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上海广播电台广告4.1亿元实力开局迎接2016

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-12 * 浏览 : 0

12月31日,上海广播2015全年广告投放量7.96亿元收官,同比增长7.6%,创造新的历史记录。

  作为成功转型数字移动媒体中的翘楚,上海广播不仅是颜值爆表的天生活动家,更是不断挑战自我营销极限的“学霸”。2015年第四季度,上海广播以一系列的数字疯狂地改写着自己的辉煌历史:上海广播单月广告投放量在11月突破8048万元,历史性“破八”;2015全年广告投放量7.96亿元,同比增长7.6%,其中,整车类广告同比增长24%,互联网类广告疯涨120%,金融类的成绩也是可圈可点,同比增长32%,上述三类成为行业投放榜上的前三甲;动感101以创纪录的3.3亿元,连续第5年荣登频率排行榜首,成为全国唯一广告破3亿的音乐电台;上海交通广播抵御住年初主动砍掉专题广告的下行压力,仍然保持住1.5亿元的高位;LoveRadio103.7增幅超过10%,达到1.29亿元。

  而随着2016招商季的完美收官,上海广播广告投放量已经成功提前斩获4.1亿元,比去年同期增幅达到29%。2015年,上海广播势如破竹,广告收入连创新高,2016,上海广播又将开启怎样的传奇之旅呢?

  上海广播2016招商季完美收官 4.1亿元扎实开局

  9月16日,上海广播和客户一起夜游黄浦江召开“广告风会”,拉开2016上海广播招商季的大幕。10月23日,招商盛典顺利召开,上海广播兄弟联强势出击!随着北京同瀛广告、上海涛略广告、上海美景广告三家汽车代理公司的顺利续约,1.38亿的签约量让上海广播火热开局。11月5日,动感101顶级品牌活动《东方风云榜》、顶级王牌节目《音乐早餐》举行了2016年冠名权的招标;五星体育广播进行了2016-2017年度广告代理项目招标,三项招标劲收3000万。双11,绝非只属于电商与购物,更有一场高级定制式的上海广播广告黄金资源竞买活动。 2015年11月11日11:00,“2016上海广播广告黄金资源竞买”狂欢浪潮来袭.FM93.4上海新闻广播“公益报时”、FM97.7第一财经广播《财经早八点》、FM105.7上海交通广播《欢乐早高峰》等以往有钱都抢不到的优质广告资源,全部都在双十一当天的竞买秒杀中出现。如此鲜活的广告资源竞买,如此热血沸腾的秒杀,令各大品牌大呼超值与刺激,纷纷摩拳擦掌,双11当天上海广播黄金资源竞买劲收5400万元。与客户并肩作战,与兄弟分享快乐,上海广播把客户和美景聚合在一起,11月23日举行了上海广播“花团锦簇”聚合营销分享会。而后,动感101破3亿答谢会、交通广播极致元年发布会、2016广播广告开盘仪式等一系列活动接踵而至;与之相伴的是上海交通广播、Love Radio103.7的聚合营销合作伙伴征集,动感101、第一财经的聚合营销Workshop创办,2016聚合营销政策推出……随着招商季临近收官,上海广播广告2016全年投放量提前斩获4.1亿元。

  蓄势待发,广播+活动+新媒体矩阵打造聚合营销元年

  不止一位上海广播的客户感慨,上海广播人个个都是思维永不枯竭的创意大师:搞笑时,是逗趣的段子手;感性时,一秒钟让听众的眼泪决堤。正是这群以互联网思维打造数字移动媒体的上海广播人,成为了营销的弄潮儿。他们不断创造着广告营销的高峰,不畏艰难、加速创新,在营销头脑风暴的路上一路狂奔。

  面对于2015的佳绩,上海广播广告负责人、东方广播中心主任助理曾晓萌却在漂亮的数字面前显得十分谦逊,但对于2016年广告营收的辉煌续篇,他倒是显得信心满满。“2016年,将成为上海广播聚合营销元年,上海广播将继续发挥原先的活动特长,从平台、人群、内容三个维度打造全新的聚合营销。”

  2016年,上海广播以“聚合营销产品手册”为推手,让客户充分了解“聚合营销”并且能够根据自身的行业特色进行自由选择与随机组合,使得营销的丰富性有着质的飞跃。曾晓萌表示,“以活动优势为核心,上海广播线上发挥广播的伴随性媒体特性,线下通过发放聚合营销手册,同时融合新媒体矩阵(包括APP阿基米德、微信、微博等),整合出全方位多平台的聚合营销战略”。

  一方面,上海广播将以上海交通广播和Love Radio103.7两个频率为试点,公开广征聚合营销的合作伙伴,向广告公司、公关公司等抛出橄榄枝。“这将是一个双赢的局面。首先,上海广播为合作伙伴提供广播策划活动;其次,合作伙伴也可以相互提供独有的多渠道多平台的资源,双剑合璧更好地为品牌客户、广播听众服务,打造专属品牌;最后,更为重要的是,上海交通广播和Love Radio103.7将会在2016年有重要的经营改革。三重发力,上海广播一定能够与合作伙伴、听众更贴近、更贴心。”

  另一方面,上海广播将从聚合营销出发孕育出一个孵化机制,诞生Workshop(工作坊)。Workshop是以动感101和第一财经广播为试点,这里汇集了最专业的广播节目生产人员、策划总监、销售经理等,旨在为广告主提供一个以移动人群为主体、以广播为平台的一揽子营销解决方案。“Workshop里面,既有资源丰厚的行业经验智慧,又有精准的人群覆盖力度。”这种颠覆传统的全新营销方式,努力再铸上海广播广告2016年的华彩篇章。(责编:张晓敏)