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湖南卫视广告创收109亿 成2015年首个创收破百亿省级卫视

* 来源 : * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-01-20 * 浏览 : 0

  湖南广告经营管理中心日前公布了一组数据,数据显示,湖南广告经营管理中心2015年创收为109.1亿元,同比增长30.9%,超额全年任务31.5%。其中,湖南卫视2015年全年创收101.8亿元,同比增长35.7%,净增26.8亿元,超额全年任务35.7%,成为首个单频道创收突破百亿的省级卫视。地面频道方面,省属各级地面频道全年整体完成广告创收7.3亿元。湖南经视2015年创收3亿元,是惟一完成全年任务的地面频道。

  2015年初,湖南广电集团曾表示湖南卫视2015年的广告创收目标锁定100亿元,目前看来,湖南卫视已超额完成任务。湖南卫视的招商能力很大程度上取决于其高质量的节目内容,2015年,湖南卫视三大剧场凭借《武媚娘传奇》、《伪装者》、《花千骨》等几十部精品大剧获得收视、口碑双丰收。而且,湖南卫视拥有包括《快乐大本营》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等在内的品牌综艺节目。仅《爸爸去哪儿3》一档综艺的广告总收益就高达15亿元。

  除了用内容抓观众外,湖南广电也推出了“芒果独播战略”,去年,单笔投放超千万的客户已突破20家。尽管芒果TV是“视频新秀”,但随着内容和形式上的不断创新,业界也对芒果TV的市场前景充满期待。

  值得注意的是,2015年的电视广告市场整体低迷,新媒体抢食、电视行业的泡沫化等多种原因是造成市场下滑的主要原因,表现为电视行业品牌投放下降、广告大盘出现负增长、行业两极分化明显等,遭遇尴尬的电视行业的竞争也愈演愈烈,电视行业改革与转型也迫在眉睫。其中,湖南卫视能够在节目内容创新和商业模式上处于领先地位,并不断注入新血液,也对整个行业的转型带来一定的方向。

  2015年10月,在关于2016年湖南卫视广告的招商推广会上,湖南卫视部分节目和剧场的冠名费就高达37亿元,《快乐大本营》的独家冠名费用及相关资源卖出了7亿元高价。如此看来,在内容创新和商业模式方面都占据领先地位的湖南卫视,今年的广告创收有望再次打破纪录。(责编:张成新)