没有哪个国家像中国这般全民“综艺”,全民狂欢!

  整个2015年,各卫视综艺节目出现井喷,整个大陆综艺收益预估超过480亿,节目超过200档。卫视竞争剧烈,呈现出“一线保卫战、二线求出卫、三线忙搅局”的局面,各品牌主也抓紧娱乐营销,坚持着“得综艺者,得天下”的态度。

  然而随着综艺中明星阵容的不断增多、制作团队等级的加强,综艺节目的广告费用也是水涨船高。即便如此,品牌主们仍不惜重金砸入,跟着综艺一起疯狂起舞。

  这次,就带你一起回顾下2015年那些对综艺节目最舍得砸钱的广告金主们:

  韩束

  ¥990,000,000

  持续发力电视媒体,以点带面全推进娱乐营销。韩束公司近几年对电视节目的投放不断加码,而今年更是猛烈发力:韩束公司旗下韩束冠名江苏卫视《非诚勿扰》(5.8亿),冠名东方卫视《花样姐姐》(6000万)。

  而旗下另一个新品牌“一叶子”也强势出击,前后与江苏卫视冠名合作三档节目:《蒙面歌王》(1.5亿)、《为她而战》(1亿)以及《超级战队》(1亿),共计耗费3.5亿。

  整体看,韩束与江苏卫视的合作依旧密切,但也不放弃其他地方卫视的优质节目。一年下来,韩束公司在冠名综艺上花费近10个亿,夺得金主头牌。(PS:据悉上海韩束化妆品有限公司更名为“上海上美化妆品有限公司”,看来之后还会继续砸钱到新名字上。)

  伊利

  ¥966,000,000

  伊利QQ星5亿重金冠名《爸爸去哪儿3》,伊利金典2.5亿元冠名《最强大脑2》,伊利安慕希2.16亿元冠名《奔跑吧兄弟2》,加起来三个节目花费近10亿的冠名费,占据湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三大巨头。

  其中关于QQ星的5亿重金冠名,更是引发行业一片哗然,为借综艺玩娱乐营销伊利也是够拼的。问题来了,回本需要卖多少牛奶?

  OPPO

  ¥400,000,000+

  OPPO一直倡导的“年轻于心”、“追求至美”的品牌精神,而今年的综艺合作似乎也是按这两个方向选择。

  一方面,展现年轻于心,携手《挑战者联盟》。能与范冰冰、吴亦凡等女神小鲜肉一起迎接精彩挑战,这样的机会自然不会错过,为此OPPO与欧莱雅以7500万夺下联合特约。

  另一方面,追求至美,重金冠名《偶像来了》。OPPO已与芒果台合作多年,这次放弃旧爱《快乐大本营》花4亿巨资赌新欢《偶像来了》,也是看中节目中林青霞等十多位女神影响力以及芒果台的制作实力。

  vivo

  ¥350,000,000+

  vivo和OPPO、神舟一直是芒果台手机广告三巨头,这次vivo以3.5亿元夺得2015年《快乐大本营》独家冠名权,也正是看中这档综艺常青树的高人气和高收视率,并且节目的观众定位也与其用户定位相契合。

  据悉,vivo2016年将继续抱住这档节目,而且这次更豪,直接double!砸7亿继续冠名!(土豪,给个腿毛抱抱吧……)

  2015年vivo还重金冠名了《我看你有戏》,不过冠名费用对外保密,保密原因是什么目前还真的很难猜透。作为浙江卫视新一档综艺选秀节目,《我看你有戏》在今年小露锋芒,虽然综艺选秀节目早不稀奇,但是能将成龙、冯小刚等超一线导师阵容聚集,应该给vivo下了不少收视定心丸。

  美丽说

  ¥338,000,000+

  浙江卫视的收视扛把子《奔跑吧兄弟3》,其冠名费用从第一季的1.3亿元飙升到3.38亿元,兄弟七子也将“we are 伐木累”的恶搞再度升级。

  作为兄弟中唯一的“女汉子”,Angelababy还有一个身份就是“美丽说HIGO”的CFO,所以美丽说HIGO冠名《奔跑吧兄弟3》也是情理之中的事情,何况节目收视率一直如此火热。

  立白

  ¥300,000,000+

  到了第三季,《我是歌手3》的冠名费已经高达3亿了,连续多年携手,看来这对是要CP的节奏。只不过这一次,已由观众在前两季中所熟悉的“立白洗衣液”变成了“立白皂液”。

  到了第三季,立白已经不甘心只有“立白歌手,我是洗衣液”这样的段子出现,除了打造金镶玉新Logo,还将品牌卡通形象“立白白小七”贯穿节目中。为了让水涨船高的冠名费花得更值,立白也在植入方式上花了不少功夫。

  韩后

  ¥300,000,000+

  2015年,本土日化品牌韩后共合作5档综艺节目:1.2亿独家冠名北京卫视《造梦者》、8000万独家冠名江苏卫视《前往世界的尽头》、4500万顶级特约东方卫视《女神的新衣》、3000万顶级特约山东齐鲁《魅力新主播》及市场巡演、2000万赞助合作山东齐鲁《好运连连到》及市场巡演、500万冠名北京卫视《最美和声》。

  相比同行韩束与江苏卫视深情合作,韩后在综艺上的投放选择上则处处留香,和全国各地的五大电视台都有合作,明显不愿意把鸡蛋投在一个篮子。当然这里面的费用还有一部分涵盖了市场巡演……

  特步

  ¥250,000,000

  特步!天天向上!这句开场语已经伴随观众好多年。从2008年《天天向上》开播之初,特步就一直作为其冠名商,算下来,独家冠名已经7年。

  据说这7年里,《天天向上》的冠名费用从一年几百万到一年几个亿,到了今年冠名费已经达到2.5亿,不知道是因为冠名费太贵,还是特步在2016体育年有其他选择,到了下半年特步已经停止冠名《天天向上》,最终躲不过七年之痒。

  PS:2015年下半年的接盘侠为锐澳,2016年则被韩束10亿夺得)。而这2.5亿似乎就成为特步与《天天向上》的离别礼……

  优信二手车

  ¥210,000,000+

  有钱任性已经不是常规品牌主的特权,作为“创时代”的产物,优信二手车为大家证明成为豪不一定要花自己赚的钱,还可以花投资的钱。

  2015年3月获得1.7亿美元新一轮融资的优信二手车,一下刷屏众人视野。不仅在《中国好声音》巅峰之夜上创造3000万一条天价广告记录,还花1.8亿夺得《奔跑吧兄弟3》网络独家冠名。魔性的广告+土豪的投法,使之成为2015年广告金主中一朵奇“花”。

  作为2015年3月上线的公司,优信二手车真的给还在奋战吸引融资的企业打了一针兴奋剂。

  百雀羚

  ¥180,000,000+

  2012年7000万,2013年1.53亿,2014年1.8亿……2015年,百雀羚以1.8亿元再次牵手《中国好声音4》,稳坐独家冠名宝座。

  从2008年以来,作为经典国货品牌的百雀羚走上重塑品牌之路,即便84岁“高龄”依旧要展现forever young(永远年轻)的姿态。在近几年“国礼”效应的推动下,百雀羚的年零售额也蹭蹭地向上冲刺,进军120亿。而近几届《中国好声音》节目的不断创新,也让这个家化老品牌跟着一起跳起“时代舞”,娱乐营销举动不断。

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  前前后后,盘点了10大综艺金主,以上统计为不完全统计,并未计入综艺节目在网络上的冠名费用,其次还有不少品牌金主今年都选择低调行事,对于冠名费用却对外只字未提,想必如果都公布出来,应该还有不少爆点。

  至于2016年如何,就让我们敬请期待,相信综艺合作花式会更加奇特,钱应该也不会缺的,到时候继续来八一八。(责编:周新宇)